今天，可口可樂公司以出人意料的方式，發布了首款以太空為靈感的限定産品——可口可樂“星河漫步”（Coca-Cola Starlight），并同步推出其背後的全球創意平台——可口可樂“樂創無界”（Coca-Cola Creations），旨在以潮流創新的産品和體驗緊密鍊接年輕消費者。

首發“星河漫步”限定産品 預計3月登陸中國

消息一出，立刻引發了衆多好奇：以太空為靈感的産品，究竟是什麼樣？

作為可口可樂首款以太空為靈感的限定産品，“星河漫步”的研發背後有一個美好的憧憬——在充滿無限可能的世界裡，在我們宇宙的某一處，或許存在着另一種可口可樂，存在着另一種連接彼此的方式。

因此，“星河漫步”也全方位顯示出了它的與衆不同。“星河漫步”在可口可樂經典口味的基礎上增添了一些意想不到的、像來自“外太空”的元素，包括漸變的紫紅色、星星镂空點綴等，讓人浮想聯翩，仿佛團團圍坐在溫暖的篝火旁，仰望漫天璀璨星河；而其暢爽的口感，則是讓人仿若漫步于浩瀚宇宙，遨遊于無垠蒼穹。

可口可樂公司全球戰略高級總監Oana Vlad表示：“早在35年前，可口可樂就與美國國家航空航天局合作，是為數不多的首批進入太空的飲料品牌之一。我們希望通過可口可樂‘星河漫步’，緻敬人類探索太空的非凡能力，以激勵一代又一代年輕人不斷發現充滿無限可能的新世界。為實現這一願望，我們希望通過這款産品，讓大家淺嘗一口即可觸發對遙遠星河的好奇和熱愛。”

2022年2月21日起，“星河漫步”将率先在北美地區限時發售。作為“星河漫步”的重點市場之一，中國市場将緊随其後，預計于2022年3月正式開始限定發售，售完即止。屆時，中國消費者可在大型商超、便利店和電商平台等渠道購買。

揭秘全球創意平台 “樂創無界”引領年輕潮流文化

“星河漫步”上市的同時，可口可樂公司也首次揭秘其背後的創意平台“樂創無界”。

“樂創無界”是可口可樂在全球範圍内全新推出的創意平台，将通過限定産品的發布、沉浸式的互動體驗以及符合年輕一代的文化創意，賦予标志性的可口可樂以全新的表達方式和意義。2021年9月，可口可樂發布全新品牌理念“Real Magic開啟暢爽，盡釋美妙”，“樂創無界”的誕生正是依托于這一全新品牌理念。

Oana Vlad表示：“‘樂創無界’平台旨在通過神奇美妙和意想不到的口味、時刻和共創，為全球消費者帶來驚喜和歡樂，并讓大家都參與其中，我們的粉絲對此期待已久。”

可口可樂将通過具有創造力的數字營銷策略把“星河漫步”呈現給消費者，包括與全球流行歌手艾娃·馬克斯（Ava Max）合作，舉辦AR（增強現實）“可口可樂演唱會”。“星河漫步”罐身将華麗變身為一個反重力的半透明空間站，在紫紅色液體和漸變燈光的環繞下，馬克斯将呈現一場AR全息個人演唱會，帶來多首全球熱門單曲。

“正如音樂能夠通過不同的歌曲将聽衆帶入嶄新的世界一樣，‘星河漫步’也将帶給大家全新的體驗。很開心能與可口可樂合作，我們希望通過科技将大家帶入一個全新的世界，創造一種全新的體驗。”艾娃·馬克斯（Ava Max）表示。

此外，在“樂創無界”平台下，可口可樂“星河漫步”将與知名設計師聯名合作，包括全球著名的街頭服裝品牌Staple。在中國市場，可口可樂“星河漫步”還會與不同年輕潮流圈層的IP進行跨界合作。

“星河漫步”是“樂創無界”平台的第一款産品。後續，“樂創無界”平台還将陸續推出更多限定産品，為年輕一代消費者帶來符合他們審美、能引發他們情感共鳴的驚喜。

來源：周到上海