文｜腦極體

今天的小盆友如果挑選自己的“第一部手機”，絕對可以安心做一個“顔控”。

各種顔色都有無窮選擇，比如黑色就有星鑽黑、幻影黑、精靈黑、無垠黑，金色有原子力金、魔幻金、璨光金，落日金、流光金，還有冰原銀、雪晶白、雪域白、鏡像銀、元素白，紅色系也有女王粉、櫻粉金、波爾多紅、勃艮第紅、法拉利紅，綠色有冰玉藍、青川綠、薄荷綠，小衆色諸如知更鳥藍、藍楹紫等也是應有盡有。

一種色太單調？那漸變色、特供版、定制版了解一下吧。

在這麼多幻彩機身的影響下，貼膜、套殼已經快要古早的像是上世紀爺爺輩才會幹的事情了。

可以預見的是，色彩必将成為為手機市場帶來活力最重要的一道視覺大餐。這也引發了我們的好奇，手機顔色的推陳出新，真的是靠設計師們信手拈來或“工匠精神”的靈感迸發嗎？

經過一番曆史性回溯之後，我們認為或許可以用時尚圈的邏輯來解釋這一切。

在時裝劇《穿普拉達的女王》中，時尚主編女魔頭米蘭達面對身穿藍色毛衣的小菜鳥安迪，說了這樣一番話——

你以為你是按自己的意思認真地選出了它（藍色毛衣），但你不知道，從2002年Oscar de la Rent 的發布會第一次出現了天藍色禮服後，天藍色就出現在随後的8個設計師的發布會裡，然後才風行于全世界各大高級賣場，最後大面積的流行到街頭，最終才有了你會在廉價賣場裡買了它。而且，它其實不是藍色也不是青綠色或琉璃色，是天藍色。

在普通人眼裡，手機顔色并沒有什麼重要，無非是順眼或者不順眼。但在手機廠商眼裡，卻是意義重大的。

今天我們不妨就戴上“有色眼鏡”，一起來找一找令智能手機“變色”的那隻“無形的手”。

一部“變色”史，半部硬件淚

放眼整個手機市場，早已是個色彩斑斓的花花世界。不過将時間倒回到十年前，那個時候“看臉黨”隻能在手機造型設計上做文章，想要點黑白灰紅之外的顔色，對不起，出門左轉買個座機吧。

太古老的手機，比如當年楊幂唐嫣等明星美少女人手一隻的夏普翻蓋手機等等，咱們就不過多展開了。就從2008年一代功能機霸主諾基亞推出全觸屏手機5800開始吧。

風靡一時的諾基亞5800一共推出了三個顔色：銀黑色，紅色和藍色。其中最受歡迎的是“黑色精英版”。全屏觸摸的直闆設計，采用了windows系統的“智慧”屬性，連續播放音樂35小時等娛樂功能，足夠讓手持5800的用戶成為街上最亮的仔，顔色什麼的，還要啥自行車。事實上，當時的國行隻推出了黑色一個選項，但銷量依然很好。

自此，智能機市場正式開始。

受限于整塊屏幕， 手機外觀也隻能在各種觸屏滑蓋旋轉蓋之間閃轉騰挪。于是手機廠商們紛紛把主意打到了顔色身上。

一貫擅長以顔色取勝的索尼，在當時就不負衆望，推出了粉色、酒紅色、淺藍色等迷倒無數少女的稀有色。甚至還有綠色和紫色版本。

2009年，朵唯女性手機橫空出世，更是将“女性手機”這一概念，以及各種明豔色彩帶入了功能機市場。順着這個思路，靠顔色争奪女性市場也成為手機廠商的核心賣點和增長策略。

LG的棒棒糖、冰淇淋系列，聯想的“水波紋四季旋轉”，TCL的寶石系列，天語的胭脂手機，諾基亞210系列，各種特殊色洶湧而來，可勁兒地朝“少女心”上招呼，将一貫主導商（老）務（氣）精（橫）英（秋）範兒的手機市場裝點得五彩缤紛。

随着3G、4G的疊代，很快喬布斯在2010年推出了iPhone 4。這款真·智能手機，配備了500萬攝像頭，采用蘋果A4處理器，支持雙頻HSDPA/HSUPA3.5G基數，最高下載速度可以達到7.8Mbps。

這款真·智能機很快展現出它所向披靡的“網上沖浪”魅力，即使續航時間并沒有顯著提升，電池能耗僅能支持通話7小時，雙面玻璃機身的設計也在一篇塑料彩殼中獨樹一幟。也許是“五色令人目盲”， “性冷淡風”的黑與白，很快随着iPhone 4 的熱銷，成為逼格的代名詞。

自那以後，蘋果就開啟了手機界“帶貨女王”的時尚人生。iPhone 5s土豪金出現之前，市面上的高端手機幾乎就隻有保險的黑白。

愛玩顔色的索尼不服輸地從初代 Xperia Z 就試圖将紅色、紫色放進玻璃 金屬中框的設計上去，但都在IOS陣營的龐大攻勢下不成氣候。

2013年9月，iPhone 5s 問世，依然采用了藍寶石玻璃設計，并在黑白灰之外，推出了第一款“土豪金”。2015年， 伴随着iPhone 6s的到來，玫瑰金再一次風靡全球。

這期間，金色作為“土豪” “科技”的代名詞，成為時尚弄潮兒的專屬配色。當時還湧現出了許多同款，比如香槟金，玫瑰金，流光金等等。

但是，總讓蘋果出風頭也蠻令其他廠商郁悶的，更何況玻璃面闆實在加工難度太大，成本也高。“苦蘋果久矣”的安卓廠商就試圖開始抗争了。

既然玻璃面闆上已經玩不出更多花樣，消費者還總是為了防摔而給它套上千奇百怪的殼與五彩斑斓的膜，那麼咱們換一種材料怎麼樣呢？

塑料是不行的，雖然可以實現花式上色，但那豈不是再開曆史的倒車？更何況質感也确實差了一點。于是，以鋁合金和不鏽鋼為主的金屬材質就正式上位了。最早使用全金屬機身的是HTC在2013年就發布過的機型M7。不過，材質的改變給機身顔色帶來的驚喜，最終還是落到了蘋果身上。

iPhone 6采用的全金屬外殼，使得手機背部的上面和下面不得填充了兩條塑料帶，這個被網友戲稱為“白帶”的配色設計，很快又被“拿來主義”的中國手機市場廣泛采用。

當然，金屬機身也帶來了着色的難題。蘋果曾通過陽極氧化工藝對鋁合金的 iPhone 5 嘗試煤炭黑色設計，結果以“掉漆門”的失敗而告終。到了2016年iPhone 7上市的時候，蘋果就解決了這一問題，推出了媲美陶瓷質感的 Jet Black （亮黑）外殼，以及爆款“中國紅”。

“中國紅”風靡之後，OPPO R11、努比亞Z17、榮耀V9、一加5T等也都推出過紅色的版本。這次，手機上千篇一律的白條可算是消失了。

飛速進入2017年，此時鋁合金材質仍是主流，但顔色卻前所未有地豐富起來。

除了紅色之外，OPPO在當年春季推出了褪色版的R9，華為P10則一口氣推出了金蘭黑白粉綠六種顔色，紅米的“初音綠”也斬了不少二次元粉絲，熱愛在顔色上搞事情的索尼，推出的靜谧藍和冰藍也足夠獨特。

不過，純色手機的好日子至此也就快終結了。2017年，也是5G開始悄然萌芽的曆史性時刻。而金屬材質對手機天線布局的影響大大妨礙了5G信号的傳輸。于是，很快玻璃材質再一次回到了曆史舞台。

但是，已經用過的材質如何才能重新激發起消費者的購買欲呢？更加“出色”的漸變跻身就成為刺激消費升級的一大動力。這一次，蘋果沒能趕上“科技以換殼為主”的潮流，“時尚icon”變成了中國手機廠商。

漸變色的“初體驗”是2017年OPPO發布的一款R11王者榮耀特别版，采用了紅藍漸變色系，但由于是限量版，并沒有大範圍流行起來。

真正讓漸變色掀起潮流的，是2018年初華為在 P20 上推出了由紫和綠組成的極光色機身，此後又在Mate 20 系列的翡冷翠配色中，為玻璃機身加入了特别的雕刻紋路，來增強美觀度。很快，又推出了藍紫綠漸變的Twilight（暮光色）。此後，魅族、OV、小米等迅速跟進，将純色手機送進了“OUT”的行業。

當然，在手機“變色”的潮流中，還有一些小衆的獨特設計。比如摩托羅拉在MOTO X上采用竹制背殼，土豪手機品牌VERTU上各種稀奇古怪的珍稀皮質，還有小米MIX上嘗試的一體式陶瓷機身與透明背闆……

至此，我們可以從手機“變色”史上，看到手機話語權的轉移，消費市場的變遷，供應鍊技術的升級、通信網絡的更疊等等，這些艱澀的技術名詞和複雜的産業巨變，其實最終都落地在了一部手機的流行色身上。

被色彩串聯起來的那些産業密辛

某種程度上，了解了那些影響手機顔色的關鍵因素，也就明白了，究竟是什麼在主導近20年手機市場的風雲變幻。

1.材料工藝的影響。

從手機顔色的發展史中不難看出，機身材質對于手機制造的重要程度。實際上，手機從誕生之日起，就是在材料學的桎梏下起舞。從塑料（聚碳酸酯）到金屬再到玻璃，材料的着色性幾乎起到了決定性的作用。

比如古早時期普遍采用的塑料材質，就呈現出了五彩斑斓但手感較差、散熱性低的用戶體驗，現在，塑料機身也會被應用在一些低端的千元機身上。而玻璃機身則很容易出現易碎、加工難度大、成本高等問題，導緻稀有色在廠商的營銷策略中被放在了後面。

金屬機身雖然扛造，卻容易引起電磁屏蔽，阻擋信号，也很容易掉色，正在變得越來越雞肋。其他如竹木、陶瓷、皮革、橡膠等等也都有着各自的優缺點。

為了最大程度地“趨利避害”，手機設計和工程部門不得不絞盡腦汁研究這些材料性能。比如初代 iPhone 也曾試圖将鋁合金與塑料拼接起來，提升機身的質感。HTC One的設計部門還努力将注塑天線控制在了 1.5mm 以内，解決金屬機身會對 NFC 和信号發射産生幹擾的問題。OPPO在機身鍍了一層厚 15μm 的氧化膜來保證色彩牢固度……

早期，材料工藝解決不了的視覺問題，可以讓消費者通過貼膜、戴套的方式來“湊活”。但越來越多的消費者選擇“裸奔”的當下，尋找綜合實力更強的新材料，并為其賦予工程化意義，就成為手機廠商無法規避的技術性問題了。

2.技術邊際的觸頂。

智能手機剛開始還能憑借技術進步迅速轉化成市場口碑和銷量。比如雙核處理器第一次用到手機上，屏幕指紋識别的第一次出現，AI技術的流暢度加持等等。但近兩年智能手機的“邊際效應”已經越來越明顯，弧面玻璃、一體化金屬機身、人臉識别解鎖、物聯網操控等等，再高端的工業設計都很難在引起用戶的驚歎，因為很快相似的東西就會出現在其他廠商的旗艦機發布會PPT上。

在這種情況下，一個全新配色之于手機的意義就不言而喻了，不僅能讓消費者重新産生換機的熱情，還能夠通過獨特的配色工藝與其他廠商拉開差距。

比如玫瑰金配色，就使得在新品設計上創新性了了的iPhone 6s賣出了新高價，亮黑配色又幫助iPhone 7打破了蘋果的出貨記錄。不過這種玩法搞多了也容易被反噬，很多人就嘲笑蘋果那幾年是在走諾基亞（科技以換殼為本）的老路。

3.産業話語權的遷移。

顔色，從來隻是“權力”的附屬品。從這個角度來看，手機流行色的主導者，本身也就掌握着産業話語的核心權柄。舉個簡單的例子，魅族和OPPO都早于蘋果推出了紅色版的手機，華為曾經推出的“清新綠”也非常特别，索尼更是将色彩玩到了新高度。但這些都沒有辦法改變，10s年代始終跟在蘋果身後亦步亦趨的事實。

但蘋果真的那麼強大嗎？現實是，如果技術和工藝沒有提升，蘋果也隻能在産業鍊的限制下選擇那些成熟的顔色，比如“深空灰”。

消費者之所以願意追捧并為蘋果買單，比如iPhone 5s帶火了“土豪金”，iPhone 6s帶火了“玫瑰金”， iPhone7帶火了“中國紅”，本質上還是蘋果在軟硬件創新上的先發優勢以及成功的品牌塑造。這一點上，安卓手機廠商當時幾乎無人可出其右，反映在“流行色”上，自然隻能一次次地選擇跟進。

從某種程度上來說，“流行色icon”其實代表了一種權力，一種對于智能手機消費市場的權威定義。孵化這種力量需要複雜的水土條件，比如對底層材料技術的投入，對供應鍊的掌控和輸出能力，AI軟硬件的極緻體驗突破，品牌高端化的上探，全球市場的綜合影響力……

如此多的影響因素，才能最終投喂出一個産業的“流行色”。如何利用好色彩創意，來重新構建新的産業邏輯，或許是今天擺在所有手機廠商面前的機會與挑戰。

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