品牌顧問又稱為品牌管理咨詢顧問，是為企業在品牌塑造、品牌形象建設、品牌資産積累、品牌延伸、品牌升級與降級等相關節點提供專業化咨詢服務的人員。
職業品牌顧問往往既是品牌理論研究者（學院派），同時又是品牌理論的實踐者（實戰派）；既有着豐富的理論積累，又有着詳實的執行案例；既需要精通傳統的營銷理論，又需要時時關注前言營銷思維，是理論與實踐相結合的專業人才。雖然國内的品牌人為數不少，但真正頗具實力的品牌顧問卻為數不多。
品牌顧問角色誕生的時間并不久，在早期，因為品牌往往需要借助廣告之力才能獲得發展，所以很多人将品牌和廣告混為一體，品牌策劃顧問往往和廣告策劃混淆，但随着專業分工的日益清晰，品牌顧問也逐漸迎來了它的高光時刻。時至今日，依然有廣告策劃人士在從事品牌策劃顧問的工作，這可以視為一種跨界或轉型。畢竟，品牌是核心，廣告隻是實現品牌力的手段之一。在未來的發展中，相信仍然會有很多跨界到品牌行業的人士，他們或許原本從事廣告、公關、營銷、活動甚至綜藝等等，正是他們的陸續加入和轉型，品牌行業才會迎來更多元的發展路徑和更大的發展空間。
品牌顧問的最大價值何在？衆所周知，品牌是一項非常重要的無形資産，但精通品牌資産運營的專業人士卻很少，更多人往往是從營銷、廣告甚至公關領域轉型到品牌崗來，這種現狀雖然有利于品牌行業的多元化發展，但也因為缺乏曆史的積累，直接影響着品牌人對品牌理論理解的深度和廣度，并間接關系到企業未來的成敗。好的品牌顧問可以根據企業乃至行業的發展階段、企業的核心優勢及商業契機，為品牌指出明确的發展路徑，并制定出清晰的發展規劃綱要，幫助企業早日走上正道。
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