單一品牌戰略的優點主要表現為：
1、把所有的品牌建設費用集中在一個品牌上，可以大大節省費用支出，集合企業所有資源打造一個強勢品牌。
2、新産品推出時，可以“大樹底下好乘涼”，借助母品牌的影響力，以最低成本迅速占領市場。
3、衆多産品共用一個品牌，在消費者視線裡反複出現，有利于品牌價值的不斷提升。
4、一個品牌形象對外，有利于消費者清晰地認知和記憶品牌，使他們能夠清楚地知道所購産品來自何方，有何特征。
單一品牌戰略的缺點主要表現為：
1、品牌涵蓋産品太多，跨度太大，難免會稀釋品牌個性，有損品牌專家形象。例如，海爾手機同諾基亞手機相比，就給人以業餘對專家的印象。
2、品牌旗下某一産品出現問題，極有可能一損俱損，株連九族，損害原品牌及其他産品的聲譽。例如，當年南京冠生園的“陳餡月餅”事件，使全國其他地區無辜的冠生園月餅也深受其害。
3、一個品牌較難表現旗下不同産品的各自優勢特點。
在采用單一品牌戰略時，為了突出不同産品的個性，還可以輔以副品牌戰略。即給不同産品起一個生動傳神的名字作為副品牌，彰顯産品的個性。
一般來講，單一品牌戰略适用如下情況：
1、品牌核心價值包容品牌旗下各種産品。
2、企業實力不是很雄厚，不足以支撐多個品牌。
3、品牌旗下不同産品有較高的關聯度。
4、企業産品的市場容量不大。
5、競争品牌是非專業品牌或采用了單一品牌戰略。
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