（快消品獨家訊）上海市東方世紀消費品發展促進中心（“東方快消品中心”）同行業領先全媒體《快消品（網）》，依據大數據零售監測，篩選出對品牌提升和市場銷售産生較大推動作用的實效創意營銷，獨家發布“2022年開年快消品實效創意”（排名不分先後）。

本次實效創意分為上下兩期，本期為實效創意上期，入榜品牌為：天貓、好利來、珀萊雅、竹葉青、樂高、elf、瑪麗黛佳、餓了麼、小紅書。參與下方互動，為你看好的實效創意投票。

東方快消品中心，

【創意】天貓、好利來、珀萊雅、竹葉青、樂高、e.l.f、瑪麗黛佳、餓了麼、小紅書入選2022年2、3月快消品實效創意（上）@天貓 @好利來 @珀萊雅PROYA @竹葉青峨眉高山綠茶 @LEGO樂高 @e.l.f@MARIEDALGAR瑪麗黛佳 @餓了麼 @小紅書 #快消品#快消品網

視頻号

請先關注官方微信“快消品網”（fmcgchina)，然後投票及留言，小編将發布其中的精彩留言。

01

天貓《紙短情長》廣告片

越來越多的電商平台開始探讨商品之于用戶的價值，此次天貓則觀察到買家秀背後的真實故事——從送給外婆手卷琴的阿妮塔、喜歡奧特曼的便利店女孩，到在酒店支起露營裝備的隔離女孩，再到收到雲彩收集手冊的女孩，片中用一個個生活的小物件，見證着女孩們閃閃發光的人生，同時借助細膩的情感表達和具有煙火氣的場景，引發觀衆深層的情感共鳴。短片中，天貓第一人稱的叙事方式，更讓平淡的故事多了一分溫暖。在品牌片之外，天貓還聯合雅詩蘭黛、Timberland、泡泡瑪特、内外等品牌為女性用戶回信，展現用戶與商品之間的情感鍊接，從而賦能商品的價值。正如天貓所說的賣家秀的是商品，買家秀的是生活，以買家秀為介質，天貓拉近了與用戶之間的距離，更強化了平台在用戶生活中的陪伴屬性。

02

好利來攜手奧特曼推出“迪迦奧特曼”聯名款蛋糕

奧特曼不管在兒童還是成人心目中，一直都是超高人氣的存在，但相關的聯名産品卻鮮有讓人印象深刻的。在好利來和奧特曼出聯名款蛋糕之前，市面上的烘焙店和網友 DIY 的奧特曼蛋糕就大受追捧。此次，好利來官方合作，不僅有正版授權，在造型上 3D 立體感高度還原了經典特攝場景，極具儀式感和驚喜感，讓主打藝術蛋糕的好利來，再次升級了品牌格調。近年來，好利來通過與食品飲料、化妝品、動畫 IP、藝術機構等多方聯動，走出了一條餐飲行業的年輕化創新轉型之路。在保證産品口味和品質的同時不斷推出潮流新品，好利來依靠精準的消費者洞察和高端化路線，不斷加深與年輕消費者的情感鍊接，獲得更多的好感和認同。

03

珀萊雅“性别不是邊界線 偏見才是”

在”性别不是邊界線 偏見才是”這個大主題下，珀萊雅一直在強調男女性别的平權。如短片簡介中所寫：“力量、汗水和獅子同樣也屬于女性；溫柔、細膩和玫瑰同樣也屬于男性”，這樣的觀念也是一個進步的社會所需要倡導的價值觀。去年的現象級動畫電影《雄獅少年》，聚焦少年阿娟追尋舞獅夢的故事，啟發和感動了不少人。珀萊雅此次關注到“廣州南興合興堂醒獅全女班”，既是對《雄獅少年》這類個體追夢故事的延續，又表達了品牌對女性追尋自我的支持。

落回到珀萊雅整個婦女節活動來看，從戶外廣告、主題書單到紀錄片，項目在概念表達、故事支撐、傳播支持上都完成得較為完整，内容涉及了女性如何沖破偏見、性别教育等多個話題，能感受到珀萊雅品牌團隊在這背後的用心和誠意。

珀萊雅PROYA，

此次三八國際婦女節， @珀萊雅PROYA 延續#性别不是邊界線偏見才是 主題， 特别策劃由「廣州合興堂醒獅全女班」出演主題短片《醒獅少女》，并邀請 @ 女足王霜 聲音出演及特别出鏡。 力量、汗水和獅子同樣也屬于女性； 溫柔、細膩和玫瑰同樣也屬于男性。 性别不是邊界線，偏見才是。

視頻号

04

竹葉青 ×《隻此青綠》：聯名春茶廣告片

近日，中國高端綠茶品牌竹葉青官宣成為國家級引領性藝術劇作《隻此青綠》的官方獨家茶葉合作夥伴，共同演繹國茶文化。正值春茶節，竹葉青以獨創五重鎖鮮科技，攜手《隻此青綠》融合青綠舞蹈元素，推出“隻此青綠竹葉青聯名春茶”。據悉，竹葉青首發科技春茶，精準鎖住了茶葉的“鮮”和“嫩”，為中國茶提質增效、向專精特新邁進的寫照。

竹葉青峨眉高山綠茶，

竹葉青®×舞蹈詩劇《隻此青綠》拍攝花絮曝光！茶與舞至美相逢，讓這群熱愛健康和美麗的舞蹈演員，也一眼愛上了竹葉青®。

視頻号

05

樂高在成都演繹蜀實好耍

近日，中國西部首家樂高品牌旗艦店正式亮相成都遠洋太古裡，以傳統風韻與現代潮趣、數字化與實體玩樂的碰撞，描繪樂高積木版的巴蜀世界。

基于樂高集團“娛樂式零售”的全新概念，店内設置的“成都探索之樹”利用超過 88 萬塊樂高積木顆粒拼搭而成，诠釋不同階段兒童的成長，搭載了創意十足的樂高玩樂系統。消費者可透過樹幹中的小櫥窗，探索藏匿在樹内的細節，如迷你場景、萬花筒、樂高玩具産品系列元素，并在樹枝上發現具有成都特色的熊貓、川劇臉譜的設計點綴。

與此同時，店内樂高個性化定制工坊旨在實現消費者的不同創意玩樂需求：消費者可在樂高小人仔工廠内，根據個人喜好打造專屬的樂高小人仔，以及通過樂高馬賽克肖像機定制獨一無二的樂高馬賽克肖像。另一方面，交互式“故事桌”将生動講述樂高背後的故事，展示早期的産品設計和原型，揭秘産品開發過程，讓消費者與樂高設計師們“虛拟對話”。

LEGO樂高，

西南地區寶藏玩樂新地标再➕1快跟随樂高®熊貓小人仔前往樂高®品牌旗艦店(成都)一睹為快❗ “火鍋熊貓川劇”地道巴蜀三件套，統統備齊就在2月18日，于成都遠洋太古裡盛大開業，等你來耍 #樂高 #LEGO #樂高品牌旗艦店

視頻号

06

e.l.f. × 哈醬，哈醬成為潮妝主理人

元宇宙之下，超寫實偶像進一步走出小衆圈層，逐步走進大衆視野。由哈爾濱啤酒在 2019 年推出的中國首位虛拟偶像哈醬，可謂是品牌自造的超寫實虛拟偶像中的元老。在近三年的時間内，哈醬解鎖了包括虛拟藝術家、說唱歌手、國潮 KOL 在内的多重身份，近日更與 e.l.f. 彩妝跨界合作，成為品牌跨次元潮妝主理人，實現自身角色的進一步升級。以多樣化形象活躍在大衆面前的哈醬，無時無刻不在傳遞着哈爾濱啤酒的探索精神與引領年輕潮流的願望。而此次哈醬作為跨次元潮妝主理人，攜手 e.l.f. 彩妝品牌與消費者共同探索虛拟與現實的美學邊界，探索潮妝的無限可能，同時也幫助哈爾濱啤酒觸達不同圈層。從哈醬的身份發展中也可以看出，推出超寫實虛拟偶像不僅是品牌布局元宇宙營銷的路徑之一，也為品牌探索跨界發展與對外合作帶來了更多可能。

07

瑪麗黛佳《一眸一鏡》藝術展

秉持着“自由、創意、藝術”的精神，瑪麗黛佳一直努力堅持并且倡導着“新藝術彩妝”的品牌理念。長期以來，瑪麗黛佳已連續十餘年舉辦跨界藝術展，不斷嘗試在時裝、電影、繪畫、雕塑等藝術領域探索跨界合作，希望實現純藝術與彩妝藝術的完美融合。

此次，瑪麗黛佳将跨界藝術展搬回了辦公室，由旗下藝術機構 The Art Lab 于瑪麗黛佳城邦 · 裡一層 MD ART CONTAINER 空間舉辦了《一眸一境》的試演展。該展覽圍繞藝術家達米安·杜弗蘭的圖書《一眸一境》展開，“法國彩妝教父”達米安·杜弗蘭站在法國文化的視角，表達了其對中國五色系統的理解，實現了中西方文化的融合。瑪麗黛佳将品牌精神融入在以白色、黑色和紅色為主題的攝影作品中，以及裝置、舞蹈等表演形式中，讓觀衆通過觀看展覽及展演，身臨其境感知生命與色彩之美以及“新藝術彩妝”的品牌理念，深化消費者對品牌的理解。

08

餓了麼寫了 19 首拼貼詩

近日，餓了麼為上海人民廣場地鐵站送上 19 首拼貼詩，借用詩句傳達出對上海生活的感悟與熱愛。其中，每一個被用于拼貼的字或詞語都來源于各個門店的店名标識，種種細節在勾起衆人回憶的同時，也再次賦予了詩句濃烈的人情味。

除了地鐵裝置，餓了麼也在線上推出主題影片，用上海的吳語展現了本土的煙火氣息。餓了麼這一舉動，從極具煙火氣的生活小事切入，引起共鳴，意在拉近品牌與用戶間的距離，建立起深層次的情感連接。

09

小紅書造了條安福路

你想過在線上逛安福路嗎？小紅書最近就做了這樣的嘗試。3 月 1 日，他們推出了一個名為“安福路在線”的新項目。顧名思義，就像是把安福路搬到線上，小紅書在社區裡集合一批設計精良、質感上佳的設計師品牌，主打春季上新主題。

在活動會場裡，陳偉霆主理品牌 CANOTWAIT_、中國李甯、wallpaper 等 5 個品牌，均在小紅書内推出了線上 POP UP 店，進行限時限量發售。此外，小紅書還推出了全新設計師扶持 IP“RED LABEL”，邀請到 30 多家獨立設計師品牌 ，帶來獨家設計款新品首發。