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“寒冷”，可能是美國零售行業從業者這兩年最主要的感受了。

市場研究機構Coresight Research的數據顯示，2017年，美國一共有8139家零售門店宣布關門，2018年有5524家，而2019年才過了3個月，美國零售業已宣布關閉的門店數量就達到了4309家，包括Gymboree、J.C． Penney、Charlotte Russe與Ann Taylor等公司的門店。而且随着一些公司正在申請破産，預計還有更多門店将被關閉。

圖片來源：Coresight Research官網截圖

據美國媒體報道，新一輪關店潮正在襲擊美國的商場和購物中心，實體零售業前景黯淡，“隧道的盡頭沒有燈光”。

但是就在嚴寒席卷美國零售業時，亞馬遜卻大舉殺入零售業，開始布局線下，。

新一輪關店潮席卷美國

據華爾街見聞統計，在過去短短48個小時内，有數家零售業集團公布了關閉美國境内零售店面的計劃，宣布關閉門店300多家。服裝巨頭Gap表示，将于未來兩年内關閉230家盈利狀況不佳的門店。

在此之前，連鎖巨頭J.C. Penney Co.确認其将關掉18家百貨公司。内衣品牌L Brands Inc.決定今年将關閉53家北美地區的維多利亞的秘密（Victoria’s Secrets）店面。

就連特斯拉都表示，将在全球大量關閉門店，逐步轉向純在線銷售模式。特斯拉的很多店面都開在商業中心裡。

美國鞋業零售商Payless ShoeSource公司上個月表示，将于2月17日開始逐步關閉美國和波多黎各的門店。此前，曾有知情人透露Payless計劃申請破産保護，并關閉美國地區全部2300家門店。

近兩年來，已有包括玩具業龍頭玩具反鬥城、百貨公司鼻祖西爾斯在内的多家零售商申請破産保護。

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美國最大的購物中心運營商西蒙地産集團（Simon Property Group）首席執行官大衛·西蒙不久前表示，預計2019年将會有更多的門店關閉；同時表示，已有幾家零售商在其觀察名單上。

自2016年至今，至少有35家大型零售連鎖巨頭，以及無數的小店鋪，紛紛宣告破産。

房地産研究公司Reis Inc.公布的數據顯示，去年第四季度，美國的購物中心空置率從上年同期的8.3%升高到了9%。

圖片來源：Reis Inc.官網

購物中心的業主、房東和管理人員都很難面對現實，他們堅持認為，美國的購物中心隻是在“進化”，而不是出了問題。

購物中心運營商Macerich租賃部門高級副總裁Michael Guerin試圖為行業低迷的趨勢提出一個解釋：太多有關購物中心正在滅亡的消息，因為美國的購物中心實在是太多了。“購物中心隻是需要進化。”

亞馬遜：到2021年要開3000家店

雖然美國媒體認為零售業“隧道的盡頭沒有燈光”，但是有的人卻持不同看法，就在傳統線下零售商們逐步敗退的時候，電商巨頭亞馬遜卻大舉殺入線下零售這片以前和自己關系不大的領域。

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2017年6月，亞馬遜以137億美元的價格收購了美國高端食品超市全食（WholeFoods），此後，全食的商品開始在亞馬遜網站上銷售，一些全食超市也設置了亞馬遜快遞櫃，還為亞馬遜的高級會員（Prime）提供10%的折扣。

這在當時引起了傳統零售商的擔憂，CVS、Kroger Co、Walgreens、Walmart的股票紛紛下跌。

然而，快兩年過去了，這筆交易似乎并沒有給全食超市帶來多大變化：雖然它貨架上的商品價格有所下調，但不久之後又回升了。此外，它也開始提供路邊取貨和配送到家等新服務，不過在這方面，Walmart和Kroger等零售商早已遙遙領先。

但是亞馬遜似乎并沒有放棄在線下闖出一片天地的希望。據《華爾街日報》近日報道，亞馬遜将會推出新的雜貨店業務。其第一家店可能會在今年晚些時候開業，不過這個雜貨店業務将與其先前收購的全食有所區分，也不一定會像Amazon Go一樣在名字中包含亞馬遜。

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新的雜貨店計劃也是亞馬遜進一步進軍實體零售領域的另一證明。近年來，除了收購Whole Foods之外，亞馬遜也常有收購線下零售店的傳言。即使是針對其最新的雜貨店布局，亞馬遜可能也會用收購策略來輔助該計劃的完成。《華爾街日報》就表示亞馬遜也在尋求購買較小的本地雜貨連鎖店，以便更快地擴展自己的計劃。

在實體零售領域，作為亞馬遜“親兒子”的Amazon Go也沒有停下自己擴張的腳步。沒有收銀員、不用現金、允許顧客用app購買商品的Amazon Go目前已經有了10家門店。2019年，亞馬遜計劃在舊金山和紐約等主要城市開設50家Amzon Go，到2021年開設最多3000家Amazon Go。

編輯| 孫志成

每日經濟新聞綜合華爾街見聞、華爾街日報