每經記者：杜蔚 每經編輯：董興生

“衆神就位，星光熠熠輝照三界。”近日，備受期待的《千古玦塵》開播了。

《千古玦塵》請來了90後“三料影後”周冬雨坐鎮。以“謀女郎”身份出道的她，在電影界表現不俗，截至目前累計斬獲105億票房。但周冬雨投身小熒幕，在為劇集帶來高流量的同時，也引發部分網友熱議，其中圍繞“影視雙栖不易，切換屏幕需謹慎”的讨論尤為激烈。

同時，《千古玦塵》也再度掀起了大衆對仙俠題材的關注：從《仙劍奇俠傳》開啟這類新劇集題材後，曆經16載，期間有幾年湧現出《花千骨》《三生三世十裡桃花》等爆款，但如今蹤迹難覓。這當中出現了什麼問題？仙俠題材是否過時了？仙俠IP市場前景幾何？

《千古玦塵》開啟電視劇暑期檔

百億票房周冬雨五戰小熒屏

《千古玦塵》根據網絡小說《上古》改編，講述的是上古界四位真神中白玦（許凱飾）與上古（周冬雨飾）之間幾經生死離别的情深虐戀。

該劇選了一個不錯的時間節點，被視為2021年暑期檔首部大劇，讓經曆了一段時間劇荒的網友充滿了期待，播出後迅速點燃市場。骨朵數據顯示，《千古玦塵》自6月17日開播後，截至6月23日12時許，累計播放量達3.2億，并在劇集日榜中名列前茅。

圖片來源：骨朵傳媒

周冬雨領銜的大卡司陣容讓《千古玦塵》的熱度居高不下，但高流量也引發高熱議。“欠幾分仙家味道”“甄嬛的聲音讓人跳戲”……有網友追劇後認為，“周冬雨演得了文藝片，但拿捏不住電視劇節奏”。

在電影界，周冬雨幾乎每一部作品都非常成功。她通過《山楂樹之戀》進入電影圈，而後憑借在《七月與安生》《少年的你》等影片中的精彩演繹，年紀輕輕就包攬了金像獎、金馬獎和金雞獎最佳女主角，是難得的“大滿貫”影後。燈塔專業版顯示，目前周冬雨導演或主演的票房作品為105.38億元。

圖片來源：燈塔專業版

這位擅長在大銀幕上塑造人物形象的“天才”演員，卻在小熒幕上屢遭水逆。

每經記者統計發現，周冬雨從2016年開啟熒屏處女作，截至目前共主演5部電視劇，分别為《麻雀》《遇見愛情的利先生》《春風十裡，不如你》《幕後之王》和正在熱播的《千古玦塵》，橫跨年代劇、都市劇、仙俠劇等多個題材，且合作男演員知名度較高，有李易峰、張若昀、張一山、羅晉等。周冬雨雖然電視劇也高産，但沒有一部劇能像她的電影那般火爆。

5年時間，5部劇，“三料影後”周冬雨還在克服劇集水土不服的路上。

仙俠題材或能與好萊塢PK

唯IP和流量論時代已結束

在為《千古玦塵》未能如預期點燃2021年暑期檔遺憾之外，大衆還将目光聚集到了仙俠題材上。不少人發出疑問：前些年還頻出《花千骨》《三生三世十裡桃花》，為何現在仙俠劇不香了？

“網絡小說《誅仙》（2003年）是我國最早的仙俠IP，開啟了這類題材的潮流。而16年前播出的《仙劍奇俠傳》則開啟了新劇集題材——仙俠劇的市場。”《仙劍奇俠傳》官方原著小說作者管平潮在接受每經記者采訪時，談到了我國仙俠題材網文和劇集的發展曆程。

“到2015年的《花千骨》和後來的《青雲志》（2016年，改編自網文《誅仙》）、《三生三世十裡桃花》（2017）、《香蜜沉沉燼如霜》（2018）等，現象級仙俠劇連續熱了很多年。”管平潮說。

藝恩數據亦顯示，在2016年到2018年，國産仙俠劇數量衆多，連續3年都在5部以上，其中不乏由蕭鼎、唐七公子等知名網文作家的大IP改編之作。但自2019年起仙俠劇數量減少，雖有《招搖》《琉璃》這樣的小黑馬，卻未能再現全民爆款《三生三世十裡桃花》。

是這類題材過時了嗎？“一些劇反響不好，可能是方方面面的原因造成的，比如演員、拍攝、劇本等，絕對不能說就是這類題材的問題。”管平潮向每經記者表示，仙俠題材一直是國人非常喜歡的類型。“相當于《西遊記》和《聊齋志異》的合體。從仙俠IP來說，這些年也出現了一些波動，在2017年前後，仙俠網文有點低谷，但是這幾年又熱起來了。”

在網文江湖，管平潮被稱為“仙俠派掌門人”，還著有《仙劍問情》《仙風劍雨錄》《九州牧雲錄》等多部備受粉絲喜愛的仙俠小說。在他看來，“無論是原著小說還是改編劇，仙俠題材永遠不會過時。因為這和我們中國人的傳統文化、傳統曆史緊密結合在一起。一時有些低谷、低潮，不是這類題材有問題，而是确實沒做好。”

圖片來源：貓眼專業版

與此同時，管平潮還特别看好仙俠題材改編的影視内容，他向每經記者指出，“雖然現在都提倡發展科幻，但有一個不争的事實是，我們與好萊塢相比有自身的國情和特色。這當中，如将後羿射日、大禹治水、誇父追日等流傳了千百年、影響和塑造了我們的民族精神的神話故事進行改編，即中國風中帶有幻想類元素的仙俠題材，将是我們與好萊塢PK的一大砝碼。”

管平潮認為，仙俠題材唯IP和流量論的時代已經過去，現在進入了一個亟需創新的階段。“特效也隻是錦上添花。從業者一定要抓住仙俠故事的内核，參透創作規律，下功夫将原著中的人物關系、富有張力的東西通過熒幕表達出來，把文字語言轉換成視覺符号。我想市場一定會給予創作者應有的回報。”

每日經濟新聞