眼下正是番薯收成的季節。在平均海拔250多米，晝夜溫差超過10℃的廣州從化達溪村裡，350畝番薯陸續成熟了，綠綠的葉子層層疊疊鋪在田間地頭，讓冬日的田野充滿生機。

今年，山村上一款與知名動漫IP“hello菜菜”聯名的番薯惹人注目。産品包裝上，“hello菜菜”側坐在牛上，旁邊是兩筐滿滿的番薯。活潑的動漫IP，靓麗的包裝，讓人一改對農産品的傳統印象。這是今年高山番薯種植戶首次和動漫IP聯名推出的農産品。當土特産遇上潮動漫，會擦出怎樣的火花？記者帶你上山一探究竟。

優質土特産遇上知名本土動漫IP

乘着冬日的暖陽上山，在達溪村一個種植園裡，綠油油的番薯葉鋪滿田間，種植戶李文淼輕松一鋤，一個個長相飽滿的番薯便從泥土裡露了出來，握着番薯最粗壯的那根藤蔓，往外一拽，泥土嘩嘩散落，一串番薯便被拔了出來。

李文淼目前在從化達溪村和合群村都有生産基地，主要種植生态大米、紅薯。得天獨厚的自然環境加上生态的種植方式孕育出一批優質的農産品。近年，電商頻頻上山進村，帶農産品下山。

然而，随着經濟的發展，作為市場上一款重要的消費産品，大部分農産品都面臨着類似的問題——沒品牌，辨識度低，難以形成競争力。如何打響品牌，凸顯産品的調性？成了大部分農産品銷售急需解決的問題。有着多年種植經驗的李文淼也長期在思考。

今年上旬，廣州本地知名動漫IP“hello菜菜”的創始人蔡華華跟随“動漫賦能，助力農民強力增收”公益項目團隊來到了從化達溪村。原始的鄉村風貌吸引了蔡華華，樸實的農戶更是給她留下了深刻印象：“看到農戶對健康産品孜孜不倦的研究，被他們的精神感動。”當即，蔡華華決定跨界農産品市場，“當然先從家鄉的産品出發”。

頂着蘑菇頭，戴着黑框眼鏡，外形可愛的“hello菜菜”一出世就備受年輕人歡迎，在動漫圈内頗具知名度。如今，“hello菜菜”出現在從化高山番薯和生态大米的外包裝盒上。除了包裝的設計，“hello菜菜”還将在粉絲圈宣傳推廣聯名農産品。而“動漫賦能，助力農民強力增收”公益項目團隊還計劃在12月将聯名農産品在直播間裡銷售。

11月，“hello菜菜”與從化高山番薯、生态大米聯名打造的“芽米七彩番薯”“芽米田園”正式推出市場。李文淼告訴記者：“我們很多原來的客戶看到聯名産品都覺得眼前一亮。也有一些新的客戶正在和我們洽談，希望較大批量購買我們的農産品作為禮品。”

農産品的下山新思路

事實上，在從化，農産品和動漫聯名已經不是第一次。早在去年柿子上市時節，從化已經開啟農産品和動漫IP結合的模式。

去年，由“我系獅泰隆”動漫IP為從化上羅柿子代言，“南獅”與“南柿”組成聯名農産品。初步嘗試小有成效。據上羅村村民邱國健介紹，換上新的包裝盒，整體的品牌賣相提高了，銷量也得到了提升。今年，雙方繼續合作，除了聯名産品之外，“我系獅泰隆”團隊還協助農戶整合上羅村雞心柿文化、雞心柿花期、雞心柿采摘期、雙鳳書院等内容形成品牌文化，以“邱校長”動漫IP為核心講好上羅村雞心柿的品牌故事，将雞心柿等農副産品的設計IP化、國潮化。

兩次對接從化農産品和動漫IP的都是“動漫賦能，助力農民強力增收”公益項目，該項目由廣州市越秀區創意産業協會攜“×動漫”品牌授權公共服務與動漫産業促進平台發起。該平台長期緻力于促進動漫産業為其他傳統産業創意賦能，打造行業跨界融合。目前，平台已成功與200餘個國内外知名IP簽署非獨家授權代理，全力打造IP品牌與各行業跨界合作。

平台相關負責人謝曼娜告訴記者，“動漫跨界傳統行業已經比較普遍，但是跨界農業還是處于探索階段。此前我們就關注到大部分農産品缺乏品牌的問題。去年，我們首創農副産品與動漫跨界結合；今年健全農副産品品牌塑造的體系及銷售渠道創新和拓建，推出了‘動漫賦能，助力農民強力增收’公益項目。”

如今項目開展到第二年，謝曼娜發現很多農戶都有了動漫賦能的概念，此外還開始有品牌策劃的意識，“農戶會主動和平台溝通自己對品牌的想法”。另一方面，有的動漫IP會也主動聯系平台，參與跨界。謝曼娜介紹：“我們的長線規劃是希望讓這個項目更貼合市場規律，探索出農産品下山的新思路，由我們打造平台，鍊接更多的動漫IP和優質農産品。”

（來源：新花城 2021年11月30日）

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