世界看中國，中國看農業，農業看品牌。農産品品牌建設作為推進我國農業供給側結構性改改的重要舉措，是現代農業的重要标志，也是農業農村經濟發展的一項重要任務。要充分認識到農産品的品牌建設是一個宏大的系統工程，在當前我國農業産業化加速發展和市場競争加劇的現實情況下，實施農産品品牌戰略是農業企業和生産者的現實選擇。
1、處理好農産品品牌與監管的關系
（1）政府需要推動農産品差異化發展，加強農産品歸屬管理，強化對農産品品牌推介、評選、推優，開展農産品品牌征集、審核推薦、品牌評價，以及品牌培育和制度普及等活動。鼓勵農業企業做好質量、做大品牌。
（2）加強行業協會建設和管理，要充分發揮其職能的重要作用。
（3）加快農産品品牌誠信體系建設，切實維護廣大消費者的利益和品牌經營者的合法權益，引導、鼓勵、支持品牌經營主體自覺為會品牌形象，依法進行品牌經營。
2、處理好農産品品牌與商标的關系
農産品品牌是對農産品所屬主産區的自然資源、曆史人文進行挖掘，依托農産品品質認證、地理标識和區域公共品牌提升品牌價值，而農産品商标則是農産品品牌建設的内容之一。“品牌”和“商标”都需要塑造形象并賦予内涵、提升商譽，但商标更注重營銷體系的建立，提高消費者影響力。
3、處理好農産品品牌與營銷體系建設的關系
營銷體系是農産品生産者和消費者之間的紐帶和橋梁。消費者是通過營銷體系了解農産品的質量和品牌，農産品生産者是通過營銷體系推銷、宣傳産品的特點和優勢。沒有廣大消費者對産品的了解，就不可能形成知名品牌，隻有建設強有力的營銷體系，品牌生命力才會持久。
4、處理好農産品品牌與産品成本的關系
我國糧、棉、油、糖和部分畜産品生産成本較高，在國際市場上不具有競争力，一些商家側重于将品牌定位在高端領域，認為隻有高端領域的品牌才是品牌，其實中、低端領域品牌也有自身發展的優勢，有其特定消費群體，關鍵是要找準市場需求，通過降低生産成本來提升競争力。
來源：節選自《現代農産品品牌建設與案例分析》，内容僅供學習參考，如有侵權請聯系删除。
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