北歐風情的柔和配色，店鋪裡随處可見的瑞典語單詞，再加上宣傳标語中“瑞典設計師品牌”……這家名為“NOME”的網紅店近期在上海一些商場，如同雨後春筍一般地出現，店裡種種細節似乎都透露着，這是一家瑞典品牌。

然而，近期，不少消費者卻懷疑起了它的“身份”，更有網友“扒”出其早前在官網中的用圖，涉嫌“移花接木”——将瑞典其他公司的建築，謊稱為其總部。

那麼，這個被店員自稱為“瑞典品牌”的“NOME”，究竟是不是真的呢？

“瑞典品牌”卻在瑞典查無此店？

6月初，家住寶山的小餅（化名）在靜安大融城逛街購物，在商場負一層，她看到了一家名為“NOME”的商店，雖然從來沒買過這個品牌的商品，但她卻早對這個品牌有所耳聞。

“之前在小紅書、微博上都有看到博主推薦過，說是一個瑞典品牌，感覺很高端，而且聽說價格還很便宜。”于是，小餅滿懷期待地走進了這家“網紅”商店進行購物。

■小餅在NOME購買的商品（小餅供圖）

在“NOME”這家店裡逛了一大圈後，小餅發現，這家店确實和網上形容的一樣——店裡的裝潢是時下流行的北歐風情，很多商品的名字也都标注着瑞典名字，最重要的是，價格也都很實惠，小餅心中“暗爽”，感覺自己用超低的價格買到了瑞典商品，“店裡好多字都是那種北歐字母，當時，我真的是覺得這就是一個徹徹底底的瑞典品牌”。

那天，小餅在“NOME”購入了拖鞋、挂飾、毛巾等好多樣商品，心滿意足地回家了。

回家之後，小餅迫不及待地向朋友們炫耀起了自己的“血拼成果”，特别向自己在歐洲求學的朋友“強勢安利”（意思為：強烈推薦）這個品牌，可是，所有在歐洲留學的朋友都表示，自己從來沒有聽說過這個“瑞典品牌”。

于是，小餅便讓其中一位在德國留學的朋友去地圖上搜索一下“NOME”，看看門店開在哪裡，等下次朋友去瑞典旅遊的時候，可以順便買買。可是，朋友一直沒有搜索到這家名為“NOME”的門店。

盡管這樣，小餅仍不死心，她又把商品标簽上标注的号稱設計研發中心的瑞典地址“瑞典斯德哥爾摩瑞斯拉格路6号”的地址發送給朋友，讓她搜搜看。

但一番搜索過後，朋友發現，這個地址根本沒有什麼所謂的研發中心，相關地圖軟件上顯示，這個地址隻有軟件公司、小酒館和美容用品商店。

這樣的結果讓小餅感到很是“尴尬”，“我朋友懷疑，這可能根本不是什麼瑞典品牌”！

對此，小餅又是疑惑又是氣憤，她很想弄清楚，“NOME”究竟是不是瑞典的品牌？

門店店員：“我們就是瑞典品牌”

6月14日，記者按照小餅的說法，來到了“NOME”靜安大融城店，在大門口的店招處，14張歐美面孔的模特照片環繞着“NOME”這一品牌名，同時，店招處還标注着“瑞典獨立設計師品牌”的字樣。

走進店内，記者發現，這家店銷售的商品種類繁多，有化妝品、衣服、零食、家居用品、文具等等，價格基本在10-100元之間。店内确如小餅所說，标注着不少北歐語系的字母，很多商品也都以北歐語系命名，并且印刷在商品的包裝上。

■NOME店内售賣的商品（攝影：榮思嘉）

記者随機從商店中選取了幾樣商品，包括收納盒、發圈、充電寶、加濕器等，這些商品的産地不一，分别來自義烏、深圳、廣州、東莞等地。除此之外，産品标簽中，“品牌商”、“代理商”、“産品研發中心”這幾個元素經常互為彼此。

例如，在一款名為“維納恩”的手機鋼化膜上，标注的品牌商為：諾米瑞典有限公司（NO ME of Sweden AB），地址為斯德哥爾摩瑞斯拉格路6号，代理商為廣州諾米品牌管理有限公司。但另一款名為“帕咔”的收納盒，其标簽上，瑞典的公司變成了設計研發中心，地址也變成了斯德哥爾摩修穆勒果德街31号；而“廣州諾米品牌管理有限公司”則被标注為品牌商。

■ 店内商品标簽顯示，品牌商、研發中心、代理商經常互為彼此（攝影：榮思嘉）

那麼，這種“品牌商”、“代理商”、“産品研發中心”這幾個元素經常互為彼此，究竟是為什麼呢？

記者随即向店員詢問相關情況，店員告訴記者，“我們這就是瑞典的品牌”，之所以會有标簽、标識的不同，是因為不同批次打印不同導緻的，産品都是國内代理的瑞典品牌。

疑點：瑞典公司究竟是總部還是研發中心？

随後，記者通過地圖軟件搜索了标簽中提到的兩個瑞典地址，其中一個如小餅所說，地址上隻有軟件公司、小酒館和美容用品商店；另一個地址顯示的也是與“NOME”毫無關聯的兩個地址。

随後，記者繼續通過其官網進行查證，卻發現疑點更多了。

■ 官網介紹表述不一：此處稱“公司總部設立在瑞典首都斯得哥爾摩”（官網為“得”）

■ 官網介紹表述不一：此處稱“研發中心設立于瑞典首都斯德哥爾摩”

在其官網上，記者發現，這個品牌的門店遍布全國，僅上海就有23家門店。官網的品牌簡介中寫着：NOME所屬廣州諾米品牌管理有限公司，創始人陳浩。研發中心設立于瑞典首都斯德哥爾摩，由瑞典獨立設計師及合作設計師組成，為品牌提供創意支持。在此處，瑞典的公司被稱作研發中心，但在其官網刊載的新聞中，卻又寫道：公司總部設立在瑞典首都斯德哥爾摩。

同時，記者又在網站上搜索發現，早前就有網友對其“瑞典總部”的說法提出過質疑，網友稱其在官網刊登的照片疑似“移花接木”，将“NOME”品牌字樣合成至瑞士某公司的辦公樓招牌處。

■網友稱，NOME早期在官網刊登的照片疑似“移花接木”

目前，記者已經無法在NOME的官網上，找到網友所說的那張照片。但是，通過搜索引擎的識圖功能進行搜索後，記者卻發現，超過十篇對“NOME”的新聞報道中采用過該照片，而該照片與瑞士某公司大樓照片進行對比後，相似度高達99%。

對話：“是國内品牌，消費者會有自身的判斷”

越來越多的信息都指向“NOME”身份存疑，“NOME”究竟是不是店員所說的“瑞典品牌”呢？

随後，記者以加盟咨詢的理由，撥通了“NOME”公司的電話，這才揭開了真正的謎底。

記者：NOME到底是廣州的公司還是瑞典的公司？

工作人員：這就是一個國内的品牌，獨立設計師團隊是在瑞典的合作設計師團隊，品牌是廣州的。

記者：全部産品都是瑞典設計師來設計？

工作人員：部分，隻有部分商品是瑞典設計的，供貨商是全國都有的。

記者：會不會有消費者覺得這個是瑞典品牌，進而引發相應的風險？

工作人員：不會的，他（指消費者）懂的，會識别的，不會識别的就不會識别，或者說他不在意的就不在意，消費者會有自身的判斷。

記者：這會不會涉及虛假宣傳？

工作人員：不用擔心這個，我們已經有600家店了，如果有這種擔憂，那店是怎麼開的呢？而且你也解決不了這個問題，你擔心也是沒有用的。

記者：那官網上寫的瑞典公司是合作關系還是宣傳的噱頭?

工作人員：那是子公司，負責對接瑞典獨立設計師團隊的。

記者：那怎麼有兩個地址呢？

工作人員：兩個一樣的。

記者：為什麼在地圖上搜索不到呢？

工作人員：......（沒有回應）

那麼，對于“NOME”自稱系瑞典品牌，而且在各方面似乎有意對消費者進行誤導，這樣的做法又是否涉及虛假宣傳呢？

對此，記者聯系了“廣州諾米品牌管理有限公司”所登記的廣州市海珠區市場監管局，截至發稿時暫未得到回應。