中新網7月2日電 題：吸金百萬的虛拟主播，真的永不“塌房”嗎？

中新财經 左雨晴

近日，“虛拟主播B站直播2小時收入超百萬”登上微博熱搜，成為網友熱議的話題。随着元宇宙的火爆，虛拟人直播、代言、帶貨逐漸成為當下流行。與真人相比，虛拟人成本更低、且“人設不倒”，成為被各路品牌、MCN機構青睐的重要原因。

然而，虛拟人真的永不“塌房”嗎？

首秀收入超百萬

“汪！汪！汪汪！汪！”這是海外虛拟主播Shoto5月9日在B站的第一個視頻投稿。在視頻中，擁有紫發紫瞳的二次元男孩形象Shoto在學小狗叫。短短48秒的視頻，卻成為投稿當日B站全站排行榜第一。

6月19日，Shoto在B站開始了自己的直播首秀。在直播受停電影響延遲期間，衆多粉絲依然等候在直播間内不停刷新。有媒體統計，在2個多小時的直播中，Shoto收到了超百萬元的粉絲打賞。

6月19日，Shoto在B站的直播首秀。 截圖自B站。

Shoto強大的吸金能力一度成為微博熱搜話題，事實上，在新生代消費群體崛起和元宇宙概念的火爆加持下，曾為“小衆”代表的虛拟人正逐漸顯現其商業價值。

作為已經成熟的中國虛拟歌姬IP，“洛天依”曾多次與各類品牌進行跨界聯動，合作範圍涵蓋遊戲、美妝、洗護、食品飲料等多個品類，肯德基、護舒寶、百雀羚、光明乳業、長安汽車等多個品牌。

此外，不少品牌也孵化了自己的虛拟形象。例如麥當勞一改經典形象“麥當勞叔叔”，于2021年上線了虛拟形象“開心姐姐”；肯德基的桑德斯上校爺爺則由真人出演，變為了由CGI技術合成的“虛拟形象”。

虛拟主播的盡頭也是帶貨

直播的盡頭是帶貨，對于虛拟主播來說，也同樣如此。

2020年6月，洛天依走進天貓全明星直播間，與頭部真人主播上演了一場夢幻聯動，成為首位破圈“帶貨”的虛拟歌姬。同月，虛拟偶像鼻祖“初音未來”入駐淘寶直播，并一度超越朱一龍、王一博等明星，成為天貓“6·18”明星榜榜一。

除與知名IP合作外，一些品牌、電商平台以及MCN機構也用自身孵化的虛拟主播進行帶貨。例如在網易嚴選首頁的直播懸浮窗上，每天早上10點前、晚上12點後，都是由虛拟人進行直播。

網易伏羲開發的虛拟數字人“林幺幺”。 截圖自網易嚴選官方微博。

“虛拟主播可以用來填補真人主播沒有辦法出鏡的空白時間，我們通過測試發現，在同一個時段，虛拟人直播帶貨的流水能夠達到真人帶貨流水的30%，而它的成本卻是微乎其微。”網易伏羲産品經理閣語對此表示。

虛拟主播也“塌房”

對于品牌方來說，選擇真人明星代言，往往意味着在合作中兩者的形象休戚與共、一損俱損，而在明星“塌房”後，品牌也往往在“割席”中面臨巨大損失。與之相比，擁有固定人設的虛拟人形象似乎更加穩定，可以一勞永逸地解決“塌房”問題。

然而事實并非如此。

5月31日，B站虛拟主播“柏凜Porin”所屬社團MOFU-F發布辟謠聲明稱，此前“柏凜Porin”發布的視頻《關于我消失了半年其實是被拐賣了這件事》，“經過警方的查證，該内容不屬實。”随後，B站宣布對“柏凜Porin”賬号永久封禁。

虛拟主播“柏凜Porin”因發布虛假視頻被永久封禁。 截圖自B站。

同月，被視為“國内虛拟偶像天花闆”的虛拟女團A-Soul，因伽樂“中之人”宣布進入“直播休眠”，深陷勞資風波。

此前，B站電競旗下虛拟形象“柒柒_Ranoca”被指涉嫌抄襲另一虛拟主播“格蕾缇娅Gretia”面部形象。對此，哔哩哔哩電競官方對VUP藝人經紀部負責人等相關人員進行了相應處罰。

這一系列的虛拟主播“塌房”事件，向我們揭示了一件被忽略的事實：即使是形象再精緻、人設再豐滿的虛拟主播，其背後運營者也是活生生的人。而在虛拟主播開辟的藍海前，形象審核、行業監管等方面仍有空白亟需填補。(中新财經)