年初的時候，2017英雄聯盟全球總決賽（簡稱：S7）落地中國的消息沸騰了整個遊戲圈，無可否認，這将會是中國有史以來規模及影響力最大的電競盛會，對中國電競的發展意義影響深遠。還在暑期，但S7的話題熱度在洲際賽LPL奪冠之後就開始不斷攀升，雖然售票等信息還未公布，不過據最新消息，本次S7的冠名贊助商已經曝光，其中最大的看點是國際汽車企業梅賽德斯-奔馳成為了S7的冠名贊助商，伊利-谷粒多、歐蘭雅男士成為特約贊助商，官方合作夥伴則是英特爾及羅技等老面孔。

這是傳統大衆品牌在冠名贊助層面與電子競技又一次大的碰撞，涉及到汽車、飲食以及護膚三個領域，雖然贊助金額暫時還未知，但從S7的影響力來看，最少也是數千萬的量級， 相比于傳統體育來說，這個量級并不算大，但聯想到每年S系列賽事都有數億用戶關注的情況下，這樣的性價比收益可以說是超高的，并且其面向的是逐漸占據主流消費市場的年輕用戶，這也是為什麼越來越多的傳統知名品牌開始青睐電競賽事的重要原因之一。

其實對于《英雄聯盟》來說，傳統大衆品牌的冠名贊助以及BD合作已經是非常常見的事情，甚至可以說，《英雄聯盟》開創了很多大衆品牌與遊戲合作的經典案例，而在此之後，一些新的合作形式也成為遊戲圈的一種範例。

可口可樂與英雄聯盟的碰撞

2014年，可口可樂成為2014《英雄聯盟》全球總決賽（韓國）的官方合作夥伴。

2016年，可口可樂旗下熱銷品牌－雪碧，與英雄聯盟達成戰略合作，不僅成為了《英雄聯盟》職業聯賽首席贊助商，更是推出10億罐英雄聯盟主題包裝産品，這一經典模式，也成為了衆多遊戲産品與雪碧合作的标配。

招商銀行：遊戲聯名信用卡時代

談到招商銀行信用卡，《英雄聯盟》的玩家絕不陌生，在2013年的《英雄聯盟》二周年狂歡盛典現場，《英雄聯盟》與招商銀行共同發布跨界戰略合作，宣布開放申辦《英雄聯盟》主題信用卡，并開啟了玩遊戲送積分的創新合作模式，這極大的激活了玩家的開卡熱情，在上線後不久就創下了招商銀行曆史單日申請量最高紀錄，這也是遊戲與金融領域的首次碰撞，此後，招商銀行信用卡也成為了遊戲圈合作的新寵兒。

除了不同種類的信用卡之外，招商銀行還特别定制了《英雄聯盟》真金卡，這是全球首創的金屬足金工藝銀聯信用卡，自身重量達到25克，是普通PVC信用卡的5倍，全球限量發布，申請的門檻也極高，可以說，《英雄聯盟》真金卡，已經不僅僅是玩家的象征，也是身份的一種标識。

汽車品牌：電競成為冠名贊助新寵兒

今年6月8号，《英雄聯盟》職業聯賽夏季賽正式開賽，在開賽當日，《英雄聯盟》與知名汽車SUV品牌Jeep召開發布會，共同宣布Jeep成為《英雄聯盟》職業聯賽夏季賽官方贊助商。

其實在2015年，上海大衆斯柯達旗下品牌“晶銳”就贊助了《英雄聯盟》德瑪西亞杯，這是遊戲領域和汽車領域的第一次合作，也讓汽車行業發現了電競賽事的巨大商業價值，在2016全球總決賽上，起亞成為了贊助電競的汽車品牌。

再加上這次奔馳冠名S7，可以預見，電競賽事将會是繼足球、籃球之後，汽車品牌冠名贊助的新寵兒。

不僅如此，在飲食領域，《英雄聯盟》也與諸多知名品牌進行過合作，比如2015年與肯德基發布四家《英雄聯盟》主題店，在全國門店上線肯德基英雄聯盟主題套餐；2016年與哈根達斯聯合推出《英雄聯盟》定制版冰淇淋月餅。賽事贊助方面，除了今年職業聯賽夏季賽的戰馬之外，此前還有紅牛、Monster等飲料品牌進行過多次合作，而聯想、羅技、雷蛇、技嘉、影馳、金士頓等等都是《英雄聯盟》賽事合作的常客。

近幾年來，傳統大衆品牌越來越傾向于與電競賽事合作，合作規模也在逐年提升，随着電子競技的快速發展以及國家政策的支持，未來幾年電競的影響力和規模還将會有一個大的增長，而傳統領域涉足電競也将會是電競産業增長的一大助力。

也許随着時代的發展，電競賽事在版權、贊助以及其他衍生領域比肩傳統體育，并不是一件很遙遠的事情。