大家有沒有想過一個問題：那些熱門綜藝，比如《乘風破浪》《向往的生活》《奔跑吧》等等，請的部分頂級明星嘉賓出場費都動辄上千萬，為什麼還能讓大家免費看？

答案也很簡單：因為有各種贊助和植入。熱門綜藝，品牌方的冠名費都可能要達到億元的級别，綜藝也就靠着這些收入，來支付明星的出場費。因此，綜藝制作方都尊稱這些品牌方一聲“金主爸爸”。

以綜藝霸主湖南衛視為例，其2021年的穩定觀衆數為2.16億（據最新發布的美蘭德數據顯示）。湖南衛視的營收和拉金主爸爸贊助的能力，大家都是有目共睹的。

而遊戲，是一個被金主爸爸們極大忽視的流量入口。根據中國音數協相關報告，2021年中國的遊戲用戶規模達到6.66億人！這些人群，在遊戲裡投入的精力、時間、注意力，未必比綜藝裡少。

但，遊戲的“逼氪”問題，也越來越嚴重。現在的手遊一個角色、一把武器，都可能要花費上萬元。造成這一問題的原因，除了少數換皮遊戲惡意圈錢、賺快錢之外，另一方面是由于遊戲開發成本越來越高，《原神》上線前就花費了超過1億美元的研發成本，因此不可能不考慮上線後如何營收。

最近，同樣也消耗了6.4億天價研發成本的網易開放世界武俠遊戲《逆水寒》手遊，同樣在思考這個問題：怎麼才能避免逼氪，怎麼才能做到不氪金？

參照上面綜藝的營收模式，答案呼之欲出——《逆水寒》手遊于近期公布了元宇宙廣告營收計劃。将通過在遊戲内植入軟性廣告的方式，來賺品牌方金主爸爸的錢，從而進一步大幅度降低遊戲的氪金度。

按照逆水寒手遊估算，如果公測時有500萬玩家，按照戶外廣告的慣例價格，逆水寒手遊一個月的廣告營收可以達到6000萬！這個費用基本足以支撐遊戲内後續的研發費用，因此就可以放棄對玩家的氪金。

而且遊戲内的廣告相比戶外廣告更加精準——遊戲可以精細地統計出，盯着廣告看2秒以上的玩家，究竟有多少人，看了多少次。這比戶外廣告的效果統計要精準多了，也應該會更受金主爸爸歡迎。

不僅僅可以降低氪度，還可以讓玩家白嫖遊戲裡的道具以及時裝！《逆水寒》手遊表示，如果和服裝品牌聯動，服裝品牌的金主爸爸，願意出遊戲内時裝開發成本的50%的話，遊戲時裝就可以半價銷售；如果金主爸爸願意100%承擔研發成本，那麼遊戲時裝就可以免費送給玩家！

甚至未來遊戲内還可以設置虛拟店鋪，在直播帶貨之後，創造一種遊戲内虛拟店鋪帶貨的全新商業模式！比直播帶貨還要更加沉浸！

如果真的像這樣，玩家不但不氪金還可以白嫖，遊戲開發商拿到了足夠的版本研發費用，不用再處心積慮騙氪，金主爸爸獲得了精準的廣告投放，貨品訂單遠遠不斷。

這種三方都赢麻了的局面，或許即将來臨！