當地時間3月5日，在法國著名奢侈品品牌愛馬仕（Hermes）、曆峰集團（Richemont）的卡地亞（Cartier）第一批宣布關閉在俄羅斯門店品牌之後，奢侈品牌路易威登 LOUIS VUITTON 母公司 LVMH 集團，Gucci 母公司開雲集團，法國時尚品牌香奈兒 CHANEL，運動品牌 Nike 等宣布退出俄羅斯市場，在當地的門店将會全部關閉，線上商城也宣布停止運營。

莫斯科古姆百貨步行街 侯隽|攝

根據外媒報道，LVMH的一名發言人向《紐約時報》表示，LVMH在俄羅斯約有120多家門店，該公司表示，“鑒于該地區目前的情況”，将于周日關閉這些門店。該發言人補充說，公司将繼續向在俄羅斯的3500名員工支付工資和福利。

外媒普遍認為，雖然富裕的俄羅斯人熱衷于奢侈品消費，但該行業的主要增長引擎在中國和美，俄羅斯國民産生的奢侈品銷售比例很小。投資銀行傑富瑞(Jefferies Group)集團估計，俄羅斯每年的奢侈品銷售額約為90億美元，僅僅是中國購買奢侈品支出的6%，美國購買奢侈品支出的14%。

因此，早在在2月24日俄羅斯與烏克蘭發生沖突後，開雲集團、LVMH、愛馬仕和香奈兒以及世界最大化妝品巨頭歐萊雅（L’Oréal）就陷入了一種尴尬境地。因為它們最初擔心歐盟加重對俄羅斯實施經濟制裁會涉及奢侈品行業，盡管最終歐盟制裁方案中并未涉及奢侈品産業，但是，從那時起，所有奢侈品品牌都在努力公開淡化與俄羅斯之間的關系。

分析師們認為，俄羅斯奢侈品市場曾經是奢侈品牌的“淘金樂土”，但是近10年來，已是“風光不在”。

根據瑞士信貸（Crédit Suisse）撰寫的全球财富報告（Global Wealth Report），2020年，俄羅斯國家擁有26.9萬名百萬富翁。LVMH宣稱，在其641億歐元的銷售總額中，在俄羅斯實現的銷售額所占比重還“不到2%”。

但是，雖然俄羅斯的銷售額較小，但是俄羅斯的富人一直是高級定制的消費大戶。尤其是俄羅斯寡頭家族和中東富豪們長期在歐洲奢侈品專賣店出手闊綽，很多家族都是忠實用戶，因此業内人士認為奢侈品牌此舉會得罪俄羅斯的長期固定消費者，進而影響到它們的中期經營收益。

最為微妙的是，前世界首富、LV帝國背後的掌門人貝爾納•阿爾諾曾多次去莫斯科，并且曾在克裡姆林宮受到普京接待，與很多俄羅斯金融寡頭關系密切。他會徹底放棄俄羅斯市場麼，我們拭目以待。

來源：中國經濟周刊 侯隽

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