自今年3月以來，美國的嬰兒奶粉缺貨現象急劇惡化，“奶粉荒”愈演愈烈。不少奶粉品牌開始獲批登陸美國，以解決燃眉之急。
蒙牛旗下奶粉品牌貝拉米獲得FDA的注冊許可，成為FDA批準進口的第一個澳洲純有機嬰兒配方奶粉品牌。未來幾個月内，将有接近70萬罐貝拉米奶粉陸續登陸美國市場。
此外，達能計劃向美國出口3800萬瓶8盎司的奶粉。日本明治奶粉也于近日向美國FDA提交申請，試圖進入價值59億美元的美國奶粉市場。
明治全球嬰兒營養業務經理田中慎一郎表示：明治奶粉的成本和品牌在美國極具競争力。一罐12.5盎司的雅培奶粉在沃爾瑪的售價約為17.50美元，而一罐28盎司的明治奶粉在日本的售價僅為15美元。
FDA暫時放寬了規定，直到11月14日才能進口更多奶粉。有咨詢師分析表示，目前的環境為海外品牌進入北美市場提供了一個很好的切入點。
美國嬰兒奶粉行業是“二八定律”非常突出的一個市場，少數公司主導着價值數十億美元的行業。在美國，雀巢、雅培、美贊臣和百利高這四家巨頭控制了高達90%的市場，雅培更是占據了美國配方奶粉市場超40%的産品份額。此次奶粉荒的源頭就是雅培旗下的一家奶粉工廠。
市場的高度集中也意味着供應鍊愈加脆弱，這些公司經營着少數大型配方工廠，最大限度地保證了低生産成本，而一家大頭的倒閉無疑會帶來巨大的市場風險。
一直專注于亞洲市場的明治看到了新的增量機遇。日本本土市場的低出生率導緻嬰兒奶粉銷量萎縮，賽道整體遇冷。因此，該品牌一直緻力于開拓海外市場，在越南、中國台灣等市場積極擴張。除了奶粉，明治還提供乳制品、巧克力和飲品等品類。
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