記者｜加琳玮

據美國時尚媒體Fashion Network消息，瑞典快時尚集團H&M旗下生活方式品牌Arket有了新的開店計劃，預計在2019年初期再開兩家。目前，Arket在全球共有17家店，分布在英國、瑞典、德國、丹麥、比利時和荷蘭，法國未開實體店，但有電商業務。

2019年春季，Arket會在挪威開通電商業務，并在比利時安特維普和布魯塞爾各開一個實體店。根據Arket近期發布的職位空缺預測，接下來可能還會入駐盧森堡。

兩年開20家，這樣的速度和H&M集團下大部分品牌比起來，已經很慢了。

2017年早秋，Arket的第一家門店開在了英國倫敦，後來，這裡也成為了它擴張的主場——現在共有6家店都開在了英國，是門店數量最多的國家。

Arket的誕生在當時被視作H&M集團的自救。H&M集團2016财年銷售增長僅為7%，而2017财年一季度，其稅後營收增長率也隻有8%。2017财年一季度财報發布的同時，集團宣布了Arket的成立。

集團CEO Karl-Johan Persson強調，Arket可以讓集團吸引到不同細分市場的顧客。“開設新品牌，連同針對全渠道策略的投資、以及對于供應鍊靈活度的改造和大數據分析技術的使用，将幫助H&M集團在2017财年以及之後的日子裡實現新定義的目标。”

作為中端生活方式類品牌定位，Arket既銷售男女裝和童裝，也會銷售小部分的家居用品，以及精選的非H&M集團旗下品牌産品，甚至還會在門店中配備餐廳。這在H&M集團原先的品牌組合中，是個新鮮的玩法。

在當時看來，H&M集團對Arket的寄予厚望。通常情況下，零市場基礎的品牌在擴張時十分謹慎，而Arket在成立初期便接連公布新店計劃。《每日郵報》那時的報道稱，H&M集團為該品牌的成立已籌謀兩年的時間，希望由此開展未來實體店鋪的探索。

這之後，Arket卻放慢了擴張速度。2018年3月，H&M集團終于入駐了天貓，旗下品牌H&M、H&M Home、COS和MONKI先後入駐，卻仍未看到Arket的中國計劃。不過，根據Arket的實體店風格可以發現，它可能有走向“小而精”的趨勢。每個店鋪的裝修都富有特色，能令人放松和精緻的内置，很容易讓消費者在這裡消磨時光。

整體來看，H&M集團這兩年的新品牌都存在感較弱。

成立Arket之後，H&M集團在2017年12月又推出了創新品牌Nyden。創立之初就确立了與其它品牌不同的運作模式，不僅會不斷地挑選不同身份、不同領域的人來擔任品牌的主設計師。由他們參與揀選衣物布料、原料裁剪等服裝設計過程，還打破了以往快時尚服裝按季度出新的規律。

這個大膽的嘗試卻沒能在市場上成功立足。2018年7月，上任不到半年的創始人、CEO兼創意總監Oscar Olsson突然退出該項目，離職原因不明。三個月後，Nyden宣布開啟重組計劃，将由僅在Nyden官網發售産品改為在該網站及母公司H&M集團的官網上共同發售。而洛杉矶的12位員工也随之被裁員。

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