文/馬慶雲

10月26日晚間，北京衛視《跨界歌王》當中，邀請到了白百何與她的朋友們，馮紹峰、苗苗、黃明昊、嚴屹寬、王曉晨和孫藝洲等人。這檔音樂類綜藝節目，加上常駐嘉賓汪蘇泷，可謂全部是“流量”明星。這些演員的粉絲數量，都是千萬級别乃至以上的。馮紹峰和白百何，更是兩千萬以上的粉絲級别。

對于《跨界歌王》全新一季而言，遇到的最大的聲音可能莫過于，這一季為何放棄了前面的競賽模式，而選擇了以這種較為溫馨的方式去呈現明星聊天和唱歌呢？通過《跨界歌王》的改變，我們可以看到北京衛視的未雨綢缪，它們正在尋求一種更為年輕化的表達。這種慢綜藝的方式，其實有以下幾點非常值得注意。

首先，慢綜藝是衛視周末檔期的市場藍海。衛視平台方面，在周末幾天的綜藝節目當中，大多以競賽模式的綜藝為主，比如，《中國好聲音》、《中國達人秀》、《我就是演員之巅峰對角》等等。這些競賽模式的綜藝，當然有着自己非常不錯的市場行情。但是，對于辛苦了一周的觀衆而言，可能更希望看到一檔節奏緩慢、利于移情的綜藝内容。

數日前，《前愛的·客棧》第三季首播，因為改變了以往慢綜藝的唯美風格路線，變得職場性非常強，而遭遇了大量觀衆的負面吐槽。顯然，慢綜藝的類型，對觀衆而言，具備非常不錯的吸引力。類似湖南衛視經久不衰的《快樂大本營》等綜藝，其實都是慢綜藝的典型代表。

大家在一種較為輕松的狀态當中，看看明星，聽聽他們的故事，看看他們的演出。這種綜藝模式，更容易獲得觀衆的審美期待。湖南衛視《快樂大本營》的經久不衰，對北京衛視的《跨界歌王》是很好的啟示。顯然，《跨界歌王》有打算走《快樂大本營》路子的意思。

其次，流量明星模式，讓北京衛視更加年輕化了。流量明星看似是負面詞彙，但遇到優質的節目，也能與節目相得益彰。比如，北京衛視的《上新了！故宮》、《遇見天壇》等原創的文化類節目，通過流量明星的參加，反倒是市場美譽度爆表。

流量明星和優質的節目形式有效結合，産生了較為不錯的效果。對于北京衛視而言，《跨界歌王》上邀請于朦胧、汪蘇泷、黃明昊這樣的流量明星，為自己的衛視平台帶來了更多年輕化的觀衆。而這種電視台的年輕化追求，不僅有利于收視率的整體提振，更有利于市場廣告用戶的青睐。

第三點，則是這種聊天歌唱的内容形式，更便于節目制作，和明星的大範圍邀請。每兩期就換一批當紅明星的綜藝模式，是一般綜藝節目所不敢這麼做的。如果是競賽模式的綜藝，十二期的節目，至少需要明星們準備出兩周甚至于以上的檔期來。這個檔期時長，對于當紅演員而言，費用并不低廉。而《跨界歌王》目前的模式，卻讓明星的檔期運作更為便利。

目前《跨界歌王》的錄制模式，基本上可以實現一次錄制，兩期播出。而對于明星們而言，檔期也不過是一天左右。比賽模式需要至少半個月，固定住好幾位當紅演員。而目前的模式，一面并不耽誤明星們歌唱，一面又在檔期上更加靈活，在明星的片酬費用上，也自然獲得了更多的便利。

第四點，節目更加靈活，能夠讓大量的明星有安排的登台表演。北京衛視的《跨界歌王》很有可能打造成為自家的“快樂大本營”品牌。因為一次錄制，兩期播放的模式，讓更多的明星登台成為可能。舞台不再過分追求舞美效果，而選擇以更為溫馨的方式圈住觀衆。這種模式下，明星們參與進來，也更為便利，不會有太多競賽的障礙。

《跨界歌王》看似内容松散了一些，但其慢綜藝的追求、流量明星的運用、邀請明星難度的降低等等，都讓它成為一檔可持續的綜藝節目内容。這種節目形式，對電視台的收視群體拉新，有着非常正面的價值。北京衛視正在走一條湖南台的成名之路。