7月26日，隸屬于歐萊雅(LRLCY.US)集團的美妝品牌美寶蓮紐約Maybelline new york（簡稱“美寶蓮”）被曝将陸續關閉全國線下門店，線下僅保留屈臣氏内的專櫃。
美寶蓮回應界面新聞稱“為順應市場和消費者需求的變化，美寶蓮紐約自2020年起逐步對傳統線下渠道進行戰略轉型，以實現線上線下交融互動的體驗店，從而給消費者帶來多元美的購物體驗，未來将持續不斷打造更強大的優質單品。”
從市場情況看，美寶蓮的撤離已有征兆。2018至2020年，美寶蓮先後撤離家樂福、沃爾瑪等大商超渠道，然後放棄了百貨公司，再到今天陸續關閉單品門店。
據美寶蓮官網，該品牌創立于1915年，定位大衆化妝品，以睫毛膏為代表單品。1997年進入中國市場後，其睫毛膏和眼唇卸妝水，是很多中國消費者的美妝啟蒙。二十多年來，美寶蓮為代表的歐美大衆美妝，完成“人生第一支睫毛膏”的啟蒙後，在中國消費市場走勢如同一條開口向下的抛物線。據歐萊雅集團2021年财報，雖然美寶蓮所屬的大衆消費品部門收入增速4.5%仍排名第二，但相比第一名包括赫蓮娜等品牌的奢華産品部門21.3%的增速，仍相差較遠。
出現疲态的不止美寶蓮，還有那些曾和它一起啟蒙中國消費者的美妝品牌。
2022年6月，美國美妝品牌Revlon露華濃公司宣布，已申請破産保護，以擺脫債務。2021年12月，悅詩風吟和雪花秀等品牌的母公司愛茉莉太平洋集團宣布對中國市場策略調整，将旗下品牌在中國近800家門店縮減至約140家，未來将更投入線上渠道和中高端品牌。
紅星新聞記者 俞瑤 實習記者 程璐洋
編輯 楊程
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