自貢網記者 周姝

城市形象宣傳語蘊含着一座城市的曆史文化基因，體現着城市特征，彰顯着城市精神，展示着城市内涵，是宣傳推介城市形象的重要載體。

一等獎1件，獎金高達3萬元；二等獎3件，獎金各1萬元；三等獎4件，獎金各5000元……這個秋天，自貢面向全社會公開征集自貢城市形象宣傳語。不到一個月時間，我市已經征集到來自天南地北的上萬條城市形象宣傳語參評作品。

“我們需要怎樣的城市形象宣傳語？”“怎樣全方位展示自貢城市形象？”“如何将文旅資源轉化為文旅産業？”……帶着這些疑問，記者采訪了我市文旅系統相關負責人和部分專家學者。

陸堅：從“鹽龍燈”中提煉

“雖然說酒好不怕巷子深，但是酒好，也得讓人聞到。”自貢地方文史專家陸堅認為，自貢城市形象宣傳語是對這座城市的曆史文化、經濟産業、旅遊景觀的高度概括，是自貢走向世界的新名片。

陸堅認為，宣傳語應該具有辨識度、吸引力和市民認同感，讓外地人向往、讓自貢人自豪。同樣也需要具備通俗、易于傳播的特性。

“鹽濟家國，龍翔萬古，燈靓天下。”——這是陸堅歸納的自貢城市形象宣傳語。在他看來，“鹽龍燈”是自貢這座城市的亮點和特色，要讓外地人對自貢“一目了然”。

劉蘊瑜：出新出彩叫得響

市文聯原主席、市書法家協會主席劉蘊瑜的想法讓人眼前一亮，在他看來，要減輕宣傳語的負重感。實際上，城市宣傳語不需要完全承載曆史、文化、山水的“重量”，可以輕松一點、有新意一些。

劉蘊瑜舉了一個例子，比如重慶的“行千裡，緻廣大”，從字面看是對“重慶”兩字的拆分，但從更深層次看是對“千裡之行，始于足下”“不積跬步，無以至千裡”“緻廣大而盡精微”的高度提煉，唱響了重慶的人文精神。

“如果叫不響，再有文化内涵都無濟于事。”劉蘊瑜認為，這句宣傳語不需要背負太多，最重要的是要有特色，讓人有耳目一新之感，能夠吸引外地人走進自貢。自貢是一座有着開放包容“基因”的城市，在考慮宣傳語的時候，能不能思想再解放一點，讓宣傳語出新出彩。

黃玮晨：凸顯驚喜與奇妙

市文化廣播電視和旅遊局副局長黃玮晨認為，自貢并不缺乏世界級旅遊資源，卻缺少重量級的旅遊産品，一條優秀的城市形象宣傳語，無疑會吸引更多遊客走進這座城市，帶動整個旅遊業的發展。

“每個人都有一顆尋找驚喜與奇妙的心。自貢就像一個充滿趣味的大型沉浸式尋寶遊樂場，等待着八方賓朋來探索、來發現。”黃玮晨說，孩子們來到自貢可以用奇思妙想穿越到奇幻的恐龍世界，與億萬年前的生物交流對話；年輕人愛奇光異彩，可以在中華彩燈大世界度過絢麗的夜晚；老人們來自貢可以參觀鹽業遺迹、三線建設遺址，緬懷革命先烈，找尋曆史痕迹，尋找記憶中的鄉愁。

億萬年的恐龍群窟、兩千年的井鹽曆史、八百年的彩燈文化、“麻辣鮮香”的鹽幫菜以及巧奪天工的龔扇藝術、紮染藝術、剪紙藝術……黃玮晨認為，自貢城市形象宣傳語應該體現這座城市的驚喜奇妙、妙趣橫生。

沈宏躍：來一場“龍燈之旅”

自貢彩燈行業協會會長沈宏躍坦言，自貢有鹽龍燈，還有美食、戲劇、紅色旅遊等等，在城市形象宣傳語中要有取舍，要善于制造和運用爆點。

“目前，輕旅遊、微度假、宅酒店等旅行方式，受到遊客青睐。自貢的恐龍和彩燈互動體驗性強，基礎好。”沈宏躍覺得，自貢城市形象宣傳語中應該凸顯燈與龍。

就如何吸引更多遊客走進自貢，沈宏躍提出的建議是圍繞“龍燈之旅”主題，融傳統文化風俗于旅遊度假場景，用民俗活動串聯全域産品，開展提燈會、守歲露營、貼窗花、漢服秀、漂河燈、采茶樂等豐富的民俗活動，為遊客提供更多消費選擇。

編輯：張美琪

編審：吳山冠