新華社武漢2月19日電 題：從“活下來”到“火起來”——湖北旅遊業提質升級觀察

新華社記者喻珮、鹿澤新

周一到重慶，制定五星級遊船“長江印象号”的全年工作計劃；周二到恩施，和景區負責人溝通新一年的合作；周三到宜昌，參加“引客入鄂”工作會議；周四、周五在鹹甯，考察鄉村振興項目；周末回到公司“拍闆”多個合同……這是52歲的旅企負責人胡時華最近一周的工作日程。

身為峽州國旅集團董事長，胡時華帶領着曆經20年風雨的企業和近800名員工，迎來了旅遊業的春天。

2月5日，市民在湖北省博物館的“鐘鳴楚天元宵夜”燈會遊園活動上觀賞彩燈。新華社記者肖藝九 攝

今年春節假期以來，湖北旅遊市場加速回暖、強勢複蘇。湖北省文化和旅遊廳統計數據顯示，春節期間湖北省累計接待遊客3345.2萬人次，較2022年同比增長28.86%，較2019年同比增長15.87%。

旅遊業是武漢市黃陂區的支柱産業，全區約31%的人口吃“旅遊飯”。記者近日來到黃陂木蘭草原、木蘭花鄉等多個景區看到，雖然正值倒春寒，但是景區停車場滿滿當當，多個夜遊項目吸引遊客到訪。木蘭花鄉景區總經理陳悅介紹，春節期間，截止正月十五，景區接待量超30萬人次，收入4500多萬元，創下曆史新高。最近一周景區接待遊客1.3萬人次，過夜遊客和外地遊客數量穩步增長。

記者了解到，湖北新春文旅市場“開門紅”，與去年省市各級政府、金融機構大力纾解企業困境密不可分。湖北省文化和旅遊廳廳長李述永介紹，2022年湖北省統籌7.63億元财政資金幫助旅企“活下來”，其中4.1億元用于貸款貼息、3億元用于發放文旅消費券、5300萬元用于獎勵旅行社，力度之大前所未有。

面對需求收縮、供給沖擊和疫情反複等多重因素，多家大型旅遊企業借“休整期”提檔升級、華麗轉身。宜昌百裡荒生态農業旅遊開發有限公司2022年全年組織開展員工培訓30場、600人次，着力提升員工工作技能和服務水平。武漢“知音号”在過去3年間暫停演出430餘天，公司開源節流，對遊輪進行維護保養，演員們也一直在緊張排練，确保在觀衆面前展現最佳演出狀态。

武旅股份副總經理、朝宗文旅負責人廖成志說，“知音号”利用空餘時間和空間，在城市衍生品、文化演出、戲劇教育、藝術資源引進等多方面創造品牌，用文化帶動旅遊體驗，使人、船、碼頭、江水與城市相融。

2022年3月14日，遊客在武漢東湖櫻園賞櫻拍照。新華社記者伍志尊 攝

湖北于2020年下半年舉辦“與愛同行 惠遊湖北”活動，390家A級景區免門票吸引全國遊客打卡。2021年湖北又開展A級景區提質惠民、千家旅行社“引客入鄂”等活動，進一步擴大文旅消費。2022年，湖北累計推出300多場促銷活動，直接帶動旅遊消費近10億元。

在精準政策的有力保障和精彩活動的持續刺激下，湖北文旅行業實現從“活下來”到“火起來”的發展。并在近年來市場的反複淬煉與檢驗中，形成了7大特色旅遊産業鍊。

從春節至今，“南國雪鄉”神農架、恩施等不斷豐富雪上旅遊業态，刷新單日最高接待紀錄。在熱門景點雲集的武漢市，黃鶴樓公園、歡樂谷、花博彙、漢口曆史文化風貌區等景點聚集效應明顯，許多慕名而來的跨省遊客表示“意猶未盡”。利用春節假期，四川成都的陳女士攜女兒來鄂旅遊。隻在武漢停留了半天、就趕火車到神農架滑雪的她說：“匆匆路過了武漢，這裡比想象中更好玩，期待今後再來深度遊。”

2月，武漢花博彙景區30萬株郁金香、紫羅蘭等花卉綻放。新華社記者喻珮 攝

胡時華告訴記者，近期公司将迎接來自四川、河南等地的專列遊客，和一趟近30人的三峽遊包船，以及赴泰國、巴厘島的組團出境遊。（記者喻珮、鹿澤新）