新京報訊（記者 白金蕾）7月31日消息，快手攜手秒針系統發布了《快手平台遊戲行業價值研究》報告(下稱：報告），報告分析了當前遊戲市場面臨的機遇和挑戰，從遊戲用戶、遊戲平台和遊戲營銷三個角度對遊戲營銷新賽道——短視頻平台進行系統調研。
報告顯示，2018年中國遊戲産業收入2144億元，中國網絡遊戲用戶4.84億人，是世界最大的遊戲市場之一。其中，移動遊戲市場收入達1339.6億元，手機遊戲類應用程序下載量達3099億次。
這些手機遊戲玩家主要集中在一線城市，大多為中高收入水平，年齡為26至35歲男性群體，以5年以上資深老玩家為主，且樂于為遊戲支付費用。
在遊戲人群中，玩短視頻是最常見的網絡休閑娛樂方式之一，85.9%的玩家每天都用短視頻，平均每天玩1.75小時，且對遊戲内容主動搜索互動行為比例非常高。
快手平台聚合了大量核心遊戲目标群體。報告顯示，快手遊戲重度玩家比例高于短視頻整體，快手有遊戲行為的用戶中78%的人群玩遊戲在5年及以上，73%的用戶每天都玩遊戲。
九成快手遊戲用戶浏覽過遊戲内容，多為主動搜索，且96%用戶對快手遊戲推廣表示接受；90%的快手遊戲用戶最近一年内有過遊戲付費行為，未來一年增加花費的比例達53%。
此外，快手遊戲KOL的影響力強，在遊戲品牌與玩家建立溝通、互動的關系，以及拉動關注和下載遊戲方面效果顯著。報告顯示，快手遊戲KOL對玩家浏覽視頻的影響高達96%。
2019遊戲行業在短視頻平台的廣告花費增幅達381.5%，廣告主在快手的投放費用增幅高達492%。
新京報記者 白金蕾 編輯 程波 校對 柳寶慶
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