互聯網時代下的品牌策劃與推廣?移動互聯網時代下的品牌思維及傳播理念,今天小編就來聊一聊關于互聯網時代下的品牌策劃與推廣?接下來我們就一起去研究一下吧!
互聯網時代下的品牌策劃與推廣
移動互聯網時代下的品牌思維及傳播理念
課程背景:
随着移動互聯網的快速發展,傳播渠道多元化擴張,新的市場環境和新型傳播渠道的興起,使得以廣告為主的傳統品牌傳播面臨嚴峻挑戰。某些十幾二十幾年的老品牌逐漸被消費者所遺忘,門可羅雀。有些剛冒頭的新興品牌卻一夜之間卻火遍全網,甚出現萬人排隊的火爆景象,比如花西子、蜜雪冰城、文和友……這些“網紅”品牌是如何做到“全網瘋傳”的?企業如何才能實現移動互聯網的品牌轉型?如何在移動互聯網環境下進行品牌的策劃和傳播?本課程基于移動互聯網的特點及傳播體系,深入解密“網紅品牌”的傳播之道,深入解析移動互聯網的品牌傳播策劃與思路,将戰略思想與戰術手段相統一,以提升品牌價值為核心,落地移動互聯網品牌傳播策略,包括多種新媒體傳播整合運用,以提高學員在工作中分析、解決品牌傳播問題的能力。
在課程的整體體驗上,加入了當下最有效的訓練營模式:課程講授 實戰演練 案例分析學習,更好的在社群中督促學員完成學習和作業,并有機會針對自己在品牌傳播中遇到實際的問題進行互動交流。
課程收益:
底層邏輯:掌握“網紅品牌”全網爆紅的底層邏輯和原理
思維提升:提升移動互聯網時代新的品牌思維及傳播理念
創造價值:掌握移動互聯網時代品牌變現及高效傳播的關鍵步驟和要素
學習方法:掌握移動互聯品牌傳播推廣的方法、工具、技能與創意方法
案例咨詢:以企業為案例,幫助學員完成一個為企業量身定制品牌整合營銷傳播方案
課程時間:2天,6小時/天
課程對象:
企業主、營銷總監、品牌總監等中高層管理和決策人員
品牌經理、市場傳播、營銷推廣等中基層業務骨幹
課程方式:案例分析 頭腦風暴 情景演練 角色扮演 現場指導 競賽式考核
課程大綱
第一講:移動互聯網下的品牌走紅之道
案例導入:互聯網麥片第一品牌,解析王飽飽網紅品牌成功之路
一、揭秘品牌傳播的5個真相
1. 移動互聯網下的品牌和産品:從紅海殺出一條路,創造一個新的品類
案例:這家公司創造了一個新品類:互聯網手機
2. 品牌定位的核心:占領心智比占領市場更重要
案例:看一款美顔手機如何打爆全網
3. 品牌傳播的關鍵:傳播的不是品牌,傳播的是情緒
案例:江小白如何用一年時間搶占五千萬的白酒市場
4. 品牌的運營之道:好品牌不是營銷出來的,而是運營出來的
案例:跻身“國潮”頂流,解密花西子背後的品牌運營密碼
5. 品牌營銷的本質:“營銷即傳播,傳播即營銷”
案例:蜜雪冰城花式洗腦,沒人逃得過這波營銷
頭腦風暴:探讨網紅品牌成功元素和方法
二、重構品牌傳播的5個法則
導入:一夜成名——虛幻還是現實
1. 超級符号法則:建立品牌就是建立符号
案例:三隻松鼠打造國潮品牌新符号
2. 創意驅動法則:讓創意成為品牌傳播力的一部分
案例:爆紅的北京故宮文創産品,不隻是是颠覆性的創意
3.整合營銷法則:人人都是媒體,人人都在傳播
案例:衛龍,不愧是辣條界的營銷鬼才!
4. 心智定位法則:品牌定位必須有價值的支撐
案例:每2.5秒賣出一瓶的蘭蔻小黑瓶究竟是怎麼做營銷的?
5. 流量漏鬥法則:學會“搜”株“逮”兔,不再守株待兔
案例:喜馬拉雅品牌傳播流量漏鬥模型拆解分析
第二講:移動互聯網的品牌化思維模式
導入:中國品牌進入“品牌傳播”時代
一、品牌傳播的10大思維模式
1. 用戶思維:把握用戶的動态性創新用戶體驗
2. 跨界思維:打開行業邊界,1 1﹥N
3. 簡潔思維:大道至“簡”,返璞歸真
4. 痛點思維:抓住用戶痛點,撫平它。
5. 内容思維:傳播的是内容而不是廣告
6. 互動思維:互動起來,記憶才能深刻
7. 口碑思維:品牌的反饋機制是評價怎麼樣而不是多少人看到
8. 共創思維:建立品牌與用戶的内容共創模式
9. 碎片化思維:無時不刻、無處不在的品牌覆蓋
10. 大數據思維:不要浪費廣告費,精準才有效
案例解析:完美日記:網紅品牌刷屏背後的“技巧”
二、颠覆傳統的品牌傳播新模式
1. 内容傳播:媒介不再隻是載體,媒介也是内容
2. 跨界傳播:構築品牌全方位的媒體勢能
3. 娛樂傳播:讓品牌充滿活力
4. 共創傳播:讓用戶的思想成為品牌的一部分
5. 循環傳播:推動品牌進入自我擴散
案例解析:元氣森林走紅的思考和邏輯
課堂研讨:利用移動互聯網品牌傳播思維,檢視企業傳播過程中的瓶頸和問題,并建立全面的網紅品牌傳播思維
第三講:移動互聯網的品牌傳播策略
導入:移動互聯網品牌傳播模型
一、品牌傳播的5大關鍵點
1. 産品要有話題和共鳴:好産品自己會說話
2. 精準流量是前提:流量隻是短暫的停留和駐足,很難為品牌所用
3. 内容營銷是關鍵:内容必須具備高效、簡單、娛樂和價值
4. 目标用戶是中心:以目标用戶為中心,與用戶實時連接和互動
5. 數據是創新驅動:通過數據反饋進行品牌傳播的精準管控
二、品牌傳播的5個步驟
第一步:提煉産品賣點和品牌核心價值——無賣點,不營銷
第二步:将賣點創意化表達——傳播是否成功關鍵在于創意
第三步:引爆傳播點——蹭熱點找大V,搶占眼球迅速擴散
第四步:精準傳播——有趣有料有情有品
第五步:流量收割,營銷閉環——品牌聲量做擴散,營銷平台做轉化
三、打造“網紅”品牌的制勝之道
1. 用創意的溝通“購買”他的時間——競争受衆的時間,激發受衆的興趣
2. 跟用戶談談“戀愛”——先銷售感覺再銷售産品
3. 學會在“場景”中講故事——用營銷創意将觀衆情感置換成現實消費
4. 将不可能變成可能——尋找有震撼力的傳播概念
5. 颠覆的力量——勇于向市場說“不”
案例解析:全面解析喜茶爆紅的品牌傳播策略
四、品牌傳播工具7個一
1. 一個朗朗上口的好名字
2. 一句傳達品牌價值的廣告語
3. 一套具有設計感和獨特内涵的海報級ppt
4. 一個品牌發聲的官方新媒體矩陣
5. 一組能讓人主動傳播的爆款軟文
6. 一個能與用戶良好溝通的短視頻
7. 一場有影響力的事件營銷活動
案例拆解:從小衆走向大衆,泡泡瑪特如何用營銷讓潮玩品牌迅速出圈
第四講:引爆品牌傳播的策劃之道
一、用語言創造流行看法
1. 語言的力量——洞悉語言釘
2. 視覺錘——展示品牌讓人印象深刻的個性化要素
3. 讓品牌會說話——品牌人格化(品牌DNA提煉)
4. 品牌傳播語的策劃原則與方法
1)内容準确,切合主題
2)重點突出,言簡意赅
3)内容原創,表達真實
4)關注用戶,撩撥情緒
5)制造懸念,引發沖突
分享:優秀品牌傳播slogan賞析
案例拆解:B站《後浪》,一次成功的現象級品牌營銷與用戶傳播案例
頭腦風暴:為企業想一句品牌傳播slogan并闡述策劃理念
二、一切策劃都是為了降低品牌傳播成本
1. 品牌策劃的目的:品牌的本質就是降低企業與用戶溝通的成本
2. 品牌策劃的“緊箍咒”:廣告費浪費了一半,但你不知道浪費在哪裡
3. 4種低成本品牌傳播策劃思路:小動靜,大影響
1)事件營銷:天下有“免費”的午餐
2)雙微營銷:借“微”力改變品牌江湖地位
3)口碑營銷:比廣告厲害七倍的免費營銷策略
4)跨界合作:玩轉品牌與IP聯合營銷
案例拆解:當超級IP遇上網紅酒,同道大叔&江小白玩出跨界營銷新花樣
三、3大法則教你策劃一場爆款品牌活動!
1. 附着力法則:打造有吸引力的活動才是王道
1)物質獎勵 2)精神激勵 3)優質内容 4)社交互動
2. 關鍵人物法則:抓住活動傳播的關鍵節點
1)KOL意見領袖 2)KOC關鍵消費者 3)跟随者
3. 環境威力法則:借助或營造良好的傳播環境
1) 天時地利 2)熱點事件 3)活動氛圍 4)社群氛圍
課堂實戰:根據所掌握的策劃方法,策劃一個企業品牌傳播活動
第五講:新媒體品牌整合傳播的實踐與應用
一、新媒體品牌整合傳播概述
1. 新媒體使得品牌傳播主體發生了一定的改變
2. 新媒體對品牌傳播受衆産生了一定的影響
3. 新媒體使得傳播手段的融合性有一定的加強
4. 新媒體對提高品牌傳播的實時性、可控制性具有一定的作用
二、新媒體企業品牌整合傳播的策略
1. 重視與消費者的互動行為:積極回應消費者、主動引導消費者進行互動
2. 重品牌的個性化塑造:打造企業IP,幫助企業打造個性化品牌
3. 對數據進行挖掘和分析,實現精準定位傳播:細分群體,進行針對性投放和傳播
三、企業應用新媒體進行品牌整合傳播的具體方法
1. 包裝顔值:善于利用包裝設計進行品牌信息的傳達
2. 借勢傳播:采取内容整合和跨媒體聯合的方式,以拓寬品牌傳播及反饋範圍
3. 公關互動:利用用戶對新媒體的依賴程度,開展公關活動
4. 社交裂變:利用新媒體實現人際傳播,達到擴大品牌口碑的傳播效應
四、新媒體品牌整合傳播基本步驟
第一步:市場調查(目标人群、競争對手、市場概況)
第二步:SWOT分析(品牌的優勢、劣勢、機會、和威脅)
第三步:品牌定位和運營戰略
第四步:制訂針對性的傳播策略
第五步:整合傳播内容策劃與創意輸出
第六步:傳播渠道和推廣策略
第七步:執行團隊及管理(品牌傳播供應商管理)
第八步:傳播預算與年度整合傳播實施計劃
案例拆解:天貓年貨節融媒體整合傳播拆解
課堂實戰:策劃并輸出企業一個季度的品牌整合傳播方案
課程總結與答疑解惑
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