随着市場的逐漸細分、消費人群的更疊與消費需求的不斷細化，越來越多的品牌開始在産品上升級創新，在營銷上積極探尋新嘗試以深化用戶的認知。當下的消費市場，大品牌已經盤踞多年，形成了自己的市場份額。對于新品牌來說，各方面經驗和能力都弱于大品牌，整體的營銷實力也無法與大品牌競争，那新品牌該如何從策略上思考，在迎合用戶需求之餘，通過抓住核心消費人群來提升品牌的知名度與影響力，以四兩撥千斤之勢，搶占一片市場呢？

一、重塑消費者的認知

消費者在形成一定的購買習慣後，無特殊情況下，一般不會輕易改變自己的購買行為。新品牌要想改變消費者的這種購買行為，就需要重塑消費者的認知。重塑消費者認知可以通過制造情感訴求、分析事實數據、對比消費者使用産品前後的變化來改變消費者的行為，從而讓消費者盡快跳出之前所形成的成見或陳見。當新品牌這樣營銷時，消費者就會開始反思自己以往的購買标準是否需要升級。隻要消費者用另外一個角度看新品牌，就說明消費者會以一種新的角度去思考它，那消費者原有的購買觀念就極有可能會動搖甚至改變。

二、打造差異化價值

大品牌經過多年的營銷，已經在某些領域形成了屬于自己的品牌優勢。這就要求新品牌必須要對消費者需求進行深入的分析與洞察，去挖掘那些消費者有需求但還沒有被大品牌滿足的一些點，從而打造出自己的差異化價值。其次，新品牌打造出的差異化必須要能夠讓消費者感知到這種差異化的存在，并重點宣傳這些差異化，使這些差異化能夠最大化地呈現在消費者的視野裡，給消費者眼前一亮的感覺。這樣消費者才能更好地記住新品牌，從而新品牌才有可能跳出大品牌原有的競争優勢圈，獲得自己的新市場。

三、不斷超出期望值

新品牌要想從大品牌的夾擊下崛起，還必須在核心價值上超出消費者的期許。隻有超出用戶的期望值，才能讓用戶跳脫大品牌的影響力，從而關注到新品牌。核心價值即品牌的中心價值，它是一個企業戰略，是一個品牌資産，是一種期許力，确定核心價值是新品牌創造超出消費者期望的基石。在确定了核心價值後，就要最大化地投入營銷廣告，輸出超出消費者期望的廣告内容，這樣才能以點帶面快速讓消費者知悉，進而成功樹立起自己的新品牌。

品牌營銷，表面上看似是流量的争奪，實際上是品牌對用戶認知的争奪。隻有那些真正搶占了用戶認知的品牌，才能在潛移默化中影響用戶的購買決策。新品牌要想沖破大品牌的勢力範圍，就要善于與營銷創意相結合，通過多渠道、多形式打造新品牌形象，增強新品牌的影響力和競争力。橙券擁有專業的運營策劃與技術開發能力，能夠為企業定制專屬的營銷活動、提供專業的營銷服務，同時，還能提供海量大牌權益為品牌賦能，創造持久推動力。如果你有相關需求，就請來聯系我們吧～