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巴黎世家鞋為什麼那麼貴
巴黎世家鞋為什麼那麼貴
更新时间:2024-11-01 06:47:03

巴黎世家鞋為什麼那麼貴(巴黎世家萬元乞丐鞋)1

近日,法國奢侈品品牌巴黎世家推出了旨在宣傳環保活動的限量版運動鞋。該運動鞋本身一部分被劃爛,有瑕疵且有髒污,限量出售100雙,售價1850美元(約合1.2萬元),被網友戲稱:“我可以在垃圾堆裡找到這雙鞋,還是免費的。”

巴黎世家鞋為什麼那麼貴(巴黎世家萬元乞丐鞋)2

圖片來源:巴黎世家官網

據了解,巴黎世家最新推出的這雙高價“破鞋”是為了環保。這雙鞋實際上并未使用特殊的環保材料,也不具備可回收的價值,而是因為這些鞋子“非常破舊,有标記,而且很髒”,表明“是要穿一輩子的”,由此體現反對過度消費的環保理念。

但這種“環保産品”反遭質疑:巴黎世家一雙環保破鞋到底值不值1.2萬元,品牌真的是為了環保嗎,還是把環保當為營銷噱頭的形式主義?

奢侈品能有多少“壞心眼”呢?打着環保的口号,無論是噱頭還是掏空消費者的錢包,最後你會發現,其實環保才是最貴的奢侈品。

因為疫情,奢侈品行業刮起“環保”風

疫情對奢侈品時尚行業持續構成挑戰。去年開始,各大奢侈品牌們紛紛重新思考品牌與自然、環保的關系,從産品材質、加工方式再到設計理念,都刮起了“環保”風——對環境更友好的材料研發及創新應用,成為奢侈品牌追求環保概念的重要選擇。

Hermès推出蘑菇皮革包袋,“蘑菇菌絲”的皮革替代品 ——SyLVania,轉變奢侈品的處理方式,材料由自然和生物技術的混合而成;Fendi推出零污染“法棍包(Baguette)”,顔色素淨,采用未經染色的麻布和天然植物染色;LV推出采用有機棉、再生羊毛、皮革、再生資料等環保材質的大尺寸旅行包毛氈keepall手袋;卡地亞推出由蘋果廢料加工而成的Tank Must表款,并稱表帶的制作過程可節省水資源達10升,節省的能源可完成約200次智能手機充電,相當于節約6倍的碳排放......

在奢侈品行業,二手奢侈商品的流行,本質也是環保的一種表現。LVMH集團建立首個轉售網站Nona Source,出售滞銷的面料和皮革;一向以配貨制和最小庫存化為名的Hermès,也專門開設了專用回收廢料制作的配飾系列“Petit H”。

奢侈品天生就和環保相沖突嗎?

鳄魚、蜥蜴、鴕鳥、蟒蛇……這些動物身上的稀有皮革一直是奢侈品的重要原料,擁有比皮草更高的溢價和利潤率。特别是奢侈品包包,從未離開過這些高檔用料的屠宰場。Hermès普通皮質的經典Birkin手袋價格在6萬多元,而稀有皮革的Birkin價格則在30萬以上。

但,奢侈品天生就應該和可持續、可循環的用料環保相沖突嗎?

一部分含着可持續DNA湯匙出生的新興時尚品牌,将環保理念作為品牌的創立規則,研究創新和可持續材料的科學。他們甚至在從未使用的庫存中尋找複古面料,發現舊衣櫥的殘餘物。

比如擁有包括英國凱特王妃在内的衆多名人粉絲、來自英國的可持續奢侈品牌ME EM21,近日獲得5500萬英鎊投資,去年銷售額達到三位數增長,緻力于實現零填埋目标。ME EM21的春夏系列超過一半的産品都由天然或回收再生材料制成,而生産中産生的邊角料和廢棄庫存捐贈給學校和慈善機構。

目前頭部奢侈品牌中,僅Hermès、Fendi等幾個品牌還在售賣皮草制品。擁有Gucci、巴黎世家等奢侈品品牌的開雲集團也宣布從今年秋季系列開始,旗下品牌将不再使用動物皮草。

Gucci近年來在可持續上煞費苦心,推出全新不含動物成分的皮革替代材料的純素鞋,去年還專門啟用設計和原料均保護地球環境的全新暗綠色包裝設計,呼應可持續願景。早在2017年,Gucci就宣布,将從次年春夏系列開始停止使用皮草,卻使得幾款爆款皮草制品迅速被搶購一空。不過,Gucci目前仍在售賣大量的稀有皮革制品。

像Gucci一樣,大多數奢侈品牌目前并未停止使用稀有皮革,而是強調品牌通過合乎道德的方式來采購稀有皮革原料,例如通過确保透明和合乎道德的供應鍊,投資或收購供應商來改善繁殖條件,努力支持動物福利政策。

在奢侈品巨頭裡,首家宣布停止使用珍稀動物皮的奢侈品牌是Chanel。四年前,Chanel藝術總監、“老佛爺”卡爾·拉格斐宣布Chanel停用鳄魚皮、蜥蜴皮和蟒蛇皮等稀有皮革的品牌。香奈兒公司表示,“找到符合我們道德标準的稀有皮革供應鍊越來越困難”。

畢竟,對奢侈品牌們來說,目前還沒有出現令人滿意的稀有皮革替代品。在稀有皮革之外,奢侈品牌們還在尋找着稀有皮革的第二條出路和替代品。

于是,奢侈品牌們一邊宣稱要停用天然皮草,兜售環保噱頭用力過猛,另一邊又無法停止推出新品珍稀皮革手袋,矛盾之下,沖突與争議聲重拳出擊。

奢侈品聯姻環保,到底是流行還是圈錢?

實際上,早在十幾年前,奢侈品在倫理和環境問題方面就一直飽受批評,從反皮草反浪費運動,到回收廢舊紙制品和由塑料瓶制成大受歡迎的時尚鞋包,時尚界也從未停止被卷入環保的争議漩渦中。

尤其是,當奢侈與環保相結合時,“超出人們生存與發展需要範圍”的特征不變,“獨特、稀缺、珍奇”的特點卻難以捕捉時,人們的質疑聲就越來越大。

類似于對“花重金買來的環保奢侈品——一雙巴黎世家破鞋,到底是不是智商稅?”的一系列争議并不是新鮮事。早在2007年,被炒到單價199美元的“I’m not a plasticbag”棉布材質手提袋,就曾因其“環保+限量+低價”的概念備受質疑。

當前,大多數奢侈品品牌的業績并未受疫情影響而大幅下滑。疫情以來,不少奢侈品品牌不斷提高商品售價,Chanel的部分産品線甚至在去年三次提價。今年以來,LV、Chanel、Hermès、Dior、Gucci等奢侈品牌繼續提價。擁有Gucci、Bottega Veneta、巴黎世家等知名品牌的奢侈品巨頭開雲集團,今年第一季度銷售額同比增長27%至49.56億歐元,其中Gucci的銷售額同比增長19.5%至25.91億歐元。

打“環保牌”後,赢得名利雙收的奢侈大牌,難免會被質疑奢侈品聯姻環保是流行還是圈錢?

但奢侈品能有什麼“壞心眼”呢?似乎是打着環保的名号在掏空你的錢包,這麼一想環保其實才是最貴的奢侈品。當一件衣服可以穿幾十年或者可以循環利用,當人們在追求時尚和品牌設計理念的同時,不再執念于稀有物料本身的價值,時尚圈或許也在反思環保議題的本質,奢侈品還原“物以稀為貴”的核心價值到底應該是什麼?

尤其是對于奢侈品牌的消費群體來說,什麼時候當可持續真的能夠成為一個追逐的賣點,奢侈品與環保聯手後才看上去才不那麼令人讨厭。

(本文首發钛媒體APP,作者|柳大方)

參考資料:

鳳凰網财經:風暴眼|以環保為名推出萬元破鞋,究竟是誰在為巴黎世家“買單”?

極目新聞:極目快評|巴黎世家破爛鞋一雙賣1.2萬元,真的是為了環保嗎?

皮料網:奢侈品開啟零皮草時代,稀有皮革會步後塵嗎?

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