長期以來男性護膚化妝品都十分容易遭受非議，而大部分對男性護膚化妝品産生反感的，正是男性。在他們看來，護膚化妝品專屬于女性，而男性化妝則太 " 娘娘腔 "，也就是過于 " 女性化 "。

但其實根據 QuestMobile 最新發布的 2021 男性消費洞察報告顯示，中國移動互聯網男性用戶規模達到 6.13 億，占比 52.8%，線上消費能力 1000 元以上男性用戶已達 1.22 億，占比 55.0%。無論是消費參與度還是消費能力，均反超女性用戶。

給男性種草護膚品有多難？

護膚品如何激起男性“帥”心？

洞察男士護膚需求，極男卓越産品力征服“實力黨”

作為目前發展迅速的國貨男士護膚品牌，極男極緻洞察消費者護膚需求，因為在護膚需求方面，男性與女性之間略有不同，35歲以下的年輕男性更多是油性皮膚，其中痘痘、痤瘡、出油等肌膚問題是當代年輕男性的痛點；所以在男性護膚消費品類上，男性們越來越注重潔面、保濕、面霜類等“實力”産品；

了解到男士護膚需求後，極男将産品力發展作為品牌早期目标，畢竟“實力産品才能經得起考驗”。發展初期，極男就憑借出色的産品銷售力，跻身天貓男士品牌潔面乳類目年度銷量前列。而這其中的背後，産品研發的深入專研是必不可少的。極男“新皂基體系”從研發初期就進行系統化的配方結構分析，甚至對它的碳鍊結構、脂肪酸等成分的使用，均進行深入的研究。為了提高産品安全穩定性，甚至會進行兩到三年的周期的料體穩定性觀察，隻有把産品的安全性和功效性做到極緻，才能産出高品質的“實力”産品。

引發當代青年男性共鳴，極男品牌場景化漫畫俘獲“男心”

在品牌力方面，由于男性消費者相對較理性，品牌與男性消費者搭建共鳴其實是一件非常困難的事情，在衆多國貨品牌中，極男在品牌宣傳方面另辟蹊徑，采用品牌場景化漫畫圖文，将當代男青年面臨的各種肌膚困擾結合實時熱點、通過男性護膚話題、網絡名梗等以男性更容易接受的風趣漫畫形式展現出來，讓品牌産品具象化。對于品牌來說，提高曝光率的同時沉澱，利于後續品牌文化發展。

如今，人們大多數身處繁忙的工作和生活中，尤其是作為男性，有時候焦慮和迷茫，讓不少人偶爾會有想逃離的念頭，而極男用幽默诙諧的方式，将這些焦慮與迷茫用另外一種形式釋放出來。正是這樣幽默治愈且具有勇氣的力量，讓不少人從日常瑣碎中短暫逃出來，尋找更好的自我。

極男品牌具有出色的産品力與獨特的品牌力，實實在在的讓衆人看到了一顆冉冉升起的“新星”。作為優秀的新銳品牌之一，極男在本屆天貓金妝獎上也憑借卓越的産品力和優秀的市場表現，榮獲“年度男士護理獎”可謂是實至名歸。

雖然與整個龐大的女性護膚美妝市場相比，男性市場是剛剛起步。盡管男性護膚美妝目前依舊是個小衆市場，但未來随着 Z 世代的成長和消費助力，多元審美氛圍漸濃，男性護膚美妝的普及，也隻是時間問題。