封面新聞記者 吳雨佳

當下的成都，正全力以赴拼經濟搞建設抓發展。為推動疫情常态化防控形勢下中小微企業纾困，助力成都企業開拓國際國内大市場、強化成都造品牌影響、共話以品牌力為内核的成都智造創新之路，10月11日，2022成都品牌力大會在成都舉行。會議集聚行業專家、标杆企業和相關專業機構，以“品牌”為關鍵詞探讨助推中小微企業成長壯大。

品牌是獨一無二的價值創造源泉

中小企業應重視品牌的力量

“企業之争，表面上是産品、服務、話語權之争；在其背後，是運營、管理、制度、流程之争；再往後看，是戰略、定位、策略、人才團隊之争。而這些，都是表面的東西，最根本的競争在于品牌源泉生态——它是幸福力、吸引力、創造力的源泉。”國内著名品牌專家、禀賦産業生态規劃專家閻旭臨帶來精彩見解。

“以迪士尼品牌為例，它擁有自己的核心價值觀。在這個核心價值觀下，品牌在不斷裂變轉化。迪士尼體驗樂園、電影夢工場、盧卡斯影業、動漫巨頭漫威等給大家提供了最特别的娛樂體驗，除此之外，還有迪士尼商店、迪士尼酒店、迪士尼餐飲……這就是迪士尼品牌源泉的生态閉環。”閻旭臨分析道。

在他看來，優秀的企業一定有深厚的源泉。他将品牌價值創造源泉高度概括為核心價值觀、使命和願景，即品牌三觀。“戰略、策略、生态、制度、流程、技術産品、服務、場景、故事、傳播都是從三觀源頭流淌出來的基因體系和成果。對中小微企業而言，更應重視品牌的力量，有了品牌源泉力，唯一性才能生生不已。”

品牌、渠道方齊聚

探讨如何強化品牌感召力

“後疫情時代，商業策略将側重于渠道、消費者以及創新。Y （Z-）世代、銀發世代是未來10年的潛力消費人群。同時，消費者正重新定義生活中的‘必需品’，品類發展正在分化。”尼爾森IQ中國西區首席代表、快消品研究總監趙亭發布了《後疫情時代新消費格局——2022中國消費趨勢洞察》報告。

在這樣的大消費趨勢下，為了給廣大中小微企業提供更加可知可感的案例，會議還特别設置了“智造·代表品牌實踐分享”“驅動·代表渠道案例分享”“聚力·圓桌對話”等環節，品牌、渠道方帶來精彩分享。

“智造·代表品牌實踐分享”環節，蔚來西區大客戶負責人倪國斌帶來《關于蔚來的營銷創新思考》，新希望乳業市場低溫總監廖怡帶來《讓今天，更鮮活》，飛宇門窗品牌總監馮歆帶來《為你定制家的氣候》的案例分享，以企業自身出發，生動講述了品牌故事。

“驅動·代表渠道案例分享”環節，重慶羅森便利店有限公司商品物流本部副本部長兼商品物流管理部部長兼品質管理部部長樂元佐以線下渠道為重點，開展《美好城市共享未來》主題發言；瘾食文化本地生活聯合創始人王宇以線上消費為觀察點，帶來《新消費、新機遇-億萬流量變現的商業邏輯》分享；成都市跨境電子商務協會副秘書長吳悅以品牌出海為關鍵詞，帶來《布局下一代貿易鍊——跨境電商賦能品牌出海》分享。

“聚力·圓桌對話”環節，在成都零售商協會創新品牌孵化中心吳麗娟主任主持下，知名策劃機構、媒體、上下遊企業、投資人圍繞“如何強化品牌感召力、提升品牌價值感”開展了讨論。

送政策送服務

成都加快培育中小企業

中小企業是我國經濟發展的主力軍、促進就業的主渠道、産業鍊供應鍊穩定的重要基礎。今年，工業和信息化部印發《優質中小企業梯度培育管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》），對優質中小企業梯度培育工作及各層級優質中小企業的評價認定進行了相對完整和統一的界定。

成都市經信局相關負責人圍繞“成都助推中小企業品牌發展壯大”主題發言。該負責人介紹，近年來，成都持續開展送政策送服務，不斷強化品牌作用，加快培育中小企業。

今年4月，成都出台實施“助企30條”；6月出台實施“穩增長40條”，這兩輪政策有效發揮了穩增長、穩市場主體、保就業的支撐作用，一定程度上幫助了中小微企業纾困。9月29日，成都又出台支持市場主體纾困加快經濟恢複十條政策措施，從強化落實退稅減稅緩稅政策等十方面幫助市場主體纾困解難。

一系列有力措施，為廣大中小微市場主體發展提供了良好的環境。該負責人進一步介紹說，今年6月，工信部發布的《2021年度中小企業發展環境評估報告》中，成都市中小企業發展環境位列全國城市第九、中西部第一。截至目前，成都國家級專精特新“小巨人”企業總數已達202家。這些“小巨人”，已經在各自不同領域形成了品牌的力量。随着中小微企業服務體系不斷健全和完善，更多優秀的中小微企業将脫穎而出。

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