記者 | 黃姗

編輯 | 樓婍沁

10月21日，香港屈臣氏集團（Watson Group）在官網發布資訊稱，旗下美妝零售商屈臣氏與韓國美發品牌魅尚軒（Mise En Scène），以及敏感肌護膚品牌COSRX在亞洲市場建立成功的合作夥伴關系，幫助這兩個品牌在疫情期間觸達亞洲目标客戶。

屈臣氏還透露，魅尚軒旗下一款在其他亞洲區域市場熱賣的美發産品“Hello Bubble”即将在香港開售。值得注意的是，魅尚軒（Mise En Scène）和COSRX均為韓國第一大美妝個護企業愛茉莉太平洋集團（Amorepacific）旗下品牌。

屈臣氏國際獨家品牌總監袁儀鳳在這份資訊中表示，“即使在疫情期間，韓國美妝産品仍廣受顧客追捧，為滿足不斷增長的需求，屈臣氏與多個韓國美妝品牌合作，為亞洲各地的美容愛好者提供更多選擇，同時孕育新興品牌并協助他們拓展業務。”

界面時尚此前報道，受到2020年全球新冠肺炎疫情影響，韓國本土美妝市場以及旅遊零售業遭遇巨大打擊。由于以中國赴韓遊客為主的海外遊客人數暴跌，韓國明洞等主要零售商圈出現關店潮。愛茉莉太平洋公司和LG家用健康護理公司等主要韓國美妝巨頭也陸續關閉了旗下品牌位于明洞地區的數家沿街店鋪。

韓國化妝品公司因此更加依靠海外市場消費者來彌補業績損失。除了主力的大中華區市場，借助海外跨境電商和經銷商合作夥伴之力，韓國化妝品行業也在拓展東南亞，以及土耳其、中東等新興市場。

而屈臣氏正是愛茉莉太平洋拓展亞洲和其他新興市場的重要零售合作夥伴。在多年的合作中，愛茉莉太平洋公司通過屈臣氏，在中國内地和中國台灣等亞洲主要市場成功推出夢妝、呂、魅尚萱等品牌。

在2019年2月，愛茉莉太平洋進一步與屈臣氏集團簽署了一份全球戰略合作協議備忘錄。愛茉莉太平洋當時在一份媒體聲明中表示，這份備忘錄旨在加強雙方戰略合作關系，“加快新興市場拓展步伐。”

目前，屈臣氏集團在25個市場經營商店超過14900家。屈臣氏數據顯示，自2015年起，屈臣氏集團銷售的韓妝産品（K-beauty）在亞洲地區呈現56%的增長率，在包括俄羅斯和土耳其在内的歐洲地區呈現122%的增長率。

疫情之後，屈臣氏幫助韓國美妝品牌拓展新興市場的步伐進一步加速。以魅尚軒品牌為例，屈臣氏提供數據顯示，自2020年起，屈臣氏将魅尚軒Hello Bubble産品陸續推廣至新加坡、馬來西亞和泰國屈臣氏進行獨家發售。而該産品最先于2018年登陸中國台灣屈臣氏渠道進行售賣。

而早就在屈臣氏多個亞洲市場渠道進行獨家銷售的COSRX，則在2021年9月剛剛獲得愛茉莉太平洋公司的少數股權收購投資。根據屈臣氏數據，COSRX自從2017年在新加坡、馬來西亞、泰國及菲律賓屈臣氏獨家上架後，已經實現複合年均增長率超過80%。

2020年10月，屈臣氏已經在中東地區開設了首家門店，并計劃2025年以前在中東地區開設超過100間門店。袁儀鳳在上述資訊中還強調，“屈臣氏的O2O線上至線下策略有效幫助品牌随時随地與亞洲市場的目标顧客互動和聯系。 ”

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