上線兩年了，視頻号的形象一直模糊不清。

這種模糊不意味着不熱鬧，或許你已經在朋友圈看到過西城男孩或者五月天了。這裡的「模糊」是說，視頻号團隊從灰度測試開始，一直極少對外做解釋。于是外界往往随着視頻号的叠代一步步做着自洽的推理，而參照物的選取，則本能的看向抖音、快手甚至B站。

看衰者與樂觀者各執一詞。

前者的疑慮在于視頻号過重的私域基因，以及抖音快手們巨大的先發優勢上。後者則選擇相信微信定義用戶習慣的能力，一個10億級用戶量的國民級産品，真想做點什麼，很難失敗，飄搖無依的微視就是少了這柄金湯匙。

種種分析天花亂墜，但背後邏輯相似，視頻号是微信一張注定要出去迎敵的牌，隻不過打到哈爾濱和快手鬥，打到年輕人堆裡和B站鬥。

其中甚至有将其視為騰訊在短視頻上的最後一役的末路英雄主義。

這才有了另一個時常會聽見的問題：

「視頻号什麼時候從微信獨立出去？」

路越走越偏了。直到去年張小龍在微信公開課Pro的微信之夜上現身，提出「載體」的概念，外界對于視頻号的定位才落到一個更具體的範圍裡，但這種講法仍然模糊，仍然看不清這個「最偉大的産品經理」眼裡，盯着的那個成熟模版究竟是誰。

然後視頻号開始走入第二年，一直到昨日2022年的微信公開課Pro落下，結合去年張小龍的觀點，視頻号的基調終于定下了。

在今年的微信公開課Pro上，視頻号團隊罕見的為視頻号下了定義。

視頻号被定義為微信最原子化的内容組件之一，這個内容組件是微信的基本單元，切不可以再被切割的。

團隊表示，視頻号代表了最佳的内容承載形态，用來承載視頻和流媒體直播内容。

當它變成一個最原子化的基礎内容組件，自然會跟微信内所有的其它的原子組件産生各種各樣的化學反應。自然它就會在微信生态裡的整個通信體系和社交體系去流轉。

說的更直白一些，視頻号的定位明确了，它并不是一個視頻内容平台，而是微信視頻能力的呈現方式，而作為一種新的能力，它勢必會下滲進整個微信生态。

相比去年，視頻号今年的存在感進一步增加。在矚目的兩場演唱會之前，公衆号中已頻繁出現視頻的輔助内容以及直播動作，搜一搜和看一看的生态内搜索服務中也納入了視頻搜索結果。訂閱号的信息流裡也在不久前加入了視頻号的内容。

很長一段時間内，外界以短視頻平台的标準來拷打視頻号，其粗糙的界面和反邏輯的傳播方式被人诟病。但自從2019年張小龍在微信内部拉起那個小二十人團隊到現在，視頻元素已經相對和諧的出現在微信生态中，從這個角度來看，視頻号的步子走的并不慢。

張小龍在去年微信公開課Pro中對于視頻号的解讀一定程度上為後者在微信生态内的快速融入作了注腳：

視頻文件以後可能會消失，我不知道大家有沒有想過這個問題，如果大家以前用 windows，當你轉到 MAC 系統以後，你會遇到這樣一個問題，以前 windows 裡的文件管理器去哪了，甚至你用蘋果手機的時候，你也會說我的文件管理器去哪裡了，為什麼沒有文件這回事情了？

視頻也是這樣子，我們現在所說的視頻，大部分時候都是指一種視頻文件，它沒有辦法關聯到其他一些東西。視頻号可以理解為是一種結構化的視頻内容載體。微信裡面将來流通的視頻内容應該越來越多的會以視頻号的視頻這樣一種形式來存在，而不是一種視頻文件的方式。

同樣的事情已經在公衆号中發生過一次，那時候文字是主流的表達方式，公衆号成為文章的載體，也就是内容的載體。現在視頻号在做一樣的事。

「視頻化的表達可能是下一個十年，内容領域的一個主題。」

視頻号的發起基于這個判斷，但這句話的意思并不是指塑造一個視頻平台很重要，而是視頻這種媒介本身在未來将會成為信息傳播和社交的主要表達方式。視頻時代本就是視頻能力降維與原子化的過程，微信要像前十年那樣走在時代前面，亟需的是這種「溝通語言」上的豐富，糾結算法邏輯或者上下滑動的形式可以往後放放。

從這個角度上，具備視頻能力的微信依然隻是工具，視頻号并不過多關注在這上面具體出現的内容是什麼，其發展也從來不是按照抖音快手們的邏輯走的。

與去年相同，視頻号并沒有公布用戶數字、DAU等外界所期待的具體運營數據。但這些數據其實意義不大，就像微信小程序4.5億的DAU數據意義不大一樣——這兩年大家出個門繞不開健康碼和行程碼，也就繞不開小程序。10億的用戶基底，微信裡的各種場景變換，用戶打開視頻号的概率隻會越來越高。

反過來說，隻要你有看視頻的習慣，有用微信的需求，你自然就會用到視頻号。如果将視頻号視作一種原子化的内容組件、一種溝通能力，用戶數字、DAU、MAU這種内容産品角度的衡量标準是無效的。

在這次微信公開課Pro上，視頻号團隊隻公布了幾個關于演唱會的新數字。150萬，這是前日西城男孩在視頻号上直播中的PCU（最高同時在線）人數。112萬，這是風格小衆的左小祖咒辦的演唱會的累計觀衆數量。

鼓手李延亮看到112萬的數字時說，這「相當于在工體開了100多場演唱會」。如果換成西城男孩和五月天，就是4000場。

舊的工體已經拆了，這是新世界的運轉方式。

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