4月28日，首屆中國・澄城櫻桃雲營銷季、陝西水果網絡特色季櫻桃季，在陝西澄城縣同時開幕。一首根據傳奇歌後鄧麗君《甜蜜蜜》改編的廣告歌"澄城櫻桃甜蜜蜜"，讓澄城櫻桃一炮而紅。渭南青年網了解到，澄城縣還把"神曲"搬上了短視頻平台抖音，舉辦"澄城櫻桃甜蜜蜜"抖音K歌挑戰賽，給全國網民來一次"洗腦"。

澄城縣委書記王萬慶緻辭

京東集團西北區副總經理李大爽緻辭

大櫻桃被稱為"北地春果第一枝"。長期以來，行業關注的焦點在環渤海地區，尤其是種植曆史悠久的煙台和大連。然而，這次澄城櫻桃閃亮登場，很可能改變整個行業的格局，讓行業的目光聚焦到以陝西為代表的新産區。

省果業中心主任魏延安介紹陝西水果網絡特色季櫻桃季活動方案

農本資詢首席專家賈枭解讀澄城櫻桃品牌戰略

公開資料顯示，澄城從2001年開始發展櫻桃種植，目前全縣栽培面積9萬畝，形成了全國縣域中連片面積最大的櫻桃栽植基地。短短20年間，澄城櫻桃何以後發先至？渭南青年網采訪了有關領導和專家。

澄城縣長高成文與美食電商超級達人李大大大胃同框代言澄城櫻桃并發布《澄城櫻桃甜蜜蜜》廣告歌MV

澄城縣長高成文宣布《澄城櫻桃甜蜜蜜》K歌挑戰賽開賽

澄城櫻桃産業高質量發展戰略合作簽約

農業高質量發展，"櫻桃"成為澄城突破口

澄城是陝西農業大縣，糧食、果品和生豬是三大支柱産業。

澄城縣委書記王萬慶告訴渭南青年網，糧食溢價空間不大，生豬養殖與生态文明時有沖突，果品中蘋果種植面積比較大，但在全國産能過剩且競争格局已定的局面下，澄城缺乏創牌優勢；相反，櫻桃雖然種植面積小于蘋果，但無論規模、品質和産業基礎，在省内和全國，澄城都具有比較優勢。"櫻桃産業是澄城農業品牌建設和高質量發展的突破口"王書記說。

渭南青年網了解到，因為種植效益突出，近年來全國櫻桃種植面積連年高位增長，2019年已達到300萬畝。供應量的激增必将導緻市場競争加劇，澄城櫻桃具備市場競争力嗎？

北京市林業果樹科學院副院長、中國園藝學會櫻桃分會理事長張開春教授告訴渭南青年網："上市早、甜度高，這是澄城櫻桃價格高、市場旺的主要原因，也是澄城櫻桃的核心競争力所在。"早在2018年，張教授就帶領團隊在澄城建立了陝西省首個國家級櫻桃試驗站。據他介紹，澄城是我國甜櫻桃最佳優生區之一，關中平原暖溫帶半濕潤季風氣候，加上北緯35°陽光帶的積溫，澄城櫻桃成熟期早、含糖量高、果形優美，平均糖度要比環渤海地區高3度左右。

"目前産品力是澄城櫻桃的競争力，将來'技術紅利'和'品牌紅利'會成為澄城櫻桃的護城河。"王萬慶書記稱，縣裡不僅和張開春教授合作建設陝西櫻桃技術高地，還專門聘請了全國知名的農業品牌戰略規劃團隊——農本咨詢，為澄城櫻桃品牌進行頂層設計。"我們和農本已經達成共識，以品牌引領産業高質量發展，将澄城櫻桃打造成'澄城招牌''陝西王牌''國家品牌'"王書記對此自信滿滿。

出席活動領導講話

"澄城櫻桃甜蜜蜜"，借流行文化"唱響"品牌

在櫻桃營銷季活動現場，"澄城櫻桃甜蜜蜜"的口号随處可見，"一箭穿過雙心"的品牌标識更是引人注目，據悉這就是農本咨詢為澄城櫻桃打造的超級符号。渭南青年網有幸采訪到了農本咨詢首席專家賈枭。

"農本在調研中發現，澄城櫻桃産品優勢和産業優勢的确很突出，但是銷售以客商上門收購為主。消費者隻見'櫻桃'，不見'澄城'。甚至因為客商不想讓同行發現這麼好的櫻桃，澄城在行業中被有意雪藏。這對澄城櫻桃長遠發展非常不利。品牌化是破解澄城櫻桃發展難題的鑰匙。"

賈枭告訴渭南青年網，與煙台、大連等知名旅遊城市不同，澄城作為一個内陸縣知名度很低，隻有"大創意"才能打響澄城櫻桃品牌。農本經過充分研究，将澄城櫻桃品牌巧妙嫁接流行金曲《甜蜜蜜》和"愛神丘比特神話"，并通過舉辦"澄城櫻桃甜蜜蜜"抖音K歌挑戰賽的方式，發動新媒體和網民自發傳播澄城櫻桃品牌，讓"澄城櫻桃甜蜜蜜"一夜間唱響大江南北。

以果促旅，澄城櫻桃為媒營銷澄城

早在2019年初，澄城縣委縣政府就定下了到2022年櫻桃栽植面積不少于10萬畝，打造"中國櫻桃第一縣"的宏偉目标。在櫻桃營銷季活動中，渭南青年網了解到随着品牌建設的開展，"中國櫻桃第一縣"被注入了更多的内涵。

"原來我們提第一縣，主要是講種植規模，現在規模很快就可以達到，我們工作的重心将轉入品牌建設、商品化能力建設、供應鍊建設和融合發展，通過品牌引領産業各個環節提質增效，以櫻桃為媒推介澄城文旅，實現品牌經濟的櫻桃第一縣。"澄城縣長高成文表示。

據高縣長介紹，縣委縣政府已規劃了"澄城櫻桃産業綜合提升工程""澄城櫻桃産業融合發展工程"等一系列工作，分階段分步驟來推進"澄城招牌""陝西王牌""國家品牌"的三牌創建，并在"念好櫻桃經"的同時，抓住澄城櫻桃品牌建設契機，營銷推介堯頭窯、龍首壩等文化旅遊項目，澄城水盆羊肉等特色美食，讓澄城走向全國，走向世界。

“首屆中國 澄城櫻桃雲營銷季陝西水果網絡特色季”發車啟航

"作為中國櫻桃新勢力，澄城櫻桃自帶陝西王牌水果的氣質，澄城的品牌化探索與實踐，也将為陝西果業發展提供寶貴經驗。"陝西省果業中心魏延安主任對澄城櫻桃的品牌建設頗為肯定。

澄城櫻桃品牌标識

渭南青年網 圖文 闵盼龍 張亞龍