美妝國貨最新趨勢-tft每日頭條

2020年線上經濟的爆發帶動了國貨美妝崛起的熱潮。

而如今随着國内美妝市場的競争加劇，在國内卷不動了，出海已經成為國貨美妝尋找增量的熱門途徑。

其實，中國美容化妝品及護膚品就已經憑借高性價比優勢，發力海外市場，像佰草集、百雀羚等經典國貨品牌早些年出海，都是在國内市場做出一定的消費認知度，具有一定占有率後開墾海外市場。

美妝國貨最新趨勢（國貨美妝又現出海潮）1

據海關總署數據，僅2020年前三季度中國化妝品出海總量趕超2018年、2019年全年化妝品出口額。2021年，中國美容化妝品及洗護用品的出口金額達48.52億美元（約合人民币307億元），同比增長14.4%。

在國外電商市場不斷開發的情況下，越來越多國内美妝産品借助跨境電商平台直接銷往海外終端消費者。

就像完美日記、花西子、珂拉琪colorkey、ZEESEA滋色、橘朵、花知曉、卡婷這一批新銳品牌，在互聯網時代快速發展，還未植根線下，但為尋求增量突破而毅然出海，外尋找新增長點。

2020年完美日記就選擇了東南亞市場作為海外業務的起點。為了加大品牌在當地的影響力，完美日記還曾聘請越南流行歌手AMEE作為越南唇妝品牌大使，以及與馬來西亞本地明星蔡卓妍合作推廣錦鯉系列産品。

實際上，以日本為代表的東南亞市場文化審美上都與中國相近，東南亞地區與中國距離較近，擁有巨大人口紅利且近年來電商滲透率不斷提升，獲客成本低，發展機會大，因而它們往往是國内美妝品牌跨境的第一選擇。

美妝國貨最新趨勢（國貨美妝又現出海潮）2

無獨有偶，花西子也選擇了日本市場作為海外業務的突破口。2021年3月，花西子從日本開啟出海之路，其明星産品同心鎖口紅上線首日便挺進日本亞馬遜口紅銷售榜小時榜前三。

可以說，國貨美妝品牌已經成為中國文化出海的重要代表，折射出不可小觑的文化輸出軟實力。

但對比整個行業來看，國貨品牌與國際品牌之間的差距仍然十分顯著。

國貨美妝若要在全球市場中長遠地走下去，還要不斷提升産品質量、培養用戶忠誠度，在産品研發、市場價格、供應鍊等多方面付諸努力。

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