在閉門裝修3個半月後，阿迪達斯位于北京三裡屯的品牌中心在6月21日重新啟動。這個2350平方米超大四層空間的設計靈感來自不遠處的工體。

當世界杯激戰正酣時，阿迪達斯在北京重啟亞太區最大的品牌中心，有着一番特别的意義。亞太尤其是大中華區，正是阿迪達斯增長的重要引擎。2018财年的一季度，亞太市場銷售增長15%，大中華區銷售增幅更高達26%。而足球，又是這個德國品牌最引以為豪的産品線。

“在世界杯舉辦的時候，把阿迪達斯最榮耀的足球産品線帶給中國消費者，”阿迪達斯亞太區董事總經理兼大中華區董事總經理高嘉禮在開幕現場表示。

在三裡屯品牌中心開幕儀式上，世界杯元素無處不在。門店内陳列着曆屆世界杯比賽用球。一顆巨型Telstar 18出現在太古裡廣場上。阿迪達斯全球代言人、足球巨星貝克漢姆也到場助興，他在十年前見就見證了這一品牌中心在北京奧運會期間的落成。

但對阿迪達斯來說，這個品牌中心更重要的意義在于，為之後幾年在中國的零售業務引領方向。

和過去一樣，阿迪達斯品牌中心集結了足球、籃球、跑步、訓練、三葉草等全系列多個品類，以及STELLA McCARTNEY、WUJI等聯名系列及限量款産品。

但重新設計後的最大不同在于，店鋪陳列不再按照品牌劃分，而是根據品類和産品線布置。例如，過去三葉草産品全部位于四樓，但現在，男子和女子三葉草分布在不同樓層，融入在男、女的時尚運動産品線中。

以運動休閑風為特色的neo也沒有單獨陳列，子品牌方面單獨出現的隻有三葉草。

換言之，阿迪達斯在門店陳列上突出了專業運動和時尚運動兩個大趨勢。從比例上看，男子專業運動占據了一樓、二樓的一半，二樓剩下的一半是時尚運動。而女子時尚運動集中在四樓，三樓留給了女子專業運動和兒童。

在專業運動方面，男子品類集中在足球、籃球、跑步和綜訓，女子則是訓練和跑步。綜訓産品線的比重相比過往有了大幅度提升。在二樓和三樓的過道上，綜訓産品都出現在非常顯眼的位置。女子的綜訓比例更超越了跑步品類。

體驗是這個品牌中心最重要的理念。品牌中心裡增設了一個體驗互動區，包括阿迪達斯全球唯一個門店内部的訓練營以及RunLab區域。會員可以通過阿迪達斯App免費預約瑜伽課和體操課。

二樓和一樓形成一處挑空，增設了競賽實況區，消費者可以在台階看台上玩FIFA Online 4或者看比賽。

個性化是另一大核心元素。品牌中心的一樓和四樓分别有一個個性化定制區（Creator Hub），消費者可以在這裡定制鞋款，在PrintShop印制北京元素的個性T恤，在支持的球隊戰袍上印制号碼。

“全新升級的三裡屯品牌中心彰顯了我們為中國消費者提供最佳産品、最佳體驗和最佳服務的承諾。在‘立新’戰略的指引下，在中國各個城市拓展零售業務和提升零售體驗是我們的戰略重點，将助力我們成為中國最佳運動品牌，”高嘉禮表示。

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