首页
/
每日頭條
/
品牌
/
如何見證一個強大品牌的誕生
如何見證一個強大品牌的誕生
更新时间:2025-07-11 15:11:33

打廣告宣傳自己,似乎已經成了各品牌們不可或缺的營銷方式。但其中偏偏就有一些“非主流”品牌,不打廣告,純粹依靠在消費者之間建立口碑來推銷自己。

不信,營銷君這就領你們去看看。

◆◆◆◆◆

那些不走尋常路的品牌們

1.海底撈

海底撈現在不僅出名,還上市了。但你要說它做了什麼廣告,一想好像還真沒有。論好吃,說實話,海底撈在一些火鍋品牌的包圍下還真上不了榜,可為什麼偏偏隻有它成功了呢?

其原因就在于一個“無形的内容營銷”。在營銷君還很小的時候,就曾聽大人說過,去海底撈吃火鍋,服務員會給長發的消費者頭繩,給手機喜歡放桌上的人提供塑料袋,這些服務在當時的火鍋店都是沒有的。

如何見證一個強大品牌的誕生(隻做口碑的品牌)1

現在,海底撈的服務愈演愈烈,從大家已經司空見慣的單人專用布偶,到沖到馬路對面去幫顧客問吵架原因,這些自帶營銷爆點的事件,都在消費者心中種下“海底撈服務非常好”的印象。

不打廣告,隻通過社交分享、軟文公關做口碑,海底撈就這樣一步步把自己送上了市。

2.星巴克

星巴克在全世界的地位如何,相信大家都知道吧,但令人意外的是,它們除了在自己的官方賬号上推新品以外,也沒有在其他地方打過廣告。

但不要以為星巴克就真的啥也沒做,其實它宣傳自己的方式也很多。星巴克很注重用戶的體驗感,比如在杯子上寫顧客的名字、照顧他們的情感等,從各種細節上積累口碑,不把希望寄托在大部分看了都會厭煩的廣告上。

如何見證一個強大品牌的誕生(隻做口碑的品牌)2

去年12月在上海設立的星巴克烘焙工坊門店,還成了上海工業風旅遊景點,也是2018年星巴克銷售業績最高的一家門店。營銷君在上海時也曾為了湊熱鬧去現場看了一下,整個店裡都是人,很多點了餐卻找不到座位而端着餐盤到處走的顧客比比皆是。

3.RIMOVA

光看這個名字你可能有點陌生,但如果愛看警匪片的朋友們,一定會對一個銀白色的箱子感到不陌生。沒錯,那個箱子就正是來自RIMOVA,一個曆經數百米高空墜落、重擊、摔打卻絲毫沒有損傷的手提箱。

如何見證一個強大品牌的誕生(隻做口碑的品牌)3

作為一個高級箱包品牌,RIMOVA沒有像迪奧、LV等品牌那樣推出高端廣告片來推銷自己,但它卻似乎在我們的視線範圍内無處不在,因為,它出演了将近250部影視劇作品,成為了警匪片、動作片的必備要素。當大家一看到RIMOVA經典的百褶款式,就會想到這款箱子曾在某某電影裡出現過。

後來RIMOVA還一口氣和多個品牌合作,一反嚴肅形象走潮流路線,讓品牌自帶營銷推廣能力。

◆◆◆◆◆

好的品牌應該自帶傳播性

營銷君在上面舉了三個例子,相信大家都看出來了它們所含的共同點,那就是口碑好。要讓一個品牌擁有消費者,口碑建立顯得非常重要。為什麼大衆點評網這類點評平台非常重要?因為顧客們在消費前,都急需了解這家商店的口碑,來決定他們的選擇。

如何見證一個強大品牌的誕生(隻做口碑的品牌)4

Lululemon近幾年十分火,它其實也隻是剛進入中國沒幾年,不僅沒有任何廣告,還到了“威脅耐克阿迪”的地步。該品牌的口碑建立,來源于它所做的社區營銷。通過show room的形式,建立社區,讓人們感知品牌,建立客戶關系,從而融入當地市場。

現代人要接受的信息太多,沒有人願意去看一些生拉硬扯的廣告,比起品牌的自賣自誇,他們更願意去相信一些口碑的傳播。這或許也是一些網紅店、網紅景點莫名火起來的原因。

當然,好的廣告也不是沒有,營銷君曾經也給大家說過不少優秀的廣告,它們帶給品牌的,不隻是品牌地位的提升,也有助于口碑的塑造。

可話又說回來,無論是海底撈、星巴克,還是RIMOVA、Lululemon,其口碑塑造和它們自己也分不開關系。比如海底撈優質的服務、星巴克體驗式的販賣等等對品牌有利的信息,都是“刻意”創造出來的軟性廣告,這其實也屬于一場營銷。

好的品牌自帶口碑和傳播屬性,“廣告”并不一定非要是一部短片、一張海報,有時,人們口中流傳的品牌形象,也是一種廣告。

,
Comments
Welcome to tft每日頭條 comments! Please keep conversations courteous and on-topic. To fosterproductive and respectful conversations, you may see comments from our Community Managers.
Sign up to post
Sort by
Show More Comments
推荐阅读
星雲家居精品
星雲家居精品
随着年輕消費者逐漸占據市場話語權,企業紛紛轉變營銷策略,在年輕化上發力,第一步就是請明星為品牌代言。品牌代言人是企業公衆形象的輸出,且明星自帶流量和人氣,對品牌的推廣起到立竿見影的效果。品牌與明星的綁定已然成為常态。明星代言,是所有行業快速...
2025-07-11
傳統文化的活動策劃
傳統文化的活動策劃
特别聲明:本文為新華網客戶端新媒體平台“新華号”賬号作者上傳并發布,僅代表作者觀點,不代表新華号的立場及觀點。新華号僅提供信息發布平台。“疫情以來,我在家的日子始終沒閑着,這幾個月,我在校園網絡文化活動的開展上有了較多的創新和突破。”廣東農...
2025-07-11
頭發蓬松不油膩的洗發水推薦
頭發蓬松不油膩的洗發水推薦
頭發蓬松不油膩的洗發水推薦?作為一個油頭少女,發型易軟塌成了我日常生活中的困擾,是阻礙我成為精緻少女的絆腳石這期間使用過各種牌子的控油類型的蓬松洗發水,結果都不太妙,我來為大家科普一下關于頭發蓬松不油膩的洗發水推薦?以下内容希望對你有幫助!...
2025-07-11
versace手表男士的
versace手表男士的
“什麼是範思哲手表?”範思哲是成立于1978年的意大利時尚品牌。該品牌将範思哲、美杜莎和希臘的象征作為設計重點,開發了許多表達“傳統”和“激情”的系列。範思哲手表采用瑞士制造的最高水平技術和質量生産。品牌特色:範思哲符号“美杜莎”圖标:範思...
2025-07-11
登山包容量怎麼選
登山包容量怎麼選
MILLET(覓樂)品牌成立于1912年,從制造軍用袋及背包的公司起家,慢慢踏入戶外裝備的領域;它的産品以強韌、耐用聞名,而且相當具有精益求精的創新精神。MILLET(覓樂)在85年前就開發出具有背負系統的後背包,更是歐洲第一間推出全尼龍防...
2025-07-11
Copyright 2023-2025 - www.tftnews.com All Rights Reserved