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2022-02-10 14:24

标價1598元的羽絨服成本隻有75元？近日，因為一則處罰通告，曾經風光一時的韓裝巨頭衣戀集團被爆上了熱搜第一！

北京市西城區市場監督管理局公開的行政處罰書顯示，衣念（上海）時裝貿易有限公司于2021年7月2日，委托丹東一家公司為其生産羽絨服共計80件，生産成本75元/件。産品明示的執行标準GB/T14272-2011《羽絨服裝》、GB18401-2010C類《國家紡織産品基本安全技術規範》。當年9月20日，衣念将其中9件用于在北京兩家百貨公司的專櫃銷售，标價1598元/件。至2021年11月3日，衣念共售出2件（其中1件為抽檢售出），未追回。扣除生産成本和商場扣繳的費用共計742.86元，繳納稅金171.89元，衣念獲利1322.45元。上述産品的貨值金額共14382元。

北京市西城區市場監督管理局判定，上述違法行為屬于《中華人民共和國産品質量法》第三十九條，依據《中華人民共和國産品質量法》第五十條，責令當事人改正上述違法行為，沒收違法所得和非法财物，并處罰款14382元。

記者查詢了《中華人民共和國産品質量法》的相關規定，其中第三十九條明确規定：銷售者銷售産品，不得摻雜、摻假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格産品冒充合格産品。而《中華人民共和國産品質量法》第五十條：在産品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，或者以不合格産品冒充合格産品的，責令停止生産、銷售，沒收違法生産、銷售的産品，并處違法生産、銷售産品貨值金額百分之五十以上三倍以下的罰款；有違法所得的，并處沒收違法所得；情節嚴重的，吊銷營業執照；構成犯罪的，依法追究刑事責任。

2月10日，Eland發布緻歉公告稱，近日該公司被處罰的事情引發大家的關注，對此深表歉意。對于本次事件，該公司已經第一時間成立調查組進行了嚴肅處理。對于被處罰的主要原因，公司指出，是ELAND品牌商品中的一個款式因為配料成分不符合産品上注明采用的産品标準，而受到了北京西城區市場監督管理局的行政處罰，因該事件讓消費者誤認為ELAND品牌的加工成本即為商品的總成本。

事實上，這已經不是衣念時裝第一次被罰。國家企業信用信息公示系統顯示，僅2021年一年，公司就因生産、銷售以不合格産品冒充合格産品；在商品中摻雜、摻假、以假充真；虛假或者引人誤解的商業宣傳等問題多次被罰。天眼查記錄則顯示，該公司自2016年到2022年，罰款金額已經超過了45萬元。除此之外，在消費者投訴平台黑貓平台，針對相關品牌的投訴也有超過百條，内容以發貨不及時和不退保價的差價為主。

公開信息顯示，此次被罰的衣念（上海）時裝貿易有限公司成立于2007年11月1日成立，是韓國衣戀集團在中國的注冊公司。韓國衣戀集團早在1994年就進入中國市場，曾經憑借"韓潮"在中國風靡一時，先後引入ELAND、TEENIE WEENIE等多個品牌。這些品牌中的絕大部分都屬于中高端檔位，動辄就上千元。2013年開放代理招募後，集團旗下30多個品牌入駐中國賣場一度超過7000家。

不過，随着時代變遷，年輕人消費觀念變化，衣戀風格的時尚也逐漸被淘汰。從2017年起，旗下品牌在中國的銷售額出現下滑，衣戀集團開始逐步出售旗下品牌資産以緩解生存壓力。到了2020年，集團銷售額首次出現了兩位數的下滑，不得不啟動全球關店措施，2020年上半年陸續關閉了韓國大邱、仁川等地的多家門店甚至還出售了20多家門店停車場的10年期經營權，以籌集約7億元人民币的流動資金。集團方面表示，接下來将鞏固核心門店經營，果斷關閉虧損店鋪，以網絡為中心重新規劃公司發展。

不管品牌接下去的路要怎樣走，但這種以次充好的小動作顯然無法使企業擺脫困境，還會讓企業在口碑、信譽等方面面臨多重打擊。上海财經大學電子商務研究中心主任勞帼齡就指出，韓國衣戀旗下相關品牌和産品屢屢被罰、被投訴，一系列問題都反映出品牌在中國市場存在“四處碰壁”的情況。在她看來，一方面，近年來"韓流"退潮、品牌本身老化，另一方面随着中國市場消費力提升、供應鍊改革，線上等創新品牌激增對其造成競争壓力，加上新冠疫情的暴發，更加劇了品牌危機，企業亟需進行自身調整和轉型。

勞帼齡認為，雖然韓國衣戀已經在試圖進行數字化轉型，包括準備推出小程序購物、會員制等一系列網絡融合改造，但對企業來說，産品質量才是競争的核心要素，如果一家企業産品質量都不過關，不把消費者奉為"上帝"，再多的數字化手段也無法改變企業衰落的局面。那些過去紅極一時的"洋品牌"也應該引以為戒，要想重新在中國市場占有一席之地，必須在産品質量上不斷創新、努力提升服務水平，企業隻有靠信譽才能赢得客戶的信賴。

（看看新聞Knews編輯 彭曉燕 翟靜 周缇）