不知道大家有沒有發現Maison Margiela最近風有點大。

不僅各路明星紛紛上身，就連這段時間在成都太古裡和上海新開業的Maison Margiela Café也是大排長龍。

已經隐退的Martin Margiela 和現任創意總監海盜爺應該不會想到，能讓大家頂着40℃高溫排隊購買的竟然是咖啡和冰淇淋。

圖源網絡 侵删

今天咱們就來聊一聊這個品牌是如何靠着“平平無奇”狠狠出圈的吧。

#01

馬吉拉的1989年

Maison Margiela是由比利時傳奇設計師 Martin Margiela 創立的品牌，自1989年發布第一場大秀，就引起時尚界“何為奢侈品”的反思。

他們在巴黎郊外的一個廢棄的操場上，舉辦了一場時尚界從未見識過的時裝秀。

秀場座位先到先得、頭排觀衆也不是什麼名流貴族，而是擠滿了貧民區的小孩，T台就是凹凸不平的泥濘路。

甚至當天的電力需要挨家挨戶請求當地居民從他們家拉電線才得以維持

而第一件圓角西裝與第一雙Tabi分趾鞋就是出自于這場秀，至今依然走在時尚前沿。

#02

從不露真容的創立人

品牌發展的前20年可以說一直與媒體保持距離，而從不露真容的Martin Margiela也成功為品牌賦予了一層神秘的光環。

但就是這樣一位時尚界的傳奇人物，在網上能搜索到的資料信息和照片卻少之又少，甚至一度被人懷疑是否真的有這個人存在。

哪怕是拍個人紀錄片，也采用純口述，隻露了一隻手。

當然他這樣做并不是故作神秘，隻是不想喧賓奪主：“我是誰，并不重要，我隻是一個衣服的制造者。你要買的不是誰制造的衣服，是你自己要穿的衣服。”

這種低調為人、專注設計的基因也被他帶到了品牌中。

與其他品牌很有識别度的老花logo相比，Maison Margiela甚至沒有logo和吊牌：隻是一塊兒四角用線固定、可以随時扯下來的白色布标。

他希望人們買衣服單純是因為喜歡它的設計，而不是為了某個logo”

後來随着品牌的發展，有太多不同的系列需要區分，才開始用數字标識。

0代表高級定制、3代表香水、14代表男裝、22代表鞋履

#03

獨樹一幟的風格

對于Maison Margiela，時尚界一直有兩個極端：愛的人為之傾倒，覺得它的設計特立獨行，而不喜歡的人則覺得陰森古怪、欣賞不來。

但就拿一些流行度很高的款來看，倒不如說Martin Margiela20年前就“超前發揮”了。

比如近幾年大火的中性風、oversize、廓形、拼接元素，Martin Margiela幾十年前就已經玩得風生水起了。

廓形大被子羽絨服

Maison Martin Margiela 1999年秋冬系列拼接毛衣

90年代的王菲早就穿上了MM,時髦了二十幾年。

MAISON MARGIELA x Tommy Cash 聯名系列 T-Shirt

谷愛淩上身mm連體小背心

楊幂和谷愛淩私服也常常出現MM的身影。

三十年前就設計出來的TABI分趾鞋

某寶假貨泛濫的德訓鞋

鞋款更是不必多說，也許仿款滿天飛也是側面說明了單品的火爆。

要還是覺得服飾類get不到，不如試試他們家的香氛系列~

go姐私心推薦“慵懶周末”還有“在理發店”這兩個味道，好聞到不行，而且也不容易撞香。

好啦，今天的文章到這裡就結束啦~不知道大家是不是對這個極簡品牌有了新的了解呢？我們下次再見吧！