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安踏和特步的分析

來源：中新網

随着24日安踏體育披露半年報，在港上市的泉州體育品牌均已對外公布年中成績單。

安踏、特步、361度，這些從泉州崛起的體育運動品牌，上半年表現如何？

泉州體育運動品牌業績飄紅

今年恰逢東京奧運會舉辦，國際賽事也拉起了體育用品消費的一波熱潮。受益于此，泉州體育運動品牌迎來業績利好。

361度是最先發布中期業績的泉州體育品牌。8月17日，361度率先發布年中業績報告，報告顯示，2021年上半年361度營收31.07億元，實現淨利潤4.01億元，同比增長32.9%。

361度将資源聚焦于發展主品牌，同時持續深耕兒童領域。目前，361度主品牌、361度兒童和電子商務已經成為361度集團的三大引擎，共同發力拉動公司營收增長。

中期業績數據顯示，361度兒童保持增長動力，同比增長24.0%，在集團營業額中占比16.0%；電子商務業務網上專供品銷售收益同比增長54.5%，在集團營業額中占比15.7%。

8月24日，安踏體育交出一份令人驚喜的年中成績單。安踏體育8月25日披露的2021年半年報顯示，上半年公司實現營收228.1億元，同比增長55.5%，淨利潤38.4億元，同比增長131.6%；毛利率同比提升6.4%，至63.2%。

具體來看，安踏品牌收益同比增加56.1%至人民币105.8億元，穩居中國運動品牌領導地位；斐樂品牌收益同比增加51.4%至人民币108.2億元，連續10年保持高增長；其他品牌收益同比增加90.1%，成為新增長引擎；亞瑪芬體育收益突破10億歐元，發展勢頭強勁；電商收益持續高增長，同比增加61%，線上業務占比已超27%，總流水排名位居所有體育用品企業第一位。

值得關注的是，維持已久的耐克、阿迪達斯、安踏國際體育品牌三巨頭局面開始變動。上半年，安踏實現營收228億元，首次超過阿迪達斯(182.98億元)，同時與耐克(273.4億元)的差距也在逐步縮小。

天貓平台數據顯示，截至今年1-7月，安踏集團旗下品牌總成交額達成以企業維度計算，在“運動戶外”類目排名第一，這也是首次由中國企業占據行業榜首。

特步是于8月23日披露中期業績的。上半年，特步實現營收41.35億元，同比增長12.4%；實現淨利潤4.27億元，同比增長72.0%；毛利率同比增加1.3個百分點至41.8%。

對于上半年業績表現，特步國際表示，期内收入增長主要是三方面原因：

一是由于零售業表現良好導緻補貨訂單大幅增加；

二是電子商務業務方面多平台的上線以及直播渠道的推廣；

三是兒童業務在質量、品牌重新定位，零售網絡重組後産生的強勁勢頭也是銷售增長的重要因素。

特步和安踏均采用多品牌戰略，特步将旗下品牌分為大衆運動、時尚運動和專業運動，具體是以特步為主品牌的大衆運動，蓋世威和帕拉丁為代表的時尚運動，以及索康尼和邁樂為代表的的專業運動。

财報顯示，2021年上半年特步國際旗下“大衆運動”分類營收35.97億元，占主營收的87%，是特步國際收入占比最重的部分。以蓋世威和帕拉丁為代表的時尚運動品牌收入為4.62億元，占總營收的11.2%；以專業運動為主的品牌索康尼和邁樂營收超過七千萬元，占總營收的1.8%。

值得一提的是，特步開始發力女子運動市場。8月，特步國際宣布迪麗熱巴成為旗下最新的品牌代言人，并推出迪麗熱巴同款特步半糖系列潮T等女子品類産品。

國産四大體育運動品牌中，除了李甯，安踏、特步、361度均來自福建晉江。今年上半年，李甯同樣表現不俗，其中報多項指标為2004年李甯上市以來同期曆史最高水平。

數據顯示，截至6月30日，李甯營收為101.97億元，同比增長65%；淨利潤超19.62億元，同比大漲187%；毛利率上升6.4個百分點至55.9%；每股收益為79.04元。

據悉，上半年，李甯整體業績拉升主要得益于服鞋業務，其中，服裝業務收入同比增速達72%，鞋類增長緊随其後，收入增速達到57%，兩者合計為總收入貢獻比例達95%。

國潮崛起正當其時

包括安踏、李甯、特步、361度在内的國産體育品牌表現亮眼的同時，阿迪達斯、耐克等國外品牌，業績卻不及預期。一升一降之間，也代表着越來越多國貨品牌開始崛起。

阿迪達斯在8月5日發布了2021年第二季度财報。财報顯示，該公司2021年第二季度營收50.77億歐元，同比增長51.5%；淨利潤4.07億歐元，上一年同期為淨虧損3.17億歐元。

阿迪達斯表示，在歐洲、中東、非洲三個地區以及北美地區錄得強勁的兩位數增長，分别同比增長了99%和87%。拉丁美洲的收入增幅達230%。而亞太地區增速隻有66%。其中，大中華區是阿迪第二季度唯一一個收入負增長地區，收入同比下滑16%。

阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德公開表示，“現在中國市場的需求已經偏向中國本土品牌，而不是全球品牌。”

耐克的在華業務同樣受挫。截至5月31日，耐克2021财年第四财季報告顯示，其在中國市場的銷售額為19.33億美元，同比增長17%，這一數字仍低于預期的22億美元。

如今，曾經在中國長年占據“霸主”地位的耐克、阿迪達斯等國際體育品牌在中國的發展開始變緩。

海外品牌發展受限原因之一是新疆棉事件的影響。今年3月，“H&M抵制新疆棉花事件”發生後，阿迪達斯、耐克等國際運動品牌被曝出作為“良好棉花發展協會(BCI)”成員，發表過與不使用新疆棉花的言論。受此消息影響，阿迪和耐克的産品在中國一度遭到抵制。

與此同時，中國消費者紛紛表态支持使用新疆棉花的中國運動品牌。

據中銀證券研報，在新疆棉事件發生後，李甯旗下中國李甯旗艦店銷售大增419%，安踏增長46.3%，海外知名品牌銷量暴跌。

浙商證券表示，國貨崛起的大方向已經不可逆，任何突發事件都有可能成為國産品牌的營銷爆點，屬于中國品牌的時代正在到來。

在國潮崛起的背景下，體育運動品牌的市場份額也将重新排序。