經曆多年籌劃，故宮“走出去”的步伐又往前大跨一步。

7月3日，香港故宮文化博物館正式對外開放，這次與故宮博物院的合作備受期待。香港故宮文化博物館館長吳志華表示，希望由此促進香港與内地的文化事業融合發展，讓香港的文化發展融入國家文化發展大局，同時将中華優秀傳統文化傳播給世界。

在600多年曆史的紫禁城基礎上建立、擁有186萬餘件珍貴藏品的故宮博物院，是當今世界最大規模的古代文化藝術博物館。擁有豐厚文化積澱的故宮，近年來在不斷“釋放魅力”，拓寬開放空間，增加展出藏品數量，加強文物研究修複，從賣萌的表情包到精美的電視節目，力求讓故宮文化“活起來”“走出去”。

186萬餘件藏品不再沉睡

故宮藏品太多了，超過186萬件。2018年，時任故宮博物院院長單霁翔曾公開表示，即便當時有兩萬多件文物在同時展出，每年一萬多件文物走向世界各地展出，展出的比例也隻占文物藏品的2%。“有人給我們算了一筆賬，按照目前的速度，要913年才能展一遍館藏所有書畫。”

幾乎件件都是國家定級的珍貴文物，不得已長期沉睡于庫房中。如何讓更多珍品展現風采，成為近年來故宮博物院的一項重要工作。

從2012年七成區域都豎着“非開放區，觀衆止步”的牌子，到2020年紫禁城600歲生日時開放面積突破80%，故宮的開放面積持續增加，不少室内場所也被擴展為展廳，實物展品比例由原來的不足2%，達到2020年的12%。

除了擴展自身展陳量，讓藏品“走出去”成為一條新路徑。

單霁翔認為，讓故宮的文物“出宮”，有助于填補紫禁城内展覽的空白，為公衆提供更大參觀空間、更多展出藏品。

去年3月，國家發展改革委批複同意故宮博物院北院區項目可行性研究報告。該項目地處海澱區西北旺鎮西玉河村，總建築面積按照102000平方米控制。

北院區将融文物保護修複中心、文物修複展示中心、文物展廳、宮廷園藝中心、非物質文化遺産展示空間等于一體。文物展廳、文物修複用房、文物庫房、數字故宮文化傳播用房、觀衆服務用房以及綜合配套設施用房等也被列入報告中。屆時，故宮北院區将成為世界上最大規模的中國文物修複中心，也将是每年預計接待三百萬以上觀衆的大型博物館。

2018年10月，“故宮藝術館”建設啟動，這是故宮博物院首次以“藝術館”之名建設的新場館。選址于前門大街三裡河地區的故宮藝術館規劃面積約8000平方米，故宮博物院院藏書畫、玉器、瓷器、琺琅器、漆器等古代藝術品将在這裡展出。此外，故宮博物院收藏的數以萬計近現代藝術品、近現代文物藏品以及故宮文創産品也将在此展示，填補在紫禁城内展覽的空白。

同年，東城區“故宮以東”文旅IP推出，2020年底，由政企攜手打造的“故宮以東”文商旅聯盟正式成立，布局在故宮——王府井——隆福寺“文化金三角”消費區域。在故宮周邊的前門、隆福寺等地區開設展館，利用既有空間或新建場館，多種形式展示故宮藏品。

“網紅打卡地”隆福寺街區修繕更新項目二期，按計劃将于今年竣工。11萬平方米商業空間中，隆福廣場側重展現中華傳統文明，設置故宮數字展館，吸引更多年輕人目光。

而在北京之外，去年底，故宮和騰訊聯合在深圳舉辦了一場沉浸式數字體驗展，成為當年的網紅打卡點。展館中庭，一個6米長、6米寬、8米高的裸眼3D紋樣視覺裝置成為這個展覽的“出圈”畫面之一。裝置外部展示了粉彩開光四季山水圖轉頸瓶和嘉靖款五彩魚藻圖蓋罐，轉頸瓶放大了近22倍，蓋罐放大了9倍。裝置内部以萬花筒形式展現了取自故宮5件精品文物上的吉祥紋樣。

一系列數字化成果，得益于故宮20多年數字化工作的開展。故宮博物院數字與信息部副主任于壯表示，數字技術讓如此大體量、珍貴的人類文化遺産得以永久保存和永續傳承、利用，藏品通過互聯網技術展現在全世界觀衆面前。

目前，故宮博物院已經完成70餘萬件文物的基礎數字化工作，并以每年7萬-8萬件的速度有序推進基礎數字化工作，力争讓所有的實體文物能盡快擁有“數字身份證”。未來，故宮還将使用知識圖譜等技術，整合文物信息，支持智能化搜索。

2018年12月1日，北京故宮神武門外兩側道路向遊客開放，西側的“故宮淘寶體驗館”開始運營。圖/IC photo

“出圈”文創成就“網紅故宮”

傳統文博嚴肅莊重，與觀衆之間總似有一道玻璃幕牆阻隔。故宮在文化創意領域“走出去”的新鮮嘗試，為博物館走進人們日常生活提供了路徑。

“故宮的藏品和建築，充分體現了我們祖先的智慧和無與倫比的創造力。但是時至今日，如何将蘊含其中的寶貴的精神财富準确地挖掘出來，清晰地表達出來，而且用今人樂于接受的、喜聞樂見的方式，廣泛地傳播出去，就要考驗我們當代人的智慧和創造力了。這是故宮人的責任，也是我們開展文創工作的初衷。”故宮博物院常務副院長婁玮在2019年博鳌文博會上演講時曾這樣說。

實際上，在成為“網紅IP”之前，故宮的文創工作已經早早開始鋪墊。

2008年和2009年，故宮博物院連續舉辦了兩屆職工設計大賽；2012年，舉辦了“故宮人最喜愛的文物評選”；2013年“紫禁城杯”故宮文化産品創意設計大賽，第一次引入社會參與，許多優秀展品得以落地并推向市場。

政策層面的利好趨勢出現在2016年。《關于推動文化文物單位文化創意産品開發的若幹意見》發布，鼓勵試點單位探索通過博物館知識産權作價入股等方式投資設立企業，開發經營文化創意産品。去年，文旅部等八部門聯合發文，進一步推動文化文物單位文化創意産品開發。

“文化産品不僅要有文化，更要有創意，要從市場需求出發去開發商品。”單霁翔在2013年的這一表述，被認為是國内博物館運營觀念的一次重要革新。故宮在傳播節奏和準備上也頗具經驗。在舉辦大型展覽之前，往往會提前半年至一年召開文化創意研讨會，文創團隊、專家學者團隊與社會專業機構一起，針對展覽主題和重要展品梳理資源、提煉元素，開發相關文創産品。

2015年，乾隆以“玩心很重的老爺子”形象出圈。故宮推出一組帝王表情包，皇帝時而雙手托腮扮可愛，時而比畫剪刀手，時而手舉機關槍，“總有刁民想害朕”一時成為流行語。故宮博物院以颠覆性“賣萌”姿态出現在大衆面前。

故宮文創——故宮貓杯。圖源：故宮博物院

短短數年間，故宮幾乎嘗試過所有文創可以滲入的領域。産品上，故宮聯名款頻繁出現，涵蓋日曆、彩妝、首飾、帽子、衣服、鑰匙扣、折扇、手機殼、徽章、貼紙等，品類豐富。技術層面，推出了《每日故宮》《故宮陶瓷館》《韓熙載夜宴圖》等APP，開發高科技互動藝術展演項目《清明上河圖3.0》。媒體合作方面，制作了《我在故宮修文物》《國家寶藏》《上新了故宮》等電視節目。此外，還上演了“紫禁城上元之夜”燈光秀。

故宮參與出品的文藝作品甚至出現在了2022年春節聯歡晚會中——取自《千裡江山圖》的舞蹈詩劇作品《隻此青綠》成為晚會上的驚喜，并在全國推出線下巡回演出。

文創産品的開發，經營主體和程序保障是必不可少的環節。故宮博物院從一開始便明确了經營主體，兩個企業分别是北京故宮文化服務中心和故宮出版社；程序保障方面，故宮博物院設置了統籌、協調文創工作的管理職能部門，還有法律、審計等職能部門。

2017年，故宮文創的銷售收入已達到15億元，文創産品收入已遠超其門票收入。到2020年底，故宮已開發生産13098種文創産品，其中也有部分作為國禮贈送給來訪的各國政要。

2019年，清華大學文化經濟研究院發布的《新文創消費趨勢報告》顯示，當年線上逛博物館的人首次超過了去博物館參觀的人，僅淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪問就達到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，這其中有1億用戶是“90後”。

故宮博物院院長王旭東表示，“在百年未有之大變局時期，時代賦予了故宮博物院新的使命。保護好文化遺産，要實現創造性轉化、創新性發展，這就需要我們把文物資源開發出來呈現給全社會，實現更深入的而不是膚淺的開發，将古老的文物轉化成新時代的文化。”

2019年2月19日，故宮内的燈光秀。資料圖片/湛超越 攝

香港故宮助力“走出去”

婁玮說，任何一個文博機構如果片面談文創，都是空中樓閣，很難行穩緻遠。“正是由于多年來持續地在修繕古建築、保護文化遺産、清理文物藏品、改善公衆參觀環境、提升學術研究和展覽水平、擴大對外交流等各方面綜合發力，故宮博物院在社會、國際上的知名度、美譽度不斷提升，從而使得故宮的文創得到社會更廣泛的認可。”

作為故宮當代藝術空間的故宮紫禁書院，從2015年成立開始，已在深圳、珠海、景德鎮、福州等地開設6家分院。故宮紫禁書院通過故宮出版物及文化創意産品展陳、傳統藝術文化教育、講座論壇、藝術展覽等方式，積極傳播故宮文化，因而被譽為“行走的故宮”，實現“故宮文化走出去、傳統中國文化傳播開來”。

再将視角轉向海外，長期以來，故宮博物院不斷推進對外文化交流，加強與國外博物館的合作，進行學術研讨、文物保護、展覽交換、管理經驗等方面的交流。2016年和2017年，故宮連續兩年舉辦“太和·世界古代文明保護”論壇，探讨人類文化遺産保護傳承等話題。

據了解，故宮數字化成果已經傳播到200多個國家和地區，故宮也積極與國外同行開展數字化人才、技術等方面的交流。同時，故宮還與“一帶一路”沿線國家展開文化互動。2018年，故宮海上絲綢之路館在福建泉州石獅正式奠基，更被認為是故宮文化在海上絲綢之路進一步傳播的舉措。

2022年7月3日，香港故宮文化博物館正式向公衆開放，市民觀賞乾隆款纏絲玻璃撇口瓶。圖/cnsphoto/IC photo

今年7月3日，香港故宮正式對外開放，這次與衆不同的文化合作，同樣被寄予厚望。

開幕展共有914件故宮博物院外借文物登場，展出數量和珍稀程度史無前例。未來，故宮将長期借出藏品供香港故宮文化博物館展覽，并就博物館的設計和策展提供專業意見。香港故宮的展覽也會在古與今對話、中西方對馬文化的解讀等方面，反映香港中西文化交彙的優勢和特色。

故宮博物院院長王旭東在香港故宮發表了主題為“共同守望人類的故宮”的演講，談及在香港推廣以故宮為代表的中國傳統文化時，他特别指出，故宮博物院與在港的中國文化研究院合作，推出豐富多彩的文化講座和教學資源“我們的故宮”。

“我們希望由此促進香港與内地的文化事業融合發展，讓香港的文化發展融入國家文化發展大局，同時将中華優秀傳統文化傳播給世界觀衆，助力香港發展成為中外文化藝術交流中心。中央政府以及包括内地同胞在内的觀衆對香港故宮非常支持，因此，這個項目也能将香港和内地民衆的心連在一起。在香港，博物館的開幕為年輕一代提供了認識國家曆史和文化的機會，也希望鼓勵他們參與文化傳承和創新。”香港故宮文化博物館館長吳志華說。

在6月22日舉行的香港故宮文化博物館開幕典禮上，時任香港特區行政長官林鄭月娥表示，希望香港故宮文化博物館可以用好香港對外聯系優勢，助力故宮文化“走出去”，為促進中外文化交流貢獻力量。

新京報記者 馬瑾倩

編輯 白爽 校對 李立軍