“一定是懶才促進了科技的發展,繼洗碗機、幹衣機後我又下單了洗鞋機”,田女士向記者感慨,實際使用後,烘幹機、洗碗機真的能提高生活幸福感,這讓她對近期剛接受安利并已成功下單的洗鞋機充滿期待。事實上,像田女士這樣的消費者不在少數,在“懶人經濟”時代,随着洗護圈不斷拓展新賽道,洗鞋機這類新細分品類逐漸成為Z時代群體的新消費選擇。

方興未艾

從百科介紹來看,洗鞋機是2014年出現在市場的洗鞋設備。最初,其更多是在一些大學、公寓等商業場所推廣應用。近兩年,随着消費主力的轉移,年輕群體在消費中的話語權和影響力越來越大,一方面,消費生活方式正在發生變化,懶人經濟興起;另一方面,消費水平的提高 也使得消費者追求高質量的物質和精神生活,這其中不乏愛鞋人士。精緻生活加持下,洗鞋機成為洗護品牌拓寬賽道的又一選擇。

根據奧維雲網數據顯示,2021年僅6-7月兩個月,洗鞋機線上市場零售量規模就達6.1萬台,零售額2951.9萬元。來自京東平台的數據也顯示,2021年以來,洗鞋機、洗碗機、掃地機器人的消費增長均超過200%,“95後”們更願意用金錢購買可支配時間。

中國家電網記者在京東、天貓等電商平台以“洗鞋機”為關鍵詞進行搜索,截至8月底,京東線上平台的洗鞋機品牌數量已有369個,與洗鞋機相關商品數量多達1.4萬 件(包含家用洗鞋機、洗鞋粉、替換刷、商用大型洗鞋機等産品),天貓平台也有2600餘件相關洗鞋機商品。各産品價格從幾百元到幾千元甚至上萬元不等,但銷量較好的多在200元-500元左右。如天貓平台月成交量最高的為奧克斯品牌的一款售價368元的全自動智能脫水甩烘幹一體洗鞋機,月銷量3000 。京東平台一款美的品牌非全自動迷你洗鞋機累計銷量2萬 ,售價為399元。

“現階段,500元以下洗鞋機占比仍然較高”,奧維雲網白電事業部相關分析人士表示,從數據來看,目前線上市場售價在500元以下的洗鞋機占比達到50.5%,500元-1000元價位段産品占比為26.6%,也就是說,1000元以下洗鞋機産品占據整體洗鞋機市場近八成份額。高性價比毫無疑問有助于拓客引流,對于整個行業的普及發展也有一定積極正面意義,但另一方面,低價又往往意味着薄利或者産品技術含量存疑。對此,相關行業分析人士表示,“目前洗鞋機市場的确還存在着産品魚龍混雜、用戶體驗感差等問題。”

普及之“困”

當越來越多的品牌湧入洗鞋機市場,在尚未落定的品牌市場格局中,從數據來看,6-7月線上洗鞋機市場TOP10品牌中,奧克斯以33.4%的較大優勢份額占比位于第一,志高(11.0%)、美的(10.4%)、鳳凰牌(8.5%)、海爾(8.0%)、巧手(6.6%)緊随其後,後面的小黃鴨、奧德萊、小鴨、榮事達等品牌份額均在2-3%左右,TOP10以外的長虹、揚子、統帥等品牌也均以1%以上相差不大的份額占據了一席之地。

記者觀察這些品牌推出的洗鞋機産品,僅就産品本身功能技術而言,大多數品牌洗鞋機産品的外觀、清洗原理與小型波輪洗衣機類似,清洗動力也均來自電機。與波輪洗衣機不同的是,洗鞋機在内桶的波輪軸和内桶内側都加了毛刷,洗滌時,通過毛刷與鞋的摩擦來達到清洗鞋子的效果。這類洗鞋機根據鞋子的大小和機器容積的不同,宣稱可以同時洗一雙到六雙鞋不等,其中有些産品隻能洗滌,有些還具有甩幹、烘幹、殺菌等功能。翻閱各商品評價,消費者對不同類型産品的功能使用體驗反饋不一。

從各店鋪評價來看,雖然大部分消費者給了好評,認為洗鞋機解放了雙手,但不乏有消費者對部分産品的洗滌效果、可洗滌數量以及産品是否雞肋提出質疑。如售價998元的小黃鴨全自動熱烘幹一體洗鞋機宣稱48碼以下成人鞋一次可洗3-4雙,并能夠深層殺菌、幹淨清潔,但有網友使用一段時間後評價“洗鞋不幹淨”、“往外漏水,客服一直敷衍,且讓42碼的鞋隻能洗一雙”。小鴨牌售價329元的半自動洗鞋機差評多達1400餘條,差評中多數用戶吐槽産品“洗的不幹淨”、“一次隻能洗一雙鞋”、“一雙鞋都能卡住”。另一款走中高端路線,售價1738元的奧德萊全自動洗鞋機,也被相關用戶吐槽“洗不幹淨,容量小,放不了多少東西”。

也有部分消費者認為洗鞋機的洗滌範圍有限,并不實用。“我咨詢了客服,一般來說布料運動鞋還适合用洗鞋機刷洗,但皮鞋、羊毛靴等就不适合用洗鞋機了。而女生往往是高跟鞋、皮靴比較多,運動鞋較少,買一台洗鞋機占地方不說,使用頻率相當有限。”

對于“新物種”洗鞋機魚龍混雜的市場現狀,海爾智家方面也認為,雖然洗鞋機解決了費時費力的刷鞋問題,但由于國内外并沒有統一的評價标準,所以導緻用戶體驗較差。在此方面,7月末,全國家用電器标準化技術委員會召開了《家用和類似用途電動洗鞋烘鞋機》行業标準第一次起草工作組會議,就洗鞋機的洗淨、烘幹、磨損、除菌、除異味等内容進行了讨論,前文行業分析人士認為,随着主流品牌的湧入,行業标準的呼之欲出,或可助力洗鞋機市場逐漸向良性規範發展。

至于洗鞋機未來如何“出圈”問題,奧維雲網白電事業部相關分析人士建議,在注重技術創新、品質提升的基礎上,未來,洗鞋機可以借鑒小家電的玩法,占領年輕用戶心中的高地。在産品層面,一則顔值即正義,外觀搶眼或者個性化的産品能直接激發年輕消費者的購買欲和分享欲;另外,聯名出爆款,聯名款産品往往自帶爆品基因,一款質量能打的聯名産品往往能夠帶來“1 1>2”的效果。在營銷方面,洗鞋機可擁抱社交平台,讓品牌信息滲透到年輕用戶的生活中,同時随着小衆圈層的不斷興起,品牌營銷傳播需要更具針對性、更走心。