近些年來，根據中消協發布的投訴大數據觀察，家用電子電器類産品一直久居投訴前幾名不下。而無論是在投訴平台，還是相關政府部門發布的産品質量抽查不合格情況來看，國内知名品牌屢見不鮮。

作為國内知名老牌的電器品牌——美的，便是其中飽受投訴風波的一個。

2019年12月27日，甯波市市場監督管理局通報2019年流通領域小家電商品質量抽檢情況，46批次商品中發現不合格4批次。而在不合格的産品當中，相對于其它不知名的産品，美的的名字赫然在列，顯得格外紮眼。

（圖源：甯波市市場監督管理局官網）

然而禍不單行，12月30日，北京知識産權法院發布一例裁判文書，就美的集團股份有限公司（下稱美的集團）“食代mini及圖”商标案作出行政判決，該商标被駁回。相關産品也于網絡上消失。

“食代mini”這個名字，其實早在2016年就開始在網絡上頻繁出現。

據悉，美的“食代mini”系列共包含智能電炖鍋、豆漿機在内的八款産品，此系列産品的推出也曾被行業認為是年輕人領域的新嘗試。為了推廣該系列産品，美的特邀請了奇葩說選手馬薇薇作為其代言人。

除了聯手明星，美的集團官方賬号還在線上發起“MINI食代，你就是我們尋找的主角”活動，通過免費送産品的方式，調動用戶的積極性，達到宣傳産品的目的。

與此同時，多家電商平台上也出現過“食代mini”商品的促銷信息。可見美的對于“食代mini”這個品牌還是非常重視的。

第23399105号“食代mini及圖”商标（下稱訴争商标）于2017年4月5日申請，作為“食代mini”品牌的核心商标，被指定使用在第11類，“冰箱; 燃氣鍋爐; 飲水機; 廚房用抽油煙機; 淋浴熱水器; 電暖器; 電燈; 空氣調節設備; 水淨化設備和機器; 個人用電風扇; 電炊具; 烹饪用電高壓鍋; 電熱水壺; 微波爐（廚房用具）; 熱泵”等商品上。

2018年6月14日，原國家工商行政管理總局商标評審委員會以訴争商标構成《商标法》第三十條規定的情形為由，作出決定，對訴争商标在複審商品上的注冊申請予以駁回。

美的集團對此表示不服，将國家知識産權局訴至北京知識産權法院，請求法院撤銷被訴決定，并責令被告重新做出決定。

2019年12月30日，北京知識産權法院發布一例裁判文書，就美的集團股份有限公司“食代mini及圖”商标案作出行政判決，該商标被駁回。

案件的争議焦點在于，訴争商标與引證商标一至六是否構成《商标法》第三十條所指的使用在相同或類似商品上的近似商标。

（引證商标一）

（引證商标二）

（引證商标三）

（引證商标四）

（引證商标五）

（引證商标六）

經過審理，北京知識産權法院認為，訴争商标與引證商标一至三構成《商标法》第三十條所指的使用在相同或類似商品上的近似商标，駁回了美的集團的訴訟請求。

其理由為：

1、訴争商标為中文漢字“食代”與英文“mini”組成的文字商标，引證商标一至三的文字部分完整包含了訴争商标的中文文字部分，相關公衆施以一般注意力不容易将其相區分，故訴争商标與引證商标一至三構成近似。

2、引證商标四至六為圖文組合商标，顯著識别部分都為英文“MINI”，與訴争商标從整體上來看差别較為明顯，相關公衆容易将其相區分，不構成近似。

“食代mini”的商品自2016年開始就已經在網絡上頻繁出現，而核心商标卻在2017年才被提出申請，足足晚了一年多的時間。可見美的在“食代mini”的推出上，開始隻重點關注了品牌的推廣促銷，而一時忽略了商标的布局。

這種行為在競争激烈的市場大環境之下實為企業的禁忌。

據搜索查詢，如今不論是美的集團官網，還是淘寶、京東等電商平台，已經查找不到“食代mini”的相關産品，僅在台灣的一家電商平台上能夠見到。而“食代mini”相關的新聞資訊和公關軟文，近兩年沒有再出現過了。

台灣電商網站“食代mini”銷售頁面

一個品牌剛進入市場，如何打響名聲是很重要，但是，第一時間提出注冊商标申請、展開商标布局，更是其中重要的一環。試想一下，如果産品已經上市推廣，甚至進行了全網、全國的鋪貨，最後商标卻被駁回，甚至被他人成功搶注，那麼前面所有的宣傳工作全部白費不說，還都為别人做了嫁衣。

每家企業，每樣産品都需要自己的商标，高沃小知衷心建議，“市場未動，商标先行”。

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來源 | 北京高沃知識産權（ID: gaowoip-com)

編輯 | 北京高沃知識産權（ID: gaowoip-com)