3月23日，正值中國國際時裝周期間，“2020年國産服裝品牌影響力百強榜”（參見圖1）由北京服裝學院時尚傳播學院和北京服裝學院時尚傳播研究中心發布。該排名由北京服裝學院時尚傳播學院趙春華教授帶領“國際時尚傳播研究與實踐”科研創新團隊攻克，旨在進一步推動服裝品牌轉型升級,促進服裝市場可持續發展,助力中國服裝品牌以優良的産品設計、品牌形象，先進的渠道與新零售布局與新一代年輕消費者對話，為社會各界提供參考。

近年來，我國服裝消費早已從單調的避寒裹體的溫飽型消費需求，轉變為品牌、文化、時尚、個性的消費潮流。同時，經曆了幾十年的高速發展，我國服裝市場的品牌梯隊也初見雛形。北京服裝學院的科研團隊組成專業評審團，在參選的成百上千個中國服裝品牌中，從市場銷售、消費者口碑、媒體熱度、社會責任和文化影響等多個維度出發，結合線上投票和線下兩種渠道，進行梳理與綜合評估。

該排名有六個分項：銷售影響力、設計影響力、消費者影響力、媒體影響力、文化影響力與社會責任、國際影響力，涉及品牌影響力的各個方面。該榜單列出總排名的同時還列出品牌在六個分項的排名，以便于企業和投資人清晰描繪品牌畫像。

圖1 “2020年國産服裝品牌影響力百強榜”名單

此外，百強榜還描繪了中國的一批服裝品牌強省和強市，展現這些地區在時裝領域的産業淵源、産業基礎、品牌運作環境和商業發展配置情況。

從品牌的省、自治區、直轄市或特區分布看，北京20個，廣東19個，上海13個，浙江12個，福建8個，江蘇7個，香港7個，山東2個，湖南2個，湖北2個，内蒙古2個，遼甯2個，四川、江西和河南各1個（參見圖2）。

圖2 各省、自治區、直轄市或特區的百強榜品牌數

（來源：北京服裝學院時尚傳播學院“國際時尚傳播研究與實踐”創新團隊、北京服裝學院時尚傳播研究中心。）

從品牌的城市分布看，北京20個，上海13個，深圳8個，香港7個，晉江5個，甯波5個，廣州4個，溫州3個，泉州3個，東莞2個（參見圖3）。

圖3 各城市百強榜品牌數

（來源：北京服裝學院時尚傳播學院“國際時尚傳播研究與實踐”創新團隊、北京服裝學院時尚傳播研究中心。）

2020年，中國服裝品牌面臨挑戰與機遇并存的新格局。核心原因在于主要消費群體的改變——年輕一代占領了時代的廣場。他們愛國且自信，求個性、重社交、要性價比的特點主宰着整個市場。其次，新冠疫情的發生改變了國人的消費習慣，經濟大環境的緊張使得許多人轉頭走向性價比更高的新興國貨品牌。此外，銷售與傳播的渠道也影響着服裝品牌的發展，電商與直播為不少品牌帶來紅利，也淘汰了不少落後遲鈍的品牌。服裝品牌的興衰起落各有所因，總的來說，有優越品質、文化價值的中國服裝品牌越來越受消費者的青睐。高漲的愛國熱情和文化自信，以及絕佳的性價比是國人購買國貨的兩大原因。

據介紹，該排名的品牌數據主要為主創者采用桌面研究、網絡搜索、田野調查、問卷調查等研究方法，并結合北京服裝學院時尚傳播研究中心（以下簡稱“研究中心”）監測的品牌數據，通過研究中心的分析模型運算獲得。目前該榜單僅為北服科研團隊的初期成果。後期，團隊将進一步參照國際化标準，通過“百強榜”的形式催化國産品牌與國際對标并尋求國際認同，進而推介一批質量高、形象好、可信賴、責任感強的國産品牌，助力其品牌化與國際化運作。

據悉，北京服裝學院時尚傳播學院是全國第一個以“時尚傳播”命名的二級學院，彙集傳播學（時尚傳播）、廣告學、攝影與表演（服裝表演、廣告傳播、時尚編導）四個專業，融文、理、藝多學科于一體，具有鮮明的辦學特色。北服時尚傳播研究中心一直保持高度的文化和商業敏銳性，緻力于中國傳統文化傳播與本土品牌建設，作為品牌數據的固定監測站，為團隊提供了穩定的數據支持。