AO KANG

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“天哪！這麼多人在排隊搶皮鞋！”

今天，風靡甯波多日的奧康甯波開明街旗艦店正式營業。開業現場人潮湧動，聞訊前來探店、購物的各路潮人、顧客将開明街旗艦店圍得水洩不通，收銀台前排起長龍，出現難得一見的皮鞋搶購場面，銷售之火爆令人咋舌。

截止目前銷售數據顯示，其營業額單日銷售同比暴增1000%，平均每小時銷售突破2萬元。

在搶購的人流中，小編發現不僅有沉穩男性，還有許多非常年輕的面孔。從“我爸的皮鞋都是奧康”到“我和我爸都穿奧康”，奧康的形象已經從曾經的“爸爸鞋”蝶變為“歐巴鞋”——既時尚新潮、又舒适耐穿的優質品牌。

透過人潮湧動的開業盛況，不免引人深究，奧康為何如此大受追捧，其背後爆紅的“密碼”是什麼呢？

01. 回歸主航道，

用産品滿足消費者的多元口味

據了解， 33多年來，奧康品牌從無到有，從國内起步到國民男鞋頭部品牌。然而，在互聯網大潮沖擊下，消費量轉移，實業發展陷入瓶頸，奧康也如大多數傳統制造企業一樣經曆着要不要轉型，要往哪裡轉的“生死局”？

“隻有把産品做到極緻，才能打動消費者，消費者的痛點就是品牌的起點。”奧康國際董事長王振滔在接受公開采訪時如此表示。

小編注意到，近年來，盡管受消費升級、經濟下行的影響，奧康的業績不斷受到沖擊，然而相比許多知名品牌擇機而退，投機多元，奧康依然堅持在主業上持續耕耘，加大研發通過産品升級、渠道升級以及多品牌運營等方式，加快轉型升級，為未來探路。據奧康國際發布的年報顯示，2021年一季度，奧康投入研發費用達931萬元，相較于去年同期的830萬元，同比增長12%。

而這種“執着”無疑都體現在奧康的産品上，就是打造符合國人的“更舒适的男士皮鞋”。

02. 讓産品說話，

探索舒适爆品之路

以今日的“銷冠”爆款為例，“呼吸鞋”系列喜提“C位出道”，成為今日開業的不二王牌。而這背後便是奧康深刻洞悉，大衆生活中男人常因“鞋”而起的衆多煩惱，通過長達一年時間的實地調查與取樣，發現男人對鞋最看重的問題便是其“透氣性”。鞋子就像是人的第二張“皮膚”，長時間的被包裹卻不能呼吸，那就會如“窒息”一般難受。

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因此， 奧康深究技術變革與消費訴求更叠而引發的“雙向奔赴”，以探索者之心，堅定産品“一号工程”戰略定位，從時尚鞋履專家升級為鞋類時尚舒适大師，将關注點聚焦到顧客行動功能的系統解決方案上來，滿足消費者不斷變化的功能性需求。

奧康通過與國内頂級科研機構密切合作，緊扣舒适主題，才研發出今天這款帶有呼吸閥的“呼吸鞋”，其每平方厘米超1億微孔，黑科技膜滲透技術，良好的透氣性能讓足部在運動中維持鞋内外空氣流通，過濾阻隔水分子，時刻保持腳部的幹爽和舒适同時讓雙腳獲得近乎“裸奔”的愉悅，而這項技術更獲得“舒适透“國家發明專利。

03. 從“奧康皮鞋”

到“奧康舒适皮鞋”

不僅如此，奧康還在調查走訪中進一步發現，海外皮鞋品牌最初的銷售對象都是歐美人，歐美人腳背低，腳弓彎度小，扁平足比較多，腳型比較修長，而亞洲人，特别是中國人，腳背高，腳比較寬，所以很多美版的鞋子，對于中國人而言都是壓腳背和磨腳趾，要麼就是寬度夠了腳尖又會空一段出來。中國人的腳穿中國人的鞋，才能享受真正的舒适。

為此，通過覆蓋全國超2000家終端自營門店，累計采集超300萬腳型數據,深度分析中國人腳型特征,使皮鞋更貼合中國人腳型。同時，着力于“舒适、科技、時尚、生态”的核心理念，成立全行業首家鞋類科技研究院，改造車間打造智慧工廠，而在産品端皮料嚴選全球優質小牛皮、胎牛皮等高檔皮料，每雙鞋經曆168小時，300多道工序匠心精制，通過意大利純手工改色、烏拉草抗菌等技術的傳承，使皮鞋更時尚更舒适，為消費者提供更好消費體驗。

從“做一雙奧康皮鞋的”到“做一爽舒适的奧康皮鞋”，這應該是奧康希望給消費者傳遞的新形象。在此基礎上，奧康或仍将不斷創新，持續打造新的舒适單品，讓顧客“買舒适男鞋就到奧康買”。

最後，小編友情提示哦，今天開業的奧康甯波旗艦店，超大力度的促銷活動還有25日一天，活動期間進店享好禮，驚喜不斷。不必做複雜的數學題，滿送、抽獎、送星巴克，如升級為黑金卡，卡主還可享受相應的VIP折扣。親們，你還等什麼？

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圖片由奧康甯波旗艦店提供

* 具體活動内容，請到店咨詢

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文字：周晖

一審：諸辰 二審：殷浩

三審：周立明 終審：劉雄飛

● 東南彙

●“四大天王”隻剩二百，甯波本土商業品牌能否再振雄風？

●甯波時尚圈四巨頭聚首，這些大事正在發生，還有……

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