自6月16日正式上映以來，《鎮魔司：蒼龍覺醒》（簡稱鎮魔司2）就一直不愠不火，豆瓣電影的評分也徘徊在6分左右。

沒想到上映2個月後，該劇在全網的電影熱度不降反增，原因竟然是一個捏臉鏡頭火爆抖音。

多位抖音影視KOL争相二次創作劇中女二号顧念彤被捏臉的鏡頭，其中不少短視頻已經達到了60萬至100萬的點贊數量。

得益于創作者的踴躍投稿，#鎮魔司 相關抖音話題累計播放接近2億次，這樣的長尾效應在網絡大電影中實屬罕見。

随着抖音DAU突破3.2億，如何利用短視頻平台做好影、劇、藝的宣發已經越來越被整個娛樂産業所重視。

對于影視剪輯來說，短平快的短視頻不同于B站的炫技，其更多的爆點來自于對内容的深度挖掘，以及原始素材的二次創作。

一個看上去簡單的“美狠慘”捏臉鏡頭，在配以文案和恰到好處的BGM之後，竟然成為了廣大網友的興趣點，也硬生生把過了推廣期的《鎮魔司2》重新拉回平台的前線資源位之列。

“女2成功撐起了整部電影，代替了女一号，還火遍了整個抖音”、“就為了這個鏡頭，害的我去看了整個電影”、“這個捏臉的樣子真是cute爆了”...類似的評論層出不窮。

還有網友以手遊王者榮耀中幹将莫邪的梗來創作内容，比如整部電影被網友調侃為“幹将打莫邪”。而夏茉飾演的顧念彤由于形象與莫邪非常相似，也被戲稱為“幹将老婆”。

很多抖音達人也推出了“捏臉”模仿秀，與小哥哥互動。因為這支視頻而脍炙人口的BGM《廣寒宮》原唱者丸子呦也做了同步更新。

那麼“捏臉殺”為何能火爆抖音？分析原因如下：

甜寵動作簡單易模仿

每個女生都渴望被寵愛，都期望是集萬千寵愛于一身的小公主，這也是“捏臉殺”、“捧臉殺”、壁咚等甜寵動作能擊中用戶心理的原因。

2018年3月，為了宣傳熱門網劇《烈火如歌》，達到激活全民追劇的熱潮。優酷聯合抖音洞察了現代女性甜寵心理，選取劇中典型橋段#捧臉殺#，吸引大家來抖音上演寵溺時刻。

執行策略主要分三步，1）明星發起挑戰賽接力；2）平台黃金資源加持，實現用戶路徑全覆蓋；3）利用簡單易模仿的動作，降低挑戰門檻，實現病毒式擴散。

繼迪麗熱巴“炒紅”了捧臉殺之後，這次夏茉帶火“捏臉殺”看似在意料之外，其實在情理之中——易模仿、高話題度等标簽讓甜寵動作迅速引爆，并引起了多位抖音達人及UGC創作者的自發模仿和接力。

出品、發行方與抖音的跨界共振玩法，已成為IP網劇、大電影借勢短視頻賦能的常見案例。而對比#熱火寵溺捧臉殺 接力挑戰賽3.5億播放，夏茉“捏臉殺”帶來的傳播效果遠超預期。

時尚服飾營造場景感

漢服到底有多火？據初步估算，目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬人，産業總規模約為10.9億元。

漢服在抖音的火爆也直接推動行業進入良性發展。2019版《抖音企業藍V白皮書》顯示，相比2018年，服裝配飾、商務合作、餐飲服務超過了IT/互聯網應用、文化娛樂、生活服務，成為企業賬号數量占比最高的TOP3行業。

以「漢尚華蓮漢服」為例，賬号運營9個月，目前粉絲數148.8萬，點贊數超過1563萬。

該賬号早期主要以拍攝服裝為主，平均點贊數幾千左右。通過一段時間的摸索後，他們的拍攝從漢服展示轉變為模特換裝、拍照技巧解說等更有層次和場景感的内容，點贊數也穩定在了1萬以上。

此外，「漢尚華蓮漢服」運用藍V自定義菜單的功能，綁定了淘寶主頁，設置抖音商品櫥窗。用戶在觀看視頻時，可點擊視頻左下角的“同款漢服”購物車，查看商品詳情。據官方介紹，分享櫥窗浏覽量超過百萬，轉化金額每月達百萬。企業藍V功能的逐漸完善，開始幫助更多行業的企業主實現從種草到轉化的閉環。

古風歌曲引領潮流

現在越來越多的人們喜歡古風歌曲，即便非常小衆，但旋律動聽、歌詞唯美同樣有火爆全網的可能性。

《廣寒宮》是女主播丸子發行于4月底的古風單曲，編曲靈動、歌詞詩意、曲調婉轉，發行以來廣受好評，特别是副歌部分的假音腔實在驚豔。

劇中女二顧念彤表演舞蹈、被捏臉的情節幾乎是在向《十面埋伏》緻敬，配合《廣寒宮》的歌曲，分分鐘出戲。

2018年大火的《沙漠駱駝》、《好嗨喲》都證明定制音樂是一種新穎的模式。企業可以将品牌元素化為一種情緒，利用音樂獨有的觸感，傳遞給用戶。出衆的原創音樂，會讓流行持續更久，影響更深遠。

抖音官方數據顯示，目前帶音樂視頻數量占總視頻數量比例較高，且此比例仍在逐漸上升。在廣告視頻中，帶音樂廣告視頻數量占比相對較低，但此比例在快速上升。

而且帶音樂視頻在播放、互動方面數據要明顯優于大盤整體，帶音樂廣告視頻較廣告視頻整體優勢則更為明顯。

一炮而紅屬于過去式

“捏臉殺”火爆抖音之後，飾演顧念彤的夏茉首次進入公衆視野。同迪麗熱巴“捧臉殺”2天漲粉250萬不同，@夏茉gigi 目前粉絲量依舊不到5萬。

夏茉也在《關于自己，我想說的一些話以及解答大家的疑惑》一文中提到自己做演員三年了，目前沒有簽約任何公司，一個人的打拼真的很辛苦！

有網友表示“她沒有簽約公司，純單幹，難怪這次抖音熱流都沒有捧火自己！顯然缺乏專業的包裝與造勢！換其他網紅，怕不是早就紅的發紫了！運氣不是太差的話，經過這次出的小名，會吸引到一些有實力的導演與經紀公司的注意，從而進入更好的發展平台！”

從模仿秀、發布追星資訊，到制作明星CP搞笑視頻或是翻唱歌曲，明星這個集群的創作者天性熱愛表演，許多演員也憑借抖音嶄露頭角。

她們會為了粉絲的回應甚至催更而驚喜，也曾因為遭遇人身攻擊或“掉粉”而苦惱。有人認為抖音上的粉絲也挺容易被“帶節奏的”，都跟着潮流風向走。

累計發布近30個作品，隻有2個點贊量破萬，@夏茉GiGi 的經曆說明即便自己認真創作、視頻音頻分開錄制再合成與剪輯的作品，卻未必能得到理想流量。

這也從側面說明抖音的生态已經發生了巨大的變化：早期通過一個個爆款視頻可以迅速獲得關注、而現在依靠顔值、一個視頻就能一炮而紅的抖音時代已經過去。

MCN機構占據主場的時代來了。比如黃梅戲演員@吳瓊 老師目前已經在抖音上自發行成了#誰說戲曲不抖音 話題，播放量破2億，與官方話題#誰說戲曲不抖音！各領風騷。

抖音官方撰寫的《抖音上的中國戲曲》采訪了唯一一個戲曲代表就是吳瓊老師，巧合的是另外一個話題的封面是擁有千萬粉絲的@張禾禾同學...

這些百萬、千萬粉絲的抖音達人，背後都有MCN機構的身影，猜猜夏茉小姐姐會花落誰家？