tcl集團為什麼換名字?

1、TCL集團為何改名？

tcl集團為什麼換名字

1、TCL集團為何改名？

家電企業的更名潮還在持續，這一次求變的是TCL。

1月13日，TCL集團發布公告稱，拟将公司名稱“TCL集團股份有限公司”變更為“TCL科技集團股份有限公司”，同時對應的證券簡稱變更為“TCL科技”，英文簡稱為“TCL TECH.”。

在TCL看來，“TCL科技”更符合公司的業務構成及經營現狀，同時也更能清晰準确表達“全球領先的智能科技産業集團”的戰略定位。

一年前，TCL集團通過資産重組，将終端業務剝離出上市公司，專注于以華星光電為中心的面闆業務。換言之，一直尋求上市的華星光電終于曲折地獨立上市了，2019年11月，華星光電正式更名為“TCL華星”。

此次改名則是重組的後續，自TCL集團主業改變後，就有不少投資者、媒體建議更名“華星光電”，來強調公司的半導體顯示行業屬性。

但是，TCL一直未有動作，一是改名有複雜的程序，二是上市公司除了面闆外，還有相關的科技業務，華星光電不能完全概括TCL集團業務，三是TCL的品牌早已深入人心，有其品牌價值，公司也不願意輕易更名。

因此，如今TCL決定将名字改為“TCL科技”，一方面點明了面闆産業的科技屬性，另一方面，TCL追求品牌的科技化轉變已有多年，直接将“科技”置于名字當中，也是公司的願景。

還有關鍵的一點是，TCL也希望通過更清晰的定位，帶來新的估值和股價的提升，截至記者發稿，TCL集團股價4.77元，上漲2.14%。

而股價難題是TCL集團董事長李東生在此前群訪中抛出的疑問，從數據看，從2019年初剝離終端及其配套業務至年底，TCL集團的股價上漲了87%。

在近日的CES展上，TCL集團也着重展示了其面闆能力，包括TCL華星和廣東聚華聯合研發的全球首款31英寸噴墨打印可卷繞柔性樣機、使用了TCL華星AMOLED柔性屏的首款7.2英寸5G折疊屏手機。同時，眼下面闆市場正迎來反彈。

2、改名之後？

除了TCL集團，其他家電企業也紛紛改名了。

早在2019年6月5日，青島海爾發布公告稱，原名稱“青島海爾股份有限公司”拟變更為“海爾智家股份有限公司”（簡稱“海爾智家”）。變更後，“海爾智家”将更聚焦于智慧家庭生态品牌的加速發展。

7月8日，創維數碼公告稱，公司名稱正式由“創維數碼”變更為“創維集團”，于7月11日生效。

12月20日，海信電器發布公告表示，名稱由“青島海信電器股份有限公司”正式變更為“海信視像科技股份有限公司”（簡稱“海信視像”）。類似的，将由電視擴展為綜合解決方案提供商。

再到2020年1月，TCL集團也啟動了改名計劃，剝離出的家電相關業務則更名為“TCL實業”。

一方面，可以看到，以彩電業務為主的三大國内巨頭——TCL集團、海信、創維行動一緻，改名也和業務變革有關。衆所周知，彩電低迷久矣，企業們一直在尋求轉型。在全球市場上，這三家巨頭依舊名列前茅，和韓系的三星、LG一争天下。

隻是在中國市場上，年輕的品牌正在奪取市場空間。比如小米。

根據群智咨詢（Sigmaintell）的統計數據，2019年國内市場前三季度中，小米電視内銷出貨量為660萬台，同比增長高達59.1%，排名第一；創維出貨量為580萬台，同比增長7.8%，排名第二；海信出貨量526萬台，同比減少1.4%，排名第三；TCL出貨量為496萬台，同比增長2.9%，排名第四。

因此，彩電企業們在不斷地調整業務結構，尋找産業鍊上的新利潤點。探索新的顯示技術、将集團平台和終端業務分離各自發展都是共同的思路。比如TCL集團一心做強做大面闆産業，創維追逐OLED産業、海信要做大激光電視，同時大家都在擴張智能終端産品線。

另一方面，包括彩電企業在内的家電大佬們都在尋找新方向。面對雲化、AI落地、物聯網應用的未來，如何從家電轉向科技型企業，是家電們思考的問題。智能家居是重要方向，技術驅動才能帶來更大的市場空間。

事實上，為迎接萬物互聯時代，2019年以來，消費電子企業對自身的定位都在悄悄改變。手機公司說：我們不再是手機公司；汽車公司說：我們不再是汽車公司；家電公司也在改名表态：我們不再是家電企業，是科技公司。

而深入的變革還在繼續，卻不止改名這麼簡單。事實上，改名也隻是企業正常的一輪操作，或有明顯時代烙印、或本身願景、品牌理念發生改變。總之，合适的名字對于股價或有幫助，同時也向投資者、向市場傳達業務決心。

對比國外巨頭企業，很多名字其實本身和技術無關，比如谷歌、蘋果、微軟。更關鍵的是，在下一個時代中，是否有新的核心競争力。短期内改名并不會有立竿見影的作用，還是要看企業們的格局把握、執行情況、變革深度。

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