冬奧會什麼滑雪?新京報訊（記者 王真真）随着北京冬奧會的臨近，全民參與冰雪運動的熱情高漲近期，一場以“禦雪之境”為主題的單闆滑雪文化藝術展引發關注這場為期一個月的國内首個以單闆滑雪文化為主題的展覽，由美國單闆滑雪運動品牌Burton舉辦該品牌自2002年進入中國市場以來一直側重線下發力2019年起，Burton以上線天貓旗艦店為起點，開始布局線上Burton表示，今年起開始重點發力新零售，今天小編就來說說關于冬奧會什麼滑雪?下面更多詳細答案一起來看看吧!

冬奧會什麼滑雪

新京報訊（記者 王真真）随着北京冬奧會的臨近，全民參與冰雪運動的熱情高漲。近期，一場以“禦雪之境”為主題的單闆滑雪文化藝術展引發關注。這場為期一個月的國内首個以單闆滑雪文化為主題的展覽，由美國單闆滑雪運動品牌Burton舉辦。該品牌自2002年進入中國市場以來一直側重線下發力。2019年起，Burton以上線天貓旗艦店為起點，開始布局線上。Burton表示，今年起開始重點發力新零售。

入華近20年，Burton單闆品類市場占有率約30%

美國單闆滑雪品牌Burton成立于1977年，經過44年的發展，Burton的經營範圍從單一的單闆設備制造商拓展至包括單闆、固定器、雪鞋等裝備以及雪服、雪褲、冬季外套、棉服等戶外服飾多個領域。雖然Burton于2002年就已進入中國市場，但真正、大力度的市場布局始于2019年。

2019年，Burton在北京成立了中國首家旗艦店，也是這一年，Burton開設了天貓旗艦店，正式開啟了在中國市場的線上布局。此後，Burton明顯加速了在中國市場的布局。截至目前，Burton的官方線下門店主要布局于北京、上海，線上銷售平台以天貓、得物兩大平台為主。

入華近20年，目前Burton的單闆品類市場占有率約30%，Burton中國區CEO Craig Smith在接受新京報記者采訪時表示，Burton的單闆品類在國際市場的占有率要高于中國市場。同時，Craig Smith表示，在中國市場，Burton将教學視為重要發展戰略。在滑雪運動和單闆文化還處于初級發展階段的中國市場，随着滑雪消費者的增長，Burton的市場占有率将不斷擴大。

Craig Smith坦言，截至目前，Burton在中國市場的品牌認知度仍主要集中在滑雪圈内，圈外的認知度并不高，這也為Burton在中國市場提供了相對大的發展空間。

Craig Smith極其看好中國滑雪市場的發展，并指出“未來五年内中國将成為最大的滑雪市場”，這不僅得益于龐大的人口基數，還得益于中國滑雪市場基礎設施的建設。他指出，2013年至今，中國的滑雪市場基礎設施建設變化十分明顯，越來越多的雪場擁有世界級的造雪設備，住宿設施條件也有了很大程度的提升。

未來兩到三年，中國市場銷售額将增長300%

Craig Smith預估，未來兩到三年，Burton中國市場的銷售額将實現300%的增長。這樂觀預估的背後或許與其今年在中國市場重點發力的新零售有關。

天貓體育發布的《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示，2019年滑雪闆單闆市場進入高速增長期，預計整體年增長率約25%，與之相關的滑雪服、速幹衣、滑雪眼鏡等服飾配件的市場需求持續旺盛。而截至2021年11月11日淩晨1點，天貓上的滑雪裝備成交額同比去年增長超140%，女性滑雪服、親子滑雪産品暢銷。

發力新零售的Burton，除在天貓開設官方旗艦店外，今年還在得物搭建了銷售平台。Burton中國區高級數字營銷總監諸烨告訴新京報記者，不同于天貓平台大而全的銷售思路，針對得物平台用戶群體年輕化的特點，Burton将滑雪相關服飾作為主打産品，在得物進行首發。同時，諸烨也表示，服飾類将是Burton在新零售上的一個主要發力點。

對于将年輕人視為目标消費群體的Burton來說，數字化營銷成為其在中國市場近年來的重要工作内容之一。目前，Burton主要在微信、微博、小紅書等平台進行滑雪圈的種草，另外還注重社區運營，通過滑雪圈的意見領袖更多地觸達滑雪或單闆生活方式領域，并借助其社交影響力影響年輕群體。

看好中國滑雪市場發展潛力，多個國際滑雪品牌集體進駐

Burton看好冬奧會的舉辦對滑雪市場的影響。Craig Smith在接受采訪時表示，北京取得冬奧會舉辦權的時候，Burton決定加大力度投入中國市場。

為此，Burton開始尋覓合作夥伴。2020年4月，Burton宣布與高瓴資本共同成立合資公司，共同運營Burton中國市場業務。Craig Smith稱，至今與高瓴資本的合作是一個非常完美的合作關系，Burton不會再考慮其他投資夥伴。如今，“不差錢”的Burton表示将集中力量解決市場拓展所面臨的問題。

事實上，在中國滑雪市場，Burton不僅要面對市場教育的問題，市場競争激烈程度加劇也是不容忽視的一個方面。

随着2022年北京冬奧會的臨近和消費升級，全民冰雪運動正在展開，進入快速發展階段的中國滑雪市場，也吸引了國外不同滑雪品牌的目光。2019年11月，美國高端專業滑雪運動品牌SPYDER宣布進駐中國市場；2020年10月，挪威滑雪運動品牌HELLY HANSEN進駐中國市場；今年9月，德國高端滑雪品牌BOGNER進駐中國市場，開設天貓旗艦店，并在上海靜安嘉裡中心落地了中國首家限時精品店。

校對 李銘

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