文丨BT财經 青山白鹭

号稱“美國百年老字号”的曼秀雷敦在中國翻車了。

據《北京商報》報道，12月6日，曼秀雷敦（中國）藥業有限公司因為潤唇膏抽檢不合格，被廣東省中山市監管局行政處罰，涉事産品被沒收1427支，并沒收違法所得約49.57萬元。

據披露的行政處罰決定書顯示，曼秀雷敦這批次男士潤唇膏（SPF15-冰涼型，批号：J02340，生産日期：2019年7月10日），在抽檢過程中發現水楊酸乙基己酯含量超标，不符合《化妝品安全技術規範》。

為什麼以醫藥用品起家的曼秀雷敦，這次會栽在水楊酸乙基己酯含量超标上？

曼秀雷敦（Mentholatum）創立在1889年，距今已經132年。

據公開資料顯示，創始人名字叫愛拔·亞曆山大·希爾。希爾曾經是一名注冊藥劑師，他在日常工作中混合凡士林和薄荷，制成了薄荷膏，薄荷膏的功效是可以快速鎮痛、止癢，特别是對感冒初期症狀和蚊蟲叮咬有奇效。

随着世界陷入一戰和二戰，軍隊對薄荷膏的需求激增，希爾創立了一家公司——雅克公司（Yucca Company），這也是曼秀雷敦的前身。

為了讓人能夠記住薄荷膏，1895年，希爾将曼秀雷敦登記成為注冊商标，并在幾年後，希爾将公司名稱改為曼秀雷敦公司，并且公司的産品開始多樣化，比如推出了潤唇膏和個人日常護理用品，曼秀雷敦的産品也跟着美國大兵走向全世界。

1988年，曼秀雷敦迎來重要的發展節點，被日本的樂敦制藥公司收購，而樂敦制藥的主要産品為眼藥水，經過産品整合的曼秀雷敦，以新的産品線和新的面貌開始走向全世界，也正是因為被日本企業收購這段經曆，讓很多消費者分不清曼秀雷敦究竟是美國企業還是日本企業。

1991年，曼秀雷敦進入中國市場，在中國成立了曼秀雷敦（中國）藥業有限公司，分别在北京、上海、廣州和成都四個城市建立分公司。同時在廣東中山市投産了生産基地，這也是為什麼曼秀雷敦會被中山市監管局行政處罰的原因。

目前，曼秀雷敦在中國銷售的主要産品有：女士護膚産品、男士護膚産品、防曬産品、抗痘護膚品等等，此外還有部分養發産品及OTC藥品等，不過曼秀雷敦最知名的、銷量最好的産品還是潤唇膏。

數據顯示，自從曼秀雷敦進入中國以來，潤唇膏系列産品就一直處于市占率領先的地位。

據艾媒金榜《2020年11-12月中國潤唇膏品牌線上發展排行榜單TOP10》顯示，在2020年的潤唇膏銷售榜單中，曼秀雷敦排名第一，産品市占率達到60%左右，是當之無愧的潤唇膏龍頭。

這次曼秀雷敦被中山市監管局行政處罰，雖然罰款額度并不高，但是動搖了其核心産品潤唇膏在用戶心中的口碑，這才是最緻命的。

根據行政處罰公示結果顯示，曼秀雷敦的男士潤唇膏SPF15-冰涼型，水楊酸乙基己酯含量初檢為5.13%，複檢為5.22%，根據中國的《化妝品安全技術規範》（2015年版）規定，水楊酸乙基己酯含量不得超過5%。

據資料顯示，水楊酸乙基己酯在化妝品、護膚品裡主要作用是化學防曬劑，屬于水楊酸類的衍生物，其風險指數為4，孕婦等群體慎用。有醫學類雜志文章顯示，水楊酸類及其衍生物（口服）可能導緻胎兒畸形，增加流産風險以及其他妊娠并發症。

梳理發現，在中國曼秀雷敦産品不合格已經不是第一次出現。之前曼秀雷敦的新碧防曬噴霧、曼秀雷敦控油抗痘潔面乳相繼被曝光産品不合格。

據新聞報道，2019年12月，國家藥監局公示27批次不合格化妝品，曼秀雷敦兩批次新碧防曬噴霧被檢出标簽未标識防曬劑。随後2020年4月，廣西藥品監督管理局再次檢出曼秀雷敦的防曬噴霧共計25批次産品不合格。

2020年10月，廈門市場監督管理局公示化妝品抽檢信息，曼秀雷敦再次榜上有名，涉事産品為曼秀雷敦控油抗痘潔面乳，同樣因為标簽标識不符，不符合相關規定。

曼秀雷敦不僅面臨着産品屢屢被曝光不合格的危機，同時，外部的競争對手也在蠶食着市場。

近幾年，随着國産化妝品品牌的崛起，來自國外的品牌開始遭受冷遇。

比如在今年雙十一，專注唇部護理産品的國貨小蜜坊産品月銷量一度達到6000個以上，此外小蜜坊還獲得了資本關注，在近期獲得了一輪融資。

此外還有寶蘭汀、菜鳥與配方師、阿芙、搖滾動物園、畢生之研等品牌也都嘗試推出了唇部護理精華産品，且産品的銷量不低。除了最基本的唇膏外，唇油、唇露、唇乳、唇霜、唇蜜、唇部磨砂膏、唇部睡眠面膜、唇部防曬等産品也走入消費者身邊，唇部護理市場已經趨向更為細分的領域。

曼秀雷敦不僅面臨着核心産品潤唇膏市場被蠶食的危機，來自男性護膚品市場的危機也接踵而至，在中國國内，目前已經崛起了dearBOYfriend 、MANUP理派和理然等品牌，可以說曼秀雷敦這次産品被曝光不合格，帶來的影響是極為緻命的。

曼秀雷敦經過了百年發展，應該以更過硬的産品質量樹立品牌形象。能夠在一百多年的歲月中保持企業的活力，必然是有實力和用戶口碑的，但是口碑隻是赢得用戶信賴的基礎，并不是企業屹立不倒的保證。

#曼秀雷敦因潤唇膏不合格被罰#

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