文/Dong 審核/子揚 校正/知秋

現如今，随着國内消費者對于養生健康追求，人們越來越重視對牙齒的護理工作。因此，早晚刷牙已經成為大部分消費者養成的一種基本生活習慣。

基于這一點，牙膏已經成為消費者們日常生活中必備的剛需産品。牙膏行業也借此獲得了較為快速的發展。

根據中商情報網公布的相關數據顯示：近年來中國牙膏的産量基本上能夠維持在50萬噸以上，中國牙膏市場規模逐年擴大。

雖然說牙膏作為一種舶來品，最初是外資品牌帶入中國市場，在過去的很長時間裡，中國的牙膏市場也一直被寶潔、聯合利華以及高露潔等外資品牌所壟斷。但是在黑人、雲南白藥等國貨品牌的不斷發力之下，國産牙膏不僅在中國牙膏市場占據了一席之地，甚至于掌握了一定的話語權。

業内統計數據顯示：2019年中國牙膏行業中排名前十的牙膏品牌中，雲南白藥、黑人牙膏分别拿下冠亞軍。

此外，根據歐特歐國際咨詢公司統計的中國牙膏市場零售量（截止到2020年9月份）顯示：黑人牙膏在中國牙膏市場的占比為13.1%，拿下市場第一。佳潔士、雲南白藥以及舒克等牙膏品牌緊随其後。

值得一提的是，雖然黑人牙膏在中國牙膏市場的銷量表現可圈可點，也為中國牙膏品牌與外資牙膏品牌的對戰扳回一局，但是黑人牙膏卻一直被誤認為是“洋品牌”。

黑人牙膏之所以一直以來被國内消費者認為是“洋品牌”，一方面是因為“黑人牙膏”的名字具有誤導性；另一方面則是由于如今的黑人牙膏是高露潔旗下的口腔護理品牌。

實際上，黑人牙膏是土生土長的國貨制造，是地地道道的中國品牌。

公開資料顯示：1933年，甯波商人嚴柏林、嚴中立兄弟倆在上海正式創立了黑人牙膏。黑人牙膏創立之初，由于包裝獨特、牙膏口味清新得到了消費者的青睐與認可。

在上海灘成功打響知名度之後，20世紀40年代黑人牙膏開始将銷售範圍拓展到香港、台灣，甚至于出國奮戰東南亞市場。

雖然說初入東南亞市場黑人牙膏展現出強大的競争優勢甚至于打敗高露潔，但是後續與高露潔競争中缺少核心競争力的黑人牙膏還是敗下陣來。1985年，黑人牙膏主動求變以5000萬美元的價格收購50%好來化工股份，成為高露潔旗下品牌。

不過，黑人牙膏的運營權依舊掌握在好來化工的手裡。

值得一提的是，一直被認為是“洋品牌”的黑人牙膏如今終于改名了。

12月14日，好來集團發布了最新的“品牌煥新計劃”，該計劃表明：黑人牙膏即将啟動公司中文名字“好來”，寓意則是“美好因笑容而來”。

根據好來集團官方的說法，12月14日已經啟動新一輪品牌煥新計劃，好來對于黑人牙膏名字的替換，預計在2022年3月份前後即可完成。

除了改名之後，此後的黑人牙膏将不斷進行産品創新，目标是成為全方位的口腔護理産品。

從我國目前牙膏行業的發展來看，外資品牌與本土品牌的博弈始終未能停止。外資品牌借助高中低檔産品豐富的産品布局，在我國牙膏市場中占據着相當可觀的市場份額。

此次黑人牙膏的更名，對于其在中國牙膏市場的發展究竟會存在積極還是負面影響呢？

筆者認為，黑人牙膏在如今激烈競争的國内牙膏市場中改名，或許弊大于利。無論消費者是否對黑人牙膏有一定的偏見認為其是“洋品牌”，不可否認的一點是黑人牙膏在我國的牙膏市場确實存在較高的知名度，在消費者們的印象中也基本上已經根深蒂固。

黑人牙膏此時選擇改名，或許在一定程度上會使得公司産品的知名度下降，進而影響相關産品的銷量。同時，雲南白藥、高露潔以及佳潔士等藥膏品牌，或許會抓住這一機會搶占黑人牙膏所占領的市場份額。

不過，倘若更名之後的黑人牙膏能夠選擇一個更有文化内涵的标志促進與消費者之間的聯系，會在消費者群體中産生不同的化學反應。

至于黑人牙膏的改名是否明智，能否借此推動産品銷量的上漲，就讓我們拭目以待。