近年來，随着生活水平的提高以及二孩三孩政策的落地，家庭消費品質升級，科學喂養被越來越多的家長所重視，嬰幼兒食品市場增長趨勢迅猛。

光鮮亮麗的背後總有蔓草難除，去年起本報深耕嬰幼兒食品行業發現，消費者對嬰幼兒輔食定義、執行标準、食品安全性及營養元素添加量的知識匮乏，許多不良商家借此虛假宣傳，引人誤解。

在各大電商平台搜索輔食，會發現許多産品在宣傳時都會用“寶寶”、“嬰幼兒”、“輔食”等字樣吸引眼球，然而其中大部分都是在濫竽充數，并非執行嬰幼兒輔食标準，如：嬰幼兒輔食油、兒童醬油、寶寶補鐵豬肝粉、嬰幼兒益生菌、兒童奶酪棒、寶寶胚芽米以及更多産品，都是在努力往嬰童賽道靠攏，強調“專為寶寶設計”、“寶寶吃的開心”、“助力寶寶健康成長”等。業内人士指出，許多所謂“寶寶專用”産品，實際成分和營養價值與普通産品并沒有太大差異，不過是貼了一張“寶寶專用”的标簽而已，披着嬰幼兒輔食的外衣收割利益。

搜索發現，艾瑞可核桃油标有“嬰幼兒輔食油”、貝科姆官方旗艦店内标有“嬰幼兒熱炒輔食油”、初蘊核桃油産品标有“嬰幼兒食用 嬰兒專用輔食 DHA嬰兒核桃油”等字樣；欣和禾然樂童有機醬油宣稱“輔食兒童醬油”、米小芽有機醬油宣稱“嬰幼兒輔食”；方廣酸奶溶豆在電商平台推廣頁面标有“營養嬰兒輔食”等。值得一提的是，我國并沒有嬰幼兒專用的輔食油、醬油、益生菌等标準。

目前國家發布的涉及嬰幼兒輔食強制性标準有《嬰幼兒谷類輔助食品》和《嬰幼兒罐裝輔助食品》，另有《輔食營養補充品》。

一些企業為了獲取更高的利潤，将普通食品使用帶有嬰兒等形象的包裝，混淆視聽，誤導消費者，受到處罰。例如，上海坪洲油脂有限公司銷售的“世好”核桃油産品标題中有“嬰幼兒輔食”等關鍵詞，銷售頁面上發布含有“嬰幼兒食用油”“嬰幼兒食用輔食添加油”“為嬰兒寶寶研制”等字樣的廣告内容，推薦用于嬰幼兒輔食，并聲稱其核桃油産品含有大量DHA，有促進大腦智力發育等功效，吸引家長購買。被金山區市場監管局予以處罰。

江蘇蓓蕾生物科技有限公司生産的普通食品“俏樂寶牌乳鈣凝膠糖果”宣傳時帶有“嬰幼兒專用高效補鈣”、“俏樂寶專注嬰幼兒營養輔食行業”等字樣，構成虛假宣傳、欺詐消費者行為，被江蘇徐州泉山區市場監管局罰款3萬元。

《嬰幼兒輔助食品生産許可審查細則》規定，企業生産标稱“嬰幼兒輔食”的産品必須依法取得相應生産許可；未取得嬰幼兒類食品生産許可的，不得标注“嬰幼兒食用”“6個月以上嬰幼兒食用”、嬰幼兒圖案等明示或者暗示供嬰幼兒食用的用語、圖案。

業内專家指出，相對于普通食品标準，“嬰輔标準”内容更嚴、更全、更嚴苛，對食品的原料要求、感官要求、營養成分指标、污染物限量、微生物限量和食品添加劑、營養添加劑等都有嚴格的限定。以寬松的标準生産的普通食品當作嬰幼兒輔食銷售，說白了就是挂羊頭賣狗肉。

“寶寶食品”具有特殊性，兒童正處于生長發育的關鍵時期，食品質量的好壞直接決定了其心身健康，如果生産企業不是把精力集中在提升産品内在質量上，而是熱衷于炒作概念、炒作噱頭搞虛假宣傳，這樣勢必導緻市場大亂。

劉汝欣