CIS策劃（Corporate Identity System)即企業形象識别系統，是企業規模化經營而引發的企業對内對外管理行為的體現，由理念識别（Mind Identity 簡稱MI）、行為規範（Behariour Identity 簡稱BI）和視覺設計（Visual Identity 簡稱 VI）三方部分組成。
1．理念識别（MI） 是确立企業獨具特色的經營理念，是企業對當前和未來一個時期的經營目标、經營思想、營銷方式和營銷形态所作的總體規劃和界定，屬于企業文化的意識形态範疇。主要内容： 企業精神、企業價值觀、企業信條、經營宗旨、經營方針、市場定位、産業構成、組織體制、社會責任和發展規劃等。
2．行為規範（BI） 是企業實際經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動态識别形态。主要内容： 它是以經營理念為基本出發點，對内是建立完善的組織制度、管理規範、職員教育、行為規範和福利制度；對外則是開拓市場調查、進行産品開發，透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業理念，以獲得社會公衆對企業識别認同的形式。
3．視覺設計（VI） 在CIS設計系統中，視覺識别設計（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分，它包括基本要素設計和應用要素設計。基本要素設計 ：企業名稱、企業标志、企業标準字、标準色彩、象征圖案、組合應用和企業 标語口号、企業吉祥物、專用字體應用要素設計：包括非常廣泛的，隻要平常用到的一切物料中，都需要應用視覺識别要素，比如 辦公事務用品的信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等；企業外部建築環境等。企業内部建築環境等；交通工具等；各種工裝服飾配飾等；各種包裝等；贈送禮品 等。。。
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