“2016年木裡木外品牌正式推出，走的是奢華路線，專注服務于高端消費群體，滿足他們對家居的設計風格、居住理念及個性化的高級定制需求，傳遞木作家居的全新理念與審美思考。”

——木裡木外品牌運營總監 滕晨

在消費升級背景下，高端定制俨然成為家居行業的新趨勢，高端消費群體追求品質、個性化、精工細作的産品，偏愛輕奢、極簡的裝修風格。目前，定制家居行業也湧現出一批主打高端群體的“高定家居”品牌，專注服務于這類群體。

入場整木領域

金絲楠木系列一舉成名

木裡木外，正是其中的代表之一。成立短短4年，木裡木外在品牌定位、設計風格、産品品質、研發理念上獨具一格，以其鮮明的品牌調性，斬獲不俗口碑。

在木裡木外品牌推出之前，它曾是一家貿易公司，主營衣櫃、五金、衛浴等家居産品，在2012年，該貿易公司轉型為實體制造業公司，成立并注冊了上海意尊木業有限公司，主要生産木作、木制品等木材加工産品，面向地産開發商等B端工程業務。“在木裡木外成立之前，我們從外貿轉向實體制造業，從面向B端工程客戶，轉向C端消費者。”木裡木外品牌運營總監滕晨表示。

在木作行業深耕多年的基礎上，木裡木外突破傳統木制家居的産品研發與生産模式，以更具文化内涵的高端整木産品為基礎，開創獨屬于木裡木外的風格。2016年，木裡木外在廣州建博會整木定制館上首次亮相，便一舉成名，其重磅推出的金絲楠木系列産品，更是好評如潮。木裡木外将昔日帝王專屬的金絲楠木，融入到木飾面中，用産品诠釋整木定制的優勢，也讓更多人享受到高端産品的魅力。

滕晨提到，“2016年木裡木外品牌正式推出，走的是奢華路線，專注服務于高端消費群體，滿足他們對家居的設計風格、居住理念及個性化的高級定制需求，傳遞木作家居的全新理念與審美思考。”

木裡木外産品圖

采用東方元素标識

傳遞木裡木外故事和文化

為了更好襯托木裡木外的中國品牌形象，木裡木外不惜斥巨資，打造與衆不同的品牌LOGO及VI形象，特邀林韶斌設計團隊操刀設計。據悉，林韶斌目前已獲得400多項國内外設計獎項，包括美國紐約ONE SHOW金獎、德國紅點設計大獎、德國IF設計大獎等，統一、健力寶、魯花等知名品牌形象設計均出自他手。

木裡木外的LOGO同樣飽含深意：LOGO标識創意來源于年輪與松樹，整體采用年輪形象，寓意生生不息，也代表着木裡木外的産品屬性——木作、木作品；在外觀和形狀上，呈現出“山水”的意象，構成了一幅具有中國語境的山水畫，傳遞中國傳統文化内涵，展現出木裡木外的品牌調性——東方文化元素；在年輪的中心，還有一顆萬年松，生生不息，代表着頑強的生命力，也寓意着企業基業長青。

在2019年，木裡木外全新升級品牌形象，啟用了新版LOGO及VI形象，再次由林韶斌設計團隊操刀。新版LOGO保留了經典的年輪圖形标志，并在原有的基礎上優化了文字内容及設計，整體看起來更加清晰、簡而有力。對此，木裡木外創始人兼董事長練峰表示，啟用新LOGO是對品牌未來發展的整體考量，木裡木外将迎接更廣闊的消費市場。

木裡木外案例圖

攜手梁志天等設計大師

用奢侈品态度打造品牌

木裡木外的每一款産品，都将獨具風味的生活方式與創意設計合二為一，隻為展現木裡木外高端定制的鮮明屬性，如北京中糧祥雲别墅、上海财富海景花園别墅、深圳翡翠海岸豪宅、杭州蕭山恒園别墅等都是知名代表作，受到了設計師和業主的廣泛好評。

作為一家中國原創木作品牌，木裡木外在品牌推廣上，有着符合自身品牌調性的考量，而設計師渠道正是木裡木外品牌推進的主要方式。目前，木裡木外與梁志天、梁建國、姜峰、吳濱、曾建龍、陳德堅、盧從周、琚賓、邱德光、李玮珉、崔樹等數十位設計大師，廣州設計周、Andrew Martin安德馬丁室内設計大獎、中國室内裝飾協會等機構皆有合作。

其中，梁志天是國際著名建築、室内及産品設計師，其設計主要以現代風格見稱，善于将亞洲文化及藝術元素融入設計，他曾九度獲得素有室内設計奧斯卡之稱的Andrew Martin International Awards。對此，滕晨認為，設計師是家居裝修中的關鍵人物，設計師的豐富經驗和專業推薦，能為消費者提供最為專業、最符合需求的風格設計。

木裡木外義烏開業活動

“以奢侈品的态度和方式打造品牌，讓每一位客戶的生活更有儀式感。”木裡木外攜手設計大師，正是對品牌調性的最佳诠釋。2019年，木裡木外高調亮相米蘭國際家具展，通過設計的溝通橋梁，将飽含豐富内涵的中國木作文化傳遞到世界各地，讓世界看見中國設計品牌。

通過與設計師的多元化合作，木裡木外希望借助設計師的專業性和知名度，打響品牌知名度，共同将中國設計推到新的高度。“建築及室内大師設計的作品，是永久性的代表作，更是東方設計哲學的精華沉澱。”滕晨總結道。

文/鄭翊君

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