軒轅劍之漢之雲媒體探班-tft每日頭條

文／王君子

又一部由經典遊戲IP改編的古裝玄幻劇開播了。這就是與《仙劍奇俠傳》并駕齊驅的《軒轅劍》系列。如果你對2012年一手捧紅了古麗娜紮和蔣勁夫的《軒轅劍之天之痕》還記憶猶新的話，那麼這部《軒轅劍之漢之雲》一定不會陌生。8月8日該劇同時登陸東方衛視周播劇場和愛奇藝。雖然劇情才剛剛開始，但圍繞這部劇的網台排播卻已走向玄幻。

軒轅劍之漢之雲媒體探班（台網鬥士又發威）1

8月8日，愛奇藝官微“愛奇藝娛樂”PO出追劇時間表，一句“最後18集隻在愛奇藝”耐人尋味。且不論愛奇藝是怎麼搶走的這“最後18集”，單就網台關系來說，從先台後網、隻網不台到網台同步、先網後台，這次的“半台全網”被業界視為愛奇藝這支台網鬥士的再度發威，中途“斷劇”已然讓衛視淪為視頻平台的宣推渠道。

軒轅劍之漢之雲媒體探班（台網鬥士又發威）2

當然，除了付費引擎強拉動更容易跟資本講故事外，這次《軒轅劍之漢之雲》愛奇藝悍然“半台全網”的激進之舉更多還是來自于競争上的壓力。視頻行業格局已定，第一陣營中愛奇藝是唯一一家單體公司，受到優酷所在的阿裡文娛和騰訊視頻所在的騰訊兩大集團級體量且生态型公司的兩面夾擊，壓力與日俱增。這種競争不但有在内容、技術、宣發、營銷、人才等各環節上的短兵相接，更是一場實力耐力比拼的馬拉松。作為視頻入口，阿裡文娛之于優酷、騰訊之于騰訊視頻，均在生态内從電商也好，社交也好給予愛奇藝難以啟及的資源協同，台網之争隻是冰山一角。

半台全網的喜與憂

雖然近年來古裝玄幻劇表現堪憂，但同為古裝玄幻的《軒轅劍之漢之雲》卻有着強大的遊戲迷基礎，讓衆多當年玩家重燃年少熱血，加上有關曉彤、于朦胧、鞠婧祎等流量明星吸睛，開播表現還不錯。上線一周播放量破2億。所以衛視斷劇後，最後的18集是有可能帶動新一輪會員拉新的。

但拉新的效果如何則要取決于劇情。從目前的播放走勢來看，骨朵數據顯示，播放量近一周呈下降狀态，分集播放量更是如此，明顯的高開低走。

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當然，作為一部58集大體量的劇集，後面還是值得期待驚喜的。隻是最後的18集則特别依賴于劇情設置，如果爛尾雖然赢了拉新，但極有可能會輸了口碑，對留存續費帶來負面影響，而這不是一個健康可持續的商業模式和規模盈利能力。

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