原本對7月院線片期望不高的扒叔，最近被好幾部國産電影打了臉。

比如，《大護法》、《繡春刀2》還有青春題材的《閃光少女》

在國産電影經曆滑鐵盧時期的當下，能看到這樣的作品實在難得。

于是每每看完一部扒叔就像找到寶一樣向周圍人安利，如同人群中行走的自來水。

沒想到就在兩天前的晚上，讓我給出四星（滿分五星）的《閃光少女》做了一件大蠢事兒——

集體下跪

事情發酵于官微發布的一張海報。

上面寫着《閃光少女》宣發團隊集體緻歉，告訴大家不要因為片名海報而錯過一部好電影。

照片裡還有幾個下跪的人，每人都舉着自己的“罪行”：“排片我去要的”、“預告片我剪的”、“海報我畫的”、“策劃我出的”、“片名我取的”、“宣傳稿我寫的”、“二次元我推廣的”...

對于這一行為，網友一邊倒的表示：宣傳方式太低劣。

《閃光少女》上映七天，排片量僅6.44％，票房也剛過四千萬。

口碑再好，投資方爸爸們也得着急上火。

于是宣發團隊出此下策，想要求關注博同情，目的是拉動一下票房，沒想到弄巧成拙搞出一個反面營銷案例。

之所以造成這種後果，一是因為他們沒誠意，二是由于目的性太強。

同樣是下跪，去年的《百鳥朝鳳》就跪得悲壯。

《百鳥朝鳳》上映之後遭遇了和《閃光少女》一樣的窘境，高口碑低排片。

制片人方勵在本人微博上傳了一段視頻，懇請各大影院為電影增加一點排片，也讓更多觀衆看見這部用心良苦的國産片。

說方勵跪得悲壯，是他準備好為自己的行為負責，而且電影票房的高低和他一毛錢關系都沒有。

事後在接受媒體的采訪時方勵也說：

這不是我的電影，換成我自己的我絕對不會跪，但這次我就是扛事的、跑腿的、幫着吳天明導演推送的，所以我沒尊嚴！

雖然他的做法不值得推崇，可至少他有擔當夠真誠，值得我們的尊重。

可方勵這一跪，似乎讓國産電影的幕後團隊嗅到一絲“商機”。

凡是排片少票房低沒熱度的影片，就有“勇士”敢站出來。

今年五月份上映的《夏天19歲的肖像》就是其中之一。

這部電影是由黃子韬和一票年輕演員出演的青春懸疑片，豆瓣評分4.9

上映第一天，制片人安曉芬就就發了一條長微博吐槽院線排片不合理，懇求各大影院增加排片率。

她在微博中提到同期上映的《加勒比海盜》排片高達50.9，而我們的國産片《夏天》隻有5.5

像她所說的，似乎隻要降低引進片的排片量，國産電影就有希望，豆瓣不及格的成績就能上漲。

這番言論有多魔幻，不用扒叔多說了。

而安曉芬口中的，她曾經制作的好作品包括：《錦衣衛》（豆瓣5.9）、《小時代1》（豆瓣4.7）、《小時代2》（豆瓣4.9）、《鐘馗伏魔》（豆瓣4.2）....

作為一位傳媒公司的創始人、國内資深制片人，安曉芬不可能分不出電影的優劣。

隻是發個微博求關注，比投資一部真正的好電影的成本低得多。

所以她更傾向于選擇前者——用不恰當的方式給電影造勢，然後直接達到盈利目的。

除了不擇手段之外，中國電影人還有一個通病就是不會反思隻愛甩鍋。

電影《李雷和韓梅梅》上映四天，豆瓣評分低至4.2

導演楊永春在微博發出電影出品方給豆瓣CEO阿北的一封信。

在信裡表示，這部電影的豆瓣短評界面全是一星差評，而五星好評都被封禁。

他還曬出其他網站的評分界面，其中微博電影、貓眼電影、淘票票評分都是7 。

所以他有理由懷疑，豆瓣被水軍操控，惡意差評。

說實話這部電影扒叔沒看過，但從身邊人的評價來看這無疑是一部爛片。

這封信發出之後不少網友在評論下直指電影難看。

結果證明，導演的回應态度才是真的難看：

1、這部電影不假，都是真事

2、我努力了，你不喜歡是你的問題

3、你說不好，那你拍一個給我看看啊！

“你覺得是套路？我可以發誓全都是我們高中班的真事改編！我是用心在努力做，無法滿足每一個人的口味，不喜歡去看看喜歡的人怎麼說的！你不套路你寫一個本子讓大家看看！在線等！”

看到這兒，華語影片失敗的原因之一也就一目了然。

這些所謂的電影人充其量就是愛财如命的商人，他們抨擊市場、質疑網站不過是把“求票房”包裝的理直氣壯些。

他們對電影和觀衆毫無感情與敬畏。

其實國産市場不乏票房黑馬，如果想成為票房黑馬靠得不是撒潑打诨而是誠意。

去年國慶檔的《湄公河行動》前期票房不高，之後靠口碑一路逆襲，甚至超過了同期上映的《爵迹》

開心麻花的第二部電影《驢得水》，上映之後一度因為名字爛讓觀衆望而止步，最後通過口口相傳的好評扳回一城。

近期的新片《岡仁波齊》商業屬性非常低，陣容和題材更是不讨好，但目前票房即将過億，成為同期國産片裡當之無愧的黑馬。

事實證明，好電影從來不會被忽視。

而《閃光少女》的問題主要出在了制作和宣發環節。

首先，片名一看就給人一種俗套青春片的感覺。

然後，海報更加慘不忍睹。

不是這種五顔六色的非主流風格

就是這種惡俗的折翼天使形象。

最後，預告片。

預告片是電影前期宣傳的重要一環，内容的精彩程度直接影響電影票房。

可随便打開《閃光少女》的一版預告，就能看見大量差評。

在預告片不講劇情的前提下，大部分觀衆是無法接受下面這種畫風的：

然後男女主角是這樣的：

其實抛開失敗的宣發環節，《閃光少女》絕對是最近最值得一看的國産青春片。

它反映的青春情緒夠燃夠真實，就連對二次元文化的解讀和運用都很自然。

在如今的國産電影市場中，《閃光少女》撲街的确是宣發團隊的鍋，他們也理應為此承擔責任和後果。

但用的方法絕不應該是下跪、造勢和懇求。

而是應該拿出最後的氣節，用正當的方式挽留觀衆。

畢竟在偌大的中國電影市場裡，個體的作風能表現出集體的弊病，個體的行為也能改變集體的選擇。

,